Der vollständige Name von NFT lautet Non-Fungible Token, ein nicht fungibler Token, der einzigartig und unersetzlich ist. Der Vorgänger seines Konzepts ist die „verschlüsselte Karte“, die 1993 vom erfahrenen Kryptografie-Experten und frühen Bitcoin-Mitarbeiter Hal Finney vorgeschlagen wurde; und offiziell vorgeschlagen von CryptoKitties-Gründer und CTO Dieter Shirley im Jahr 2017; im wahrsten Sinne Es begann populär zu werden, als Christie’s NFT im März 2021 versteigerte, was NFT im Ausland populär machte und sich allmählich nach China ausbreitete.
Mit den heißen PFP-Projekten (Profil für Bild) wie CryptoPunk und Ape haben immer mehr internationale Marken begonnen, NFT einzusetzen, darunter Louis Vuitton, Gucci, Dolce & Gabbana, Adidas, Prada, Burberry, Bulgari, Givenchy, Jacob & CO., Li Ning, Anta usw. ist NFT zweifellos zum neuen Favoriten vieler Marken geworden.
Neue Technologien und neue Märkte bringen neue Chancen für Marken, also wie nutzen wir diese Chance? Heute werde ich darüber sprechen, was ich über die neuen digitalen Marketingtrends im Jahr 2022 denke: NFT, und wie Marken mit NFT spielen können und wie sie NFT nutzen können, um neuen Wachstumsraum für Traffic und Einnahmen für ihre Marken zu schaffen
1. Zunächst einmal müssen wir wissen, wer gerade NFT kauft
Hier werde ich Daten aus mehreren Dimensionen wie Baidu Index, Google Trends, Statista, Morningconsult und Blockchain Cheese „2022 China NFT Investor Crowd Portrait Market Research“ analysieren, damit wir ein relatives Bild des Benutzerporträts zeichnen können. grundlegende Schlussfolgerung.
Markt auf dem chinesischen Festland:
Geografische Position
Die Suche nach dem Schlüsselwort „NFT“ aus dem Baidu-Index zeigt, dass die Top-6-Provinzen in China, die dem NFT-Bereich die meiste Aufmerksamkeit schenken, folgende sind: Guangdong, Peking, Shanghai, Zhejiang, Jiangsu und Sichuan; Die Top 6 Städte, die dem NFT-Bereich die meiste Aufmerksamkeit schenken, sind: Beijing, Shanghai, Shenzhen, Hangzhou, Guangzhou, Chengdu;
Laut der März-Ausgabe der „2022 China NFT Investor Crowd Portrait Market Survey“ von Blockchain Cheese sind die Top-6-Städte für NFT-Investoren: Guangzhou, Shanghai, Shenzhen, Peking, Hangzhou und Chengdu;
Das Alter
Der Baidu-Index zeigt, dass die Mehrheit der chinesischen NFT-Anhänger zwischen 20 und 39 Jahre alt sind und die 20- bis 29-Jährigen die Hauptmacht sind;
Laut der März-Ausgabe der „2022 China NFT Investor Crowd Portrait Market Survey“ von Blockchain Cheese sind die höchsten Anteile an NFT-Investoren: 36,8 % der Gruppe der 31- bis 40-Jährigen und der Gruppe der 26- bis 30-Jährigen. Die Quote lag bei 35,1 %, der Anteil der 18- bis 25-Jährigen bei 14 %.
Geschlecht
Laut einer Woche von Baidu-Index-Daten interessieren sich etwa 30 % der Frauen für NFTs, etwa 70 % der Männer, und Männer sind 2,5-mal so häufig wie Frauen;
Laut der März-Ausgabe von „2022 China NFT Investor Crowd Portrait Market Research“ von Blockchain Cheese machen Männer 75,4 % der NFT-Investoren aus und Frauen 24,6 %.
Einkommen
Laut der März-Ausgabe der „2022 China NFT Investor Crowd Portrait Market Survey“ von Blockchain Cheese gibt es zwei Einkommensniveaus für NFT-Investoren, wobei 37,5 % derjenigen ein Jahreseinkommen von weniger als 200.000 haben; gefolgt von denen mit einem Jahreseinkommen von mehr als 1 Million The Crowd, die 26,8 % ausmacht, die meisten der Millionen Menschen haben Erfahrung mit Kryptowährungsinvestitionen.
Aus den obigen Daten können wir die folgenden vorläufigen Schlussfolgerungen über die derzeit dominierende
Bevölkerung des NFT-Käufermarktes in Festlandchina ziehen:
1. Gegenwärtig konzentrieren sich die Käufer von NFT in meinem Land hauptsächlich auf erstklassige Städte und aufstrebende Städte mit relativ entwickelter Wirtschaft und Kultur wie Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen;
2. Personen im Alter von 26 bis 40 Jahren, die über ein bestimmtes verfügbares Einkommen verfügen und verstehen, dass Kryptowährungen die Hauptantriebskraft für inländische NFT-Käufe sind;
3. Menschen im Alter von 18 bis 25 Jahren, die schnell neue Dinge und neue Technologien lernen können und bereit sind, auf sozialen Plattformen oder Communities zu teilen, bieten auch eine größere Kaufkraft für NFT-Transaktionen;
4. Das Publikum auf dem NFT-Käufermarkt meines Landes ist hinsichtlich des Einkommens sehr unterschiedlich. Benutzer mit einem Jahreseinkommen von weniger als 20 W und solche mit einem Jahreseinkommen von mehr als 100 W machen mehr als 50 % des Gesamtpublikums aus.
Globaler Markt
Die Quellen für globale Daten stammen hauptsächlich aus Google Trends sowie den Forschungsdaten, die von zwei Beratungs- und Forschungsunternehmen, Statista und morningconsult, zum US-amerikanischen NFT-Markt im Jahr 2021 durchgeführt wurden. Nach einem Jahr der Marktentwicklung kann sich der Markt ändern, was dient nur als Referenz.
Geografische Position
Laut den jährlichen Suchdaten von Google Trend sind die Top-10-Länder und -Regionen der Welt, die dem NFT-Bereich am meisten Aufmerksamkeit schenken, Singapur, Hongkong, China, Kanada, die Philippinen, Taiwan, Venezuela, Australien und die Vereinigten Staaten Arabische Emirate und die Vereinigten Staaten;
Alter Geschlecht
Laut dem von Statistica im April 2021 veröffentlichten Umfragebericht [NFT-Besitz unter Investoren in den Vereinigten Staaten im März 2021, nach Alter und Geschlecht]:
Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren interessieren sich am meisten für NFTs, und in dieser Altersgruppe haben Männer und Frauen einen gleichen Anteil an NFTs, wobei Männer 24 % und Frauen 21 % ausmachen;
Gleichzeitig stellen wir fest, dass die Kaufkraft der Frauen nicht zu vernachlässigen ist. Wenn Sie Käufer über 35 einbeziehen, wird der falsche Schluss gezogen, dass NFT ein Männermarkt ist; Der Anstieg der Popularität vieler weiblicher NFT-Projekte in den Jahren 21–22 ist auch in gewissem Maße. Beweise es.
Einkommen
Dieselbe Citizen-Science-Umfrage zeigte, dass diejenigen, die weniger als 25.000 US-Dollar pro Jahr verdienen (niedriges Einkommen), in NFTs genauso viel investierten wie diejenigen, die mehr als 150.000 US-Dollar pro Jahr verdienen (hohes Einkommen). Beide Demografien sagen, dass sie in nicht fungible Token investieren.
Befragte mit mittlerem Einkommen (25.000–150.000 US-Dollar) waren am wenigsten interessiert, wobei satte 94 % überhaupt nicht an nicht fungiblen Token interessiert waren.
Anhand der obigen Daten können wir die vorläufigen Schlussfolgerungen des aktuellen globalen NFT-Käufermarkt-dominierenden Gruppenporträts ziehen:
1. China ist der größte NFT-Markt der Welt, und andere Mainstream-Märkte sind Singapur, Kanada, die Philippinen, Venezuela, Australien, die Vereinigten Arabischen Emirate und die Vereinigten Staaten;
2. Die Hauptzielgruppe des globalen NFT-Käufermarktes ist 18–34 Jahre alt, und in dieser Altersgruppe ist der Anteil von Männern und Frauen, die NFTs besitzen, gleich, wobei Männer 24 % und Frauen 21 % ausmachen;
3. Es gibt auch große Unterschiede im Jahreseinkommen von Großinvestoren auf den globalen Märkten.
Durch die Recherche, Analyse und Zusammenfassung von Daten aus dem In- und Ausland können wir die folgenden allgemeinen Schlussfolgerungen zum „Benutzerporträt des NFT-Käufermarktes“ ziehen:
1. Die Hauptkaufkraft verteilt sich auf wirtschaftlich entwickelte Länder/Städte; sowie Länder und Städte, die offen für Blockchain-Technologie/verschlüsselte Assets sind;
2. Die Hauptkaufkraft von NFT verteilt sich auf die Altersgruppe der 18- bis 40-Jährigen;
3. Es gibt eine 2-Ebenen-Differenzierung in der Hauptkaufkrafteinkommensebene der NFT, die bis zu einem gewissen Grad als eine der Manifestationen der gegenwärtigen sozialen K-Typ-Wirtschaft angesehen werden kann;
4. Die Hauptkaufkraft von NFT sind Männer, aber auch die Macht der Frauen kann nicht ignoriert werden.
2. Welche Anwendungsszenarien/Landeplätze hat NFT?
Was sind also die Anwendungsszenarien von NFT? Im Folgenden werde ich mit Ihnen den Szenenraum in meiner Wahrnehmung teilen und ein Beispiel geben. Da die persönliche Kognition immer begrenzt ist, können Sie auch gerne eine Nachricht hinterlassen:
1. Lösungen für den Ticketmarkt und den Fälschungsschutz
Das Ticketing umfasst normalerweise das Ticketing für Reisen, das Ticketing für malerische Orte, das Ticketing für Aufführungen usw. Märkte in Übersee können sogar Lotterietickets enthalten. Die Leute haben normalerweise zwei Hauptstartpunkte für den Kauf von Tickets, einer ist das Reisen / Ansehen von Aufführungen / die Teilnahme an Aktivitäten; der andere ist zur Abholung. Wie groß ist der Ticketmarkt?
Laut dem von der China Performance Industry Association veröffentlichten „2021 National Performance Market Annual Report“ beträgt die wirtschaftliche Gesamtgröße des nationalen Leistungsmarktes im Jahr 2021 33,585 Milliarden RMB; dies ist nur ein Teil der Größenordnung des chinesischen Ticketing-Marktes.
Laut Verified Market Research® wird die Marktgröße der globalen Veranstaltungsbranche bis 2028 voraussichtlich 2.194,4 Milliarden US-Dollar erreichen; Als Anhaltspunkt kann ein Blick auf die globalen Ticketing-Marktdaten dienen.
Der riesige Marktraum hat seit langem viele betrügerische Verhaltensweisen wie Ticketbetrug und Einzelticketverkauf hervorgebracht. Obwohl viele Plattformen und Aussteller damit begonnen haben, das papierlose elektronische Ticketing einzuführen, konnten sie dieses Problem nicht lösen. Und vielen Menschen finanziellen und emotionalen Schaden zugefügt, und mit der Reife und Entwicklung der Blockchain- und NFT-Technologie ist NFT zu einem wirksamen Werkzeug geworden, um dieses seit langem bestehende Problem zu lösen.
Ich spekuliere also, dass es im 2B-Geschäft einen guten Raum für Wachstum geben wird:
1. Verwenden Sie die NFT-Technologie, um Anti-Fälschungslösungen für den Ticketverkauf bereitzustellen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Anwendung verschiedener Leistungsveranstaltungen und Offline-High-End-Kleinveranstaltungen;
2. Gleichzeitig kann es auch das Design des Tickets verbessern, unterschiedliche Mengen für verschiedene Ebenen festlegen und den Segen von NFT hinzufügen, um die Sammelbarkeit des „Tickets“ zu verbessern. Einmal kombiniert mit NFT, „Ticket“ als Eigenkapitalzertifikat, ist sein Designstil nicht mehr auf den traditionellen rechteckigen Designstil beschränkt.
Für das 2G-Terminal kann auf das seit einigen Jahren in China im Probebetrieb befindliche Blockchain-Rechnungsgeschäft verwiesen werden. Da es sich um die Erhebung von Steuern handelt, sind die Kommunalverwaltungen sehr willkommen.
2. Aktienzertifikat
Das erste „Ticketing“, das wir erwähnt haben, könnte ein traditionelleres physisches Ticketing sein. Tatsächlich können wir es nach der Kombination von NFT besser verstehen: NFT kann als offenes, transparentes, abfragbares und manipulationssicheres Aktienzertifikat verwendet werden.
Der Eigenkapitalnachweis ist vielfältig umsetzbar und in vielen Bereichen wie dem Konsumgütermarkt und dem Finanzmarkt anwendbar. Organisationen können angepasste NFTs als Eintrittskarten für ihre Gemeinden ausstellen. Plattformen können Spieler belohnen, die den Zoll passiert haben, indem sie NFTs für bestimmte operative Aktivitäten anpassen. Der Finanzsektor kann durch die Ausgabe von NFTs, die alle zu Aktienzertifikaten gehören, eine verfeinerte Konstruktion des Mitgliedschaftssystems erreichen. abspielen.
Beispielsweise können Marken eine herkömmliche Treuekarte NFTen und ihr Zugang zu besonderen Vorteilen gewähren. Zum Beispiel das Recht, an einer Aktivität unter der Marke teilzunehmen, das Recht, ein begrenztes Produkt der Marke zu kaufen, das Recht, ein bestimmtes Produkt online und offline mit einem bestimmten NFT auszutauschen, und so weiter.
Oder besetzen Sie eine Reihe von NFTs für ein besonderes Ereignis, geben Sie diesen NFTs einige Privilegien und erklären Sie in der externen PR, dass alle Verkäufe und Lizenzgebühren der NFTs für wohltätige Zwecke verwendet werden.
Bei der aktuellen Popularität von NFTs kann die gleiche Serie von NFTs mit Markenunterstützung schnell ausverkauft sein, solange die Menge und die Preise nicht zu übertrieben sind.
Wir können sehen, dass dies auch für viele Marken eine übliche Routine ist. Zum Beispiel die allgemeine Verteilung von Luxusgütern, nur wenn Sie eine bestimmte Anzahl von Artikeln kaufen, sind Sie berechtigt, einen bestimmten Artikel in limitierter Auflage zu kaufen. Seit letztem Jahr haben viele Luxusmarken das aufstrebende Ding und Konzept von NFT genutzt, um ihre Marken für das Marketing zu kombinieren, um ihre Wachstumsziele zu erreichen und gute Ergebnisse zu erzielen. Wir werden dies in „3. Wie arbeiten Marketer?“ Nutzung von NFTs zur Erschließung neuer Wachstumsräume?“ um eine detaillierte Analyse zu starten.
3. Bestätigung des Urheberrechts / Schutz des geistigen Eigentums
Nachdem eine Arbeit erstellt wurde, kann sie ein On-Chain-Datenzertifikat erhalten, das nicht manipuliert werden kann, indem sie rechtzeitig in der Kette nach oben geht. Dieses Werk kann ein digitales Kunstwerk, eine Demo eines Songs, ein Artikel usw. sein. Die Rechte an Bildern, Texten und Stimmen können über die Kette bestätigt werden, und der Ersteller kann auch Lizenzgebühren festlegen, um die Popularität des Werks in der Sekundärwelt zu verwirklichen Markt. Erhalten Sie Tantiemen für jede Auflage.
Der Mainstream der Landing-Szene hier sind die verschiedenen beliebten NFT-Handelsplattformen, die Sie sehen können, wie OpenSea/Loosrare/X2Y2/SupeRare/Rarible/Royal/AirNFTs/MintSongs usw.
4. Verkaufbare digitale Güter/Assets
Zuvor haben wir über die Anwendung von NFT auf dem Ticketing-Markt, dem Schutz geistigen Eigentums, dem Urheberrechtsbestätigungsmarkt und Aktienzertifikaten gesprochen. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt ist:
NFT selbst ist eine marktfähige Ware/ein digitaler Vermögenswert.
NFT ist nicht nur eine Art virtuelles Gut, sondern kann auch mit realen Rechten und Interessen kombiniert werden. Die Besonderheit seiner On-Chain-Vermögenswerte macht die Menschen wirklich Eigentümer von Vermögenswerten.
Wir können feststellen, dass viele, viele Künstler, Stars, IP-Besitzer und Plattformen damit begonnen haben, ihre eigenen NFT-Kunstwerke sowohl im Inland als auch im Ausland herauszugeben und zu verkaufen, insbesondere für Marken/IPs, die einen gewissen Einfluss haben. Übertreiben Sie nicht, es kann schnell ausverkauft sein;
Es gibt auch viele aufstrebende Marken, die zunächst NFTs ausgeben, um Markenbekanntheit und Community-Benutzer zu gewinnen, und dann langsam ihre physischen Produkte auf den Markt bringen. Dies ist eine neue Art der Markenwerbung; zum Beispiel der heiße langweilige Affe und einige trendige Nischenmarken usw.;
NFTs helfen Käufern, echtes Eigentum an Vermögenswerten zu erlangen, und schaffen zusätzlich zu den Attributen des Investitionswerts eine Verbindung mit emotionalem Wert zwischen Käufern und Marken/Schöpfern. Dies ist auch einer der Gründe, warum NFT-Projekte vom PFP-Typ populär werden können: Sie schaffen Gemeinschaftsbindung.
Auch die GameFi- und SocialFi-Projekte bieten neue Spielmöglichkeiten. In traditionellen Spielen und sozialen Apps gehören die Requisiten oder Dekorationen, für die Spieler bezahlen, nicht wirklich den Spielern, aber nach der Kombination mit NFT haben die Spieler echtes Eigentum an diesen virtuellen Assets, was viel Fantasie in die Zukunft bringt.
3. Wie Marketer NFT nutzen können, um neue Wachstumsfelder zu erschließen
Wir haben die Zielgruppen- und Landing-Szenarien von NFT geklärt. Wie können Marken also mit NFT spielen und NFT nutzen, um neuen Wachstumsraum für ihre eigenen Produkte/Plattformen zu erschließen? (Da 2B- und 2G-Unternehmen den Geschäftsfähigkeiten mehr Aufmerksamkeit schenken, konzentrieren wir uns in diesem Link hauptsächlich auf das Wachstum des 2C-Geschäfts.)
Zusammenfassend kann man verstehen, dass NFT der Marke Wachstum in drei Richtungen bringen kann, was ein typisches Trichter-Conversion-Modell ist:
Durch Marktforschung zu NFT-Käufer-Benutzerporträts haben wir ein allgemeines Verständnis von NFT-Käufer-Benutzern:
1. Die Hauptkaufkraft verteilt sich auf wirtschaftlich entwickelte Länder/Städte; sowie Länder und Städte, die offen für Blockchain-Technologie/verschlüsselte Assets sind;
2. Die Hauptkaufkraft von NFT verteilt sich auf die Altersgruppe der 18- bis 40-Jährigen;
3. Es gibt eine zweistufige Differenzierung in der Hauptkaufkrafteinkommensebene der NFT;
4. Die Hauptkaufkraft von NFT sind Männer, aber auch die Macht der Frauen kann nicht ignoriert werden.
Nach Abschluss der Marktforschung stehen Marken normalerweise vor zwei Hauptentscheidungen:
1. Verwenden Sie die Marktdurchdringungsstrategie, dh überlegen Sie, wie Sie bestehenden Produkten durch NFT neue Vitalität verleihen können, um den bestehenden Markt weiter zu konsolidieren und zu durchdringen.
2. Verwenden Sie Produktentwicklungsstrategien, d. h. denken Sie darüber nach, wie Sie die 18–40-Jährigen ansprechen können (oder weiter unterteilen, wählen Sie eine der 18–25/26–30/31–40-Jährigen als Zielmarkt). ) bestehende Marktwachstumspunkte, Verbesserung oder Entwicklung von NFT-Produkten, um diesen neuen Markt zu erschließen und dem Unternehmen neuen Cashflow zu bringen.
Unabhängig von der Art der Auswahl dreht sich der Kern um die Marktnachfrage und die Benutzernachfrage.
Nachdem wir die Produktstrategie festgelegt hatten, kamen wir zu der Verbindung von Produktentwicklung und -design, Produktpreisgestaltung, Betriebsstrategie und Bestimmung und Umsetzung der Marketingstrategie.
Im Entwicklungs- und Designprozess haben NFTs im Vergleich zu traditionellen Kunstwerken viele Stilrichtungen. In diesem Teil der Entwicklung und des Designs neuer Produkte können das Markt- und F&E-Team die Stile von Mainstream-NFTs, die Eigenschaften der Marke selbst, das Hauptpublikum und das, was die NFT-Ausgabe ausdrücken möchte, untersuchen. Haltung gibt den Ton an.
In Bezug auf die Preis- und Mengenstrategie, kombiniert mit dem dritten Punkt des Benutzerporträts, „hat das Haupteinkommensniveau der Kaufkraft von NFT zwei Differenzierungsebenen“, und Sie können die beiden Wege des Hochhebens und des Erdens einschlagen und das essen zwei wichtigsten Käufergruppen. Gehen Sie nicht auf oder ab;
Mengenmäßig muss Knappheit geschaffen werden. Wenn die gleiche Serie zu oft ausgegeben wird, haben die Benutzer die Wahrnehmung von „Marke, die Lauch schneidet“ und „wertlos“.
In Bezug auf die Betriebsstrategie gibt NFT Käufern das Eigentum an Vermögenswerten, sodass die Ware nicht mehr nur ein einfacher Kauf und Verkauf ist, sondern mit vielen Rechten und Betriebsweisen geladen werden kann. Wenn eine NFT-Ware auf den Markt kommt, agiert die Marke daher strategisch. Zunächst müssen Sie herausfinden, was Ihr Ausgangspunkt für die Einführung dieser NFT-Serie ist. Versucht es einfach, es als virtuelle Ware zu verkaufen, oder gibt es ihm Sonderrechte, so dass diese Reihe von NFT-Käufern auch die „Aktionäre“ einer bestimmten Reihe der Marke werden.
Unterschiedliche Ausgangspunkte werden unterschiedliche Schwerpunkte, Spielstile und Rhythmen haben.
Launch- und Promotion-Strategie: Bei der Festlegung der Launch- und Promotion-Strategie sollte die Marke zunächst ihren eigenen Zweck klären: Ist der Hauptzweck dieser NFT-Emission der Ruhm, der Profit oder ein experimenteller Versuch für das Neuland?
Der zweite wichtige Punkt ist die Compliance. Das Marktteam muss beachten, dass verschiedene Länder unterschiedliche Einstellungen zu Blockchain/verschlüsselten Token/NFTs haben. Daher sollten wir die nationalen/lokalen Richtlinien kombinieren, um Produkte herzustellen, die die Anforderungen erfüllen. Verpackungsstrategie.
Obwohl der chinesische Markt beispielsweise der wichtigste Kaufkraftmarkt für NFTs ist, befürwortet die Regierung weder ihre Anlageattribute noch unterstützt sie die Verwendung verschlüsselter Token als Zahlungsmethoden, sodass wir im Inland von digitalen Sammlungen oder verschlüsselten Kunstwerken und virtuellen sprechen können Kunstwerke; In Überseemärkten wie Dubai können wir NFT direkt anbieten und versuchen, eine Vielzahl von Zahlungsmethoden zu verbinden, die Käufer auswählen können.
Ein weiteres Beispiel ist, dass der Überseemarkt Umweltschutz und Wohltätigkeit große Bedeutung beimisst. Wenn wir also den Übersee-Werbeplan anpassen, können wir die Investition der Marke in Umweltschutz und Wohltätigkeit bei dieser NFT-Verkaufsveranstaltung als einen der Höhepunkte zur Förderung des guten Willens der ausländischen Öffentlichkeit fördern gegenüber der Marke. Empfindlichkeit;
Ein weiteres Beispiel ist, dass der Überseemarkt Umweltschutz und Wohltätigkeit große Bedeutung beimisst. Wenn wir also den Übersee-Werbeplan anpassen, können wir die Investition der Marke in Umweltschutz und Wohltätigkeit bei dieser NFT-Verkaufsveranstaltung als einen der Höhepunkte zur Förderung des guten Willens der ausländischen Öffentlichkeit fördern gegenüber der Marke. Empfindlichkeit;
Natürlich gibt es noch eine Sache, die nicht vergessen werden sollte. Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis von Benutzerporträts haben, sollten wir, um die maximale Konversionsrate sicherzustellen, die geografische Verteilung, das Einkommen, das Geschlecht und andere Bezeichnungen der Hauptgruppen in den Benutzerporträts kombinieren, wenn sie online gehen. Targeting ist sehr wichtig, besonders wenn Sie ein begrenztes Budget haben.
In Bezug auf die Werbekanäle können wir durch Recherchen feststellen, dass soziale Medien und Communities die beiden Hauptquellen für Benutzer sind, um Informationen über die Ausgabe von NFT durch Marken zu erhalten. Daher können sich Marken bei der Bewerbung von NFT auf relativ offene soziale Medien konzentrieren. Es ist Weibo, Xiaohongshu, Douyin usw., Übersee kann Twitter, YouTube, TikTok usw. sein;
Wenn Sie PR oder Event-Marketing betreiben möchten, können wir bei der Auswahl der Kanäle auch Promi-/IP-Co-Branding-Werbung/zufälliges Pop-up usw. im Informationsfluss durchführen;
Nach unseren aktuellen Forschungsdaten bringt Offline-Werbefläche möglicherweise nicht viel neuen Traffic und neue Nutzer, kann aber als Material für Online-Werbung und -Bereitstellung verwendet werden.
In Bezug auf den Community-Betrieb kann NFT die Klebrigkeit zwischen Benutzern und Marken erhöhen. Um die positive Umsetzung dieser Klebrigkeit zu fördern, ist es notwendig, eine offizielle Community zu schaffen. Die Werkzeugauswahl ist immer noch der Mainstream im heimischen WeChat, und im Ausland ist es immer noch der Mainstream. Verwenden Sie Discord mehr
Die Verfeinerung der Community-Operationen kann die bezahlte Konversionsrate und den Pro-Kopf-ARP-Wert dieses Datenverkehrs weiter verbessern.
Wie wir im Abschnitt Betriebs- und Werbestrategie erwähnt haben, gibt NFT Käufern das Eigentum an Vermögenswerten, sodass Rohstoffe nicht länger ein einfacher Kauf und Verkauf sind und Marken und Verkäufer keine einfachen Käufer und Verkäufer mehr sind, da bis zu einem gewissen Grad der Inhaber von Die Marke NFT besitzt das Eigentum an einem Teil der Marke, während sie die NFT besitzt, die viele Rechte und Betriebsmethoden tragen kann, sodass die NFT-Assets viele Gameplay-Innovationen im Betrieb und in der Werbung aufweisen können, was viele Möglichkeiten bietet. .
Wie man die Klebrigkeit zwischen der Marke und NFT-Inhabern verbessert, NFT-Inhaber anleitet, ihre Bekanntheit der Marke zu erhöhen, und ihnen erlaubt, spontan Inhalte zu generieren; Wie man Community-/Markeninteressen zuordnet und eine Community-basierte Marke mit gutartiger gemeinsamer Entwicklung schafft, wird ein interessantes Thema sein.
In Bezug auf diesen Teil werde ich im nächsten Artikel einige Fälle aussortieren, die ich für nicht schlecht halte, und einige meiner eigenen Ansichten und Ideen mit Ihnen teilen.
Jede Geburt neuer Dinge bringt neue Möglichkeiten mit sich, ich hoffe, wir können eine gewisse Neugier auf neue Dinge bewahren, sie zu lernen und zu verstehen~
Am Ende geschrieben: Da dies ein Artikel ist, den ich im März begonnen habe, verwenden die Daten in diesem Teil von „2022 Domestic NFT Buyer’s Market User Research“ die Daten, die wir bei unserer Marktforschung im März dieses Jahres erhalten haben. Nur zu Ihrer Information.
Um die Daten objektiver zu machen und die Benutzerporträts des heimischen NFT-Käufermarktes wirklich widerzuspiegeln, ist unsere Forschung gleichzeitig noch im Gange. Ich hoffe, dass NFT-Investoren und Freunde, die diesen Artikel lesen, mit ihren Fingern ergänzen können:
Direkter Link zum Umfragefragebogen: https://jinshuju.net/f/CMU7My
Wenn Sie Optimierungsvorschläge für unser Formulardesign haben, können Sie uns gerne eine Nachricht hinterlassen.
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