Digitales Marketing ist kaputt. Web3 ist die Lösung.

Digitales Marketing ist kaputt. Web3 ist die Lösung. Vermarkter und Marken auf der ganzen Welt geben jährlich 1,9 Billionen US-Dollar für Marketing aus, von denen die Ausgaben für digitales Marketing bis 2026 voraussichtlich 786 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Leider führt das meiste davon nicht zu nennenswerten Renditen für die Marken. Stattdessen fließen die meisten dieser Ausgaben direkt in die Taschen der großen Ad-Tech-Plattformen wie Google und Meta. Warum passiert das? Web2-GeschäftsmodellDas Problem in der Marketingbranche: Sie ist sehr ineffizient. Die durchschnittliche Klickrate für Suchanzeigen beträgt 1,9 % und für Display-Anzeigen 0,35 %. Das bedeutet, dass der Werbetreibende für je 100 $ Werbeausgaben nur eine Rendite von 0,35 % bis 1,9 % erhält. Das bedeutet, dass ca. 98 % der Rendite der Marketingausgaben in den Taschen der GAFAM-Unternehmen (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) landen. Nur die verbleibenden Bruchteile von 0,14 % bis 1,6 % der Marketingausgaben führen zu einer Rendite in Form einer Anzeige, eines Klicks oder eines Kaufs.

Darüber hinaus klickt immerhin ein winziges Segment der Benutzer, weniger als 5 %, auf ein Banner und konvertiert am Ende, was bedeutet, dass die wenigen ausgewählten engagierten Benutzer, die mit der Marke interagieren, die große Mehrheit finanzieren, die dies nicht tun.

Denken Sie einmal darüber nach: Die meisten Marketingausgaben werden nicht für Marketing ausgegeben. Wenn man diese beiden zusammenzählt: Vermarkter erhalten kaum eine nennenswerte Rendite auf die Marketingausgaben, und selbst wenn sie dies tun, konvertieren die meisten Benutzer nicht. Bezahltes Marketing ist kein gutes Geschäft für Marken, sondern eher für die großen Werbeplattformen. Noch mehr Probleme… Das Hauptziel des Marketings besteht darin, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und sie durch die Phase des Marketingtrichters zu führen, bis die gewünschte Aktion eintritt (z. B. Conversion).

Leider sind die Konversionsraten, selbst nachdem sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich gezogen haben, immer noch niedrig, Marken „sprühen und beten“, indem sie ihre Ausgaben für bezahlte Medien weiter erhöhen, und es wird erwartet, dass sie das Engagement schaffen und aufrechterhalten, was eine weitere mühsame und teure Aufgabe ohne sie ist tiefes Verständnis des Wertes eines bestimmten Benutzers für die Marke.

Der Marketing Funnel funktioniert für große Marken Marketing funktioniert besser für große Marken – nicht für die kleinen. Für die kleineren Marken ist es fast unmöglich, mit ihnen zu konkurrieren, da sie eine übermächtige Präsenz auf dem Markt haben. Die Konkurrenz ist sehr hart.

Während wir hier sprechen, treibt das Marketingbudget großer und kleiner Unternehmen die kombinierte Marktkapitalisierung von 4,8 Billionen US-Dollar der GAFAM-Unternehmen ab (Stand 12/2021) an, anstatt den Wert für die Werbetreibenden, Marken und Kunden zu steigern, die sie nur für sich selbst schaffen.

Benutzer verschenken ihre Aufmerksamkeit und ihr Engagement kostenlos Auf der Benutzerseite schenken die Benutzer den großen Plattformen ihre kostenlose Aufmerksamkeit und ihr Engagement, indem sie durch Inhalte auf großen Plattformen und in sozialen Medien scrollen und diese konsumieren. Mit mehr als 6,5 Stunden pro Tag, die online in geschlossenen Gartenumgebungen verbracht werden, können die großen Plattformen einen großen „Aufmerksamkeitspool“ aufbauen, um mehr Anzeigen zu schalten und mehr Einnahmen zu generieren – und das alles, ohne die Benutzer durch ihre Zeit zu entschädigen -in-Plattform, sind die treibende Kraft hinter dem Erfolg des großen Ad-Tech.

Marken haben keine andere Wahl, als viel Geld für diese Plattformen auszugeben, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Inhaltsersteller, die ansprechende Inhalte erstellen, die Benutzer konsumieren (Video, Text, Rich Media usw.), erhalten nur einen Bruchteil der Marketingeinnahmen, die diese Anzeigen generieren, und der größte Teil des Werts, den ihre kreative Arbeit generiert, wird erfasst und gefiltert die Platform. Die Plattformen schöpfen den größten Teil des Wertes aus, während Marken, Benutzer, Herausgeber und Ersteller den größten Teil davon verpassen. Was ist die Lösung für das kaputte Marketingmodell von web2? Ein zentraler Mechanismus, der in Go-to-Market-Strategien verwendet wird, ist der Trichter – durch den Unternehmen potenzielle Kunden systematisch ansprechen und von der Bekanntheit über die Kaufentscheidung zum Kauf bewegen.

Eine Hauptherausforderung beim Funnel ist, dass der Conversion-Prozess linear ist. Große Werbeplattformen wie Meta und Google gruppieren Zielgruppen auf der Grundlage von Benutzeridentitätssignalen in Kohorten, und dies wird durch Cookies und durch die Schaffung geschlossener Ökosysteme ermöglicht, in denen der Benutzer gezwungen ist, sich anzumelden, sodass jede Bewegung, jeder Klick und dergleichen aufgezeichnet und aufgezeichnet werden verfolgt. Diese Cluster werden dann mit Inhalten und Botschaften angesprochen, in der Hoffnung, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und Engagement hervorzurufen.

Web3 rüttelt jedoch die Dinge auf, und dazu gehört auch, die Art und Weise zu ändern, wie Marken und Vermarkter Benutzer ansprechen, vor allem, weil sich ihr Tech-Stack grundlegend von dem von Web2 unterscheidet. Auf der Blockchain verbinden sich die Benutzer mit ihrer Wallet-Adresse mit dApps (dezentralisierten Anwendungen), die keine Benutzeranmeldung erfordern und somit kein effizientes Benutzer-Tracking ermöglichen, wie es heute in Web2 möglich ist.

Wie können Marken also Nutzer in Web3 ansprechen? Durch die Zusammenarbeit mit den relevanten Communities. Anstatt Benutzer auf der Grundlage ihrer individuellen Benutzermerkmale anzusprechen, sollten Vermarkter Benutzer auf der Grundlage der Communities, denen sie angehören, und auf der Grundlage des Verhaltens, der Leidenschaften und der Zugehörigkeit dieser Benutzer zu einer bestimmten Community finden und sich mit ihnen verbinden.

Im Gegensatz zum traditionellen Kundenakquisitionstrichter, bei dem Leads dadurch gewonnen werden, dass Benutzer mit Inhalten bombardiert und durch die Phasen des Trichters geschoben werden, bietet das Embed-Protokoll einen neuen Mechanismus für Marken, um Affinität zu Zielgruppen aufzubauen und direkte, überprüfbare Verbindungen zu Communities in Web 3 herzustellen.

Embed ist ein dezentrales Marketingprotokoll, das Marken, Ersteller, Krypto- und NFT-Inhaber verbindet. Das Protokoll hilft Vermarktern, neue Zielgruppen zu erreichen, indem es Web3-Communities einbindet, stärkt und aktiviert.

Weitere Details finden Sie hier auf unserer Website. Die Embed-Warteliste ist jetzt geöffnet. Stellen Sie sicher, dass Sie zu den ersten Benutzern gehören, die unser Protokoll nach dem Start ausprobieren. Frühe Benutzer erhalten besondere Vergünstigungen! Machen Sie hier mit . Für alle unsere Updates und um an der Unterhaltung teilzunehmen, besuchen Sie unbedingt unsere Kanäle: Webseite: https://embed.xyz/ Twitter: https://twitter.com/embedprotocol 70 2