Luxusgüterhersteller beeilen sich, die Welt des „Phygital“ zu erobern – sie starten Verkaufskampagnen wie die NFT-Kampagne von Prada, die anspruchsvollen Verbrauchern die Möglichkeit geben, physische Waren ergänzt durch digitale Assets zu kaufen.
Kürzlich hat die italienische Elite-Modemarke Prada eine außergewöhnlich effektive Phygital-Verkaufskampagne entwickelt, bei der die ersten einhundert Käufer eines exklusiven Unisex-Hemdes NFTs aus der Luft abgeworfen wurden.
Prada hat seine Marketingstrategie zunehmend auf Web3 und die Metaverse ausgerichtet, NFTs an Käufer von IRL-Kleidung verschenkt und hochkarätige Partys und Modenschauen in der Metaverse veranstaltet.
Vor ein paar Monaten haben sie einen neuen Discord-Server, Prada Crypted, ins Leben gerufen, um besser mit ihren Web3-versierten Fans und potenziellen Prada-NFT-Sammlern in Kontakt zu treten. Der Community-Manager von Discord war beschäftigt, da Prada versprochen hat, denjenigen, die das Glück haben, ihre NFTs zu halten, einzigartige Vorteile zu gewähren.
Die jüngste NFT-Einführung von Prada war ein zentrales Element von Time Capsule, wo jeden Monat seltene und begrenzt verfügbare Waren zum direkten Kauf angeboten werden. Für diese neueste Produkteinführung hat Prada mit dem Künstler und Musiker Cassius Hirst zusammengearbeitet, um einhundert geschlechtsneutrale Hemden zu kreieren. Die ersten Hundert, die eines der Button-Down-Hemden kauften, erhielten eine kostenlose NFT (auf der Ethereum-Blockchain), die so gerendert wurde, dass sie wie eine (schwarz/weiße) Pillenkapsel aussah.
Jedes NFT wurde mit einer eindeutigen Seriennummer geliefert, die mit dem Hemd verbunden war – das entweder in Schwarz oder Weiß erhältlich war. (Cassius Hirsts Vater ist der weltberühmte Damien Hirst, dessen erster NFT-Drop mit dem ironischen Titel The Currency Sammlern die Wahl ließ, ihr digitales Stück zu behalten oder es gegen ein papierbasiertes Kunstobjekt einzutauschen.
NFTs, Discord, Metaverse Fashion Week: Prada ist führend im Web3-Einzelhandel für Luxusmarken und positioniert sich als Erbauer von Communities und führend bei digitalen Verbraucherreisen. Mehrere ikonische Modedesigner treten forsch in die Fußstapfen von Prada. Wie im Fall von Balenciaga und Lancôme, die erste Fortschritte im aufkeimenden NFT-Bereich gemacht haben. Gucci steht jedoch allein in seiner Fähigkeit, mit Pradas neuesten Web3-Initiativen mithalten zu können.
Bekannt dafür, der erste Luxusausstatter zu sein, der ein NFT auf den Markt brachte, ist Gucci ein Pionier im Web3-Bereich geblieben. Ihre Gucci Town (auf Roblox), mit der Benutzer Spiele spielen und virtuelle Belohnungen verdienen können – wie Geldbörsen und anderes Zubehör – wurde in Bezug auf Zugänglichkeit und Gesamtdesign von der Kritik gelobt. Credit Guccis Web3-Team, das sich selbst das „Dream Big“-Team nennt, für den massiven Erfolg des Unternehmens bei Blockchain- und kryptogestützten Projekten.
Gemeinschaft erobert den Bären
Mit einem anhaltenden Krypto-Winter, der die allgemeine Marktstimmung einfriert, ist die Begeisterung für NFTs erheblich gesunken, und es gibt kaum Anzeichen dafür, dass der Bärenmarkt bald zu einem Krypto-Frühling auftauen wird. Die Mindestpreise für Mode-NFTs sind auf allen Marktplätzen und Metaversen deutlich gesunken. Von Prada über Nike bis Adidas und darüber hinaus – nur wenige Einzelhandelsmarken wurden verschont. Viele Sammler, die neu im NFT-Bereich sind, fühlen sich jetzt „festgefahren“, da sie mit einer digitalen Brieftasche voller JPEGs gesattelt sind, deren Marktwert weit unter den ursprünglichen Kaufpreisen liegt.
Wenn der Wert digitaler Vermögenswerte – ob Krypto-Token oder NFTs – steil abfällt, ist der größte Faktor, der ihre Zukunftsfähigkeit und ihr endgültiges Überleben bestimmt, die Gemeinschaft. NFTs, die von starken Gemeinschaften unterstützt werden, die ein gemeinsames Zielbewusstsein und Eigentümerstolz teilen, werden Bestand haben. Luxusbekleidungsmarken, die das Vertrauen, die Loyalität und die Fröhlichkeit ihrer digitalen/virtuellen Gemeinschaften geschickt bewahren, werden als Gewinner hervorgehen.
Für jedes NFT-Projekt oder jede berühmte Marke mit einer Web3-Anhängerschaft wird FOMO allein ihnen nicht helfen, ihre Fanboys und Fangirls zu behalten. Vergünstigungen und Belohnungen in Form von Airdrops, Coupons und maßgeschneiderten Erlebnissen (sowohl Metaverse als auch IRL) werden die Aufmerksamkeit und Begeisterung ihrer Unterstützer auf sich ziehen.
Will wurde im Laufe seiner Karriere häufig veröffentlicht und erscheint regelmäßig in American Banker, Foundry und Tech for Good, um nur einige zu nennen. Er hat über 30 Fortune-500-Unternehmen in Nordamerika und Asien in Bezug auf Content-Strategie, Datenvisualisierung und digitale/kulturelle Transformation beraten. Er ist ein einflussreicher Pädagoge, Schriftsteller, Künstler, Krypto-Vater und Ehemann. Seine Kunstwerke und NFTs sind begehrte Sammlerstücke. Verbinden Sie sich mit William auf DeSo und
Comments