Nachdem Influencer in den letzten zehn Jahren im Mittelpunkt der Creator Economy standen, sehen wir jetzt, wie eine neue Generation auftaucht: Creators. Sie umfassen viel mehr als nur einen weiteren egozentrischen Influencer, und die Rolle ist viel umfassender. Werfen wir einen Blick darauf, was es bedeutet, ein Schöpfer zu sein, und was erforderlich ist, damit er in der neuen Wirtschaft erfolgreich sein kann.
Soziale Medien als Treiber
Schöpfer sind zum Rückgrat der sozialen Medien geworden. Ohne ihre Inhalte werden Social-Media-Nutzer weggehen und nach anderen Orten suchen, um ansprechende Informationen und Inhalte zu finden. Infolgedessen beginnen Social-Media-Kanäle, den Erstellern finanzielle Belohnungen anzubieten, um sie auf ihren Kanälen zu halten.
Aber ein Ersteller kann vieles sein: jemand, der Inhalte schreibt, mit Videos arbeitet (wie auf TikTok oder YouTube) oder Musik oder Kunst macht. Obwohl es keinen wirklichen Konsens darüber gibt, was oder wer ein Urheber ist, sind Sie berechtigt, solange Sie es schaffen, irgendeine Form von Online-Inhalten zu produzieren. Alles darüber hinaus ist noch offen.
Was nicht offenkundig ist, aber auch Teil dieses Trends ist, sind immaterielle Vermögenswerte. In innovativen Unternehmen gelten sie bereits als das wertvollste Gut der Welt. Besonders interessant ist ihr langfristiges Potenzial, das weit über die aktuelle Marktlage hinausgeht. Neben einem hohen unkünstlerischen Wert werden den Anlegern Möglichkeiten geboten, auf ihr potenzielles Kurswachstum zu spekulieren.
Der Aufstieg der Creator Economy
Die Covid-19-Pandemie verzeichnete einen massiven Anstieg des Nutzerwachstums und des Konsums von Inhalten, insbesondere auf den großen Social-Media-Plattformen. Die Giganten der sozialen Medien wachten auf und erkannten das Potenzial, das sich direkt vor ihrer Nase abspielte. Zuerst schufen sich die Influencer eine große Fangemeinde, später die Creators. Plattformen wie Vine und Instagram spielten dabei eine wichtige Rolle. Die sozialen Medien begannen zu wachsen und die Kreationen fingen an zu explodieren.
Laut GlobeNewswire ist der Creator-Markt im Jahr 2021 zusammen mit Influencern satte 13,8 Milliarden US-Dollar wert. Mit einem täglichen Wachstum des Marktes für Ersteller mit Hunderten von neuen Start-ups sehen wir uns einen Markt im Wert von 104,2 Milliarden US-Dollar an.
Probleme, mit denen Ersteller konfrontiert sind
All dies klingt großartig, mit Ausnahme eines Problems. Die Ersteller sind nicht in der Lage, ihre Inhalte zu monetarisieren. Dies bedeutet eine Zunahme der Zahl der Vermittler, die ihren Anteil an potenziellen gewinnbringenden Öffnungen nehmen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Monetarisierungsoptionen für Urheber schwer zu finden oder nicht vorhanden waren.
Es gibt 50 Millionen YouTuber: über 47 Millionen Amateure und über 2 Millionen Profis. Die großen sozialen Plattformen waren gezwungen zu handeln und begannen, Anreize zur Monetarisierung zu bieten.
Infolgedessen wird Facebook im Jahr 2022 über eine Milliarde Dollar an die Nutzer seiner verschiedenen Plattformen auszahlen.
Es gibt verschiedene Alternativen zu den Internetgiganten, die versuchen, die Dinge für die Schöpfer etwas fairer zu machen. Zum Beispiel Substack und seine kostenpflichtigen Newsletter-Abonnements oder Patreon, das Künstlern die Möglichkeit bietet, durch Abonnements online Geld zu verdienen.
Diese Plattformen sind jedoch Vermittler, die immer noch einen ziemlich großen Teil des Wertes einnehmen.
Rolle der immateriellen Vermögenswerte
Immaterielle Vermögenswerte können als Wissenswerte oder intellektuelles Kapital bezeichnet werden. Verschiedene Unternehmen, Verbände und sogar Teams begannen, nicht fungible Tokens (NFTs) als Teil ihrer Marketingstrategie zu verwenden. Beispielsweise hat The Great British Olympic Team eine offizielle NFT-Kollektion herausgebracht und über ihre Website verkauft.
Für den weniger bekannten Schöpfer ist es entscheidend, den Wert seiner immateriellen Vermögenswerte zu maximieren. Eine der Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung eines NFT. Dies sind digitale Container, die das Eigentum beweisen und absolut einzigartig sind.
Ein NFT ist ein ausgezeichnetes Werkzeug für einen Schöpfer. Mit der digitalen Knappheit eines NFT gibt es endlich einen Eigentumsnachweis für Dateien oder Inhalte oder Daten. Geistiges Eigentum kann jetzt digital nachverfolgt werden, und der Ersteller kann weiterhin Einnahmen erzielen, wenn ein NFT weiterverkauft wird. Ein NFT wird zu einem digitalen Vermögenswert, von dem sowohl der Benutzer als auch der Ersteller profitieren können. Diese neue Ära bildet die Gleichheit für die Schöpfer und die Benutzer.
NFTs sind zu einem aufgehenden Stern für die Schöpferwirtschaft geworden. Ein gutes Maß für ihre Popularität ist der Google-Suchtrend für das Wort NFT in den letzten 12 Monaten.
NFT: neu entdeckte Technologie
NFTs wollen die Creator Economy formen. Dies liegt daran, dass Sie beim Speichern von geistigem Eigentum in einer NFT die Eigentumsverhältnisse nachverfolgen können. Die Blockchain verfolgt alle NFT-Bewegungen oder jedes Mal, wenn ein NFT den Besitzer wechselt. Als Bonus kann ein NFT so programmiert werden, dass jedes Mal, wenn ein NFT verkauft wird, der ursprüngliche Inhaltsersteller einen Prozentsatz von jedem Verkauf erhält.
Auf diese Weise kann der Ersteller nicht nur verfolgen, wie und wann dieses digitale Asset den Besitzer wechselt, sondern erhält auch eine Provision für jeden Verkauf. Dies steht im Gegensatz zum traditionellen Verkauf von Kunst oder geistigem Eigentum. Erst wenn der Vermögenswert zum ersten Mal verkauft wird, erhält der Künstler eine finanzielle Entschädigung. Ein weiterer Vorteil, den eine NFT bietet, ist die Möglichkeit, eine NFT zu fraktionieren. Dadurch wird ein teurer, einzelner NFT für verschiedene Interessenten erschwinglich.
Die Rücksendung der Provision ist ein automatisierter Prozess. Daher können NFTs überall verkauft werden.
NFTs sind so neu, dass wir noch nicht alle Anwendungsfälle für sie kennen. Wir wissen, dass sie unendlich programmierbar sind. Das macht sie zu sehr spannenden digitalen Assets. Mit den zuvor erwähnten immateriellen Werten scheint das Potenzial für Schöpfer grenzenlos.
Die Blockchain-Technologie ermöglicht die Tokenisierung in NFT sowie die dezentrale Verwaltung von immateriellen Vermögenswerten. Der dezentrale Aspekt ist von entscheidender Bedeutung, da er den Einfluss zentralisierter Plattformen und den Wert, den sie annehmen können, drastisch reduzieren wird.
Es gibt verschiedene NFT-Marktplätze; Ein Beispiel ist der Paras NFT-Marktplatz. Mit ihrem kuratierten Ansatz haben sie jedoch die Bewertung von Vermögenswerten zentralisiert. Dies widerspricht der Idee einer dezentralisierten Governance und geht zu Lasten der Transparenz.
Es gibt auch spezielle Protokolle, die entwickelt wurden, um immaterielle Vermögenswerte in NFTs zu tokenisieren. DEIP ist eines dieser Protokolle, das die Entdeckung, Bewertung, Lizenzierung und den Austausch von immateriellen Vermögenswerten ermöglicht. Technologie wie diese wird es ermöglichen, dass mehr Liquidität in intellektuelle Kreationen fließt und mehr Teilnehmer in die Schöpferökonomie bringt.
Die Creator Economy in der Zukunft
In diesem Moment entwickelt sich die Schöpferökonomie noch. Investoren und Unternehmen achten jedoch darauf, wie sich die Dinge in Zukunft entwickeln werden. Die Investitionen in diesem Bereich sind ein Beweis, und die Jagd nach Schöpfern geht weiter.
Während Plattformen wie Patreon, OnlyFans oder Substack gerechtere Wege finden, ihre Plattformen zu finanzieren, wird es interessant sein zu sehen, wie die großen Tech-Plattformen wie Facebook oder YouTube jetzt reagieren werden, um die Schöpfer zu halten. Im Gegensatz dazu können die Schöpfer viel plattformunabhängiger sein und zu unabhängigen Marken werden, wodurch sie weniger Abhängigkeit von einer bestimmten Plattform schaffen.
Monetarisierung scheint das Hauptschlüsselwort zu sein, und die Plattformen müssen mehr Optionen einführen, um die Schöpfer und die damit verbundene Fangemeinde an Bord zu halten.
Blockchain, digitale Assets und NFTs kommen alle zusammen; Es wird spannend sein zu sehen, wie sich die Dinge in den kommenden Jahren entwickeln werden.
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