Ein offener Brief an Marken, die NFTs und Web betreten3

Ein offener Brief an Marken, die NFTs und Web betreten3 Sie sitzen in Ihrem Büro am Konferenztisch mit einem Chef, der Ihnen sagt, dass Sie sich etwas Neues einfallen lassen müssen. Vielleicht probieren wir eine neue Marketingkampagne aus? Suchen Sie nach neuen Konten? Nein, das wird nicht groß genug sein. Ich habe viele Leute über diese NFTs sprechen hören. Ich kenne mich mit Krypto aus. Das sollte nicht zu schwer sein…

Wenn Sie für eine Marke oder ein Unternehmen arbeiten, ist dies ein Gespräch, das wahrscheinlich irgendwann stattfinden wird, wenn es noch nicht geschehen ist. NFTs stellen eine großartige Gelegenheit für Marken dar, ihre Reichweite und ihr Engagement zu erweitern und ihr Geschäft für einen bisher unerschlossenen Markt zu öffnen. Abgesehen davon gibt es einen richtigen und einen falschen Weg für Marken, diesen Raum zu betreten. Einige Unternehmen sind nur in web3 eingestiegen, um den Ball komplett fallen zu lassen. Auf der anderen Seite gab es einige Unternehmen, die Web3 angenommen haben und mit offenen Armen aufgenommen wurden. Warum sind einige gescheitert, wo andere sehr erfolgreich waren? Hier werden wir auf 4 Möglichkeiten für eine Marke eingehen, in Web3 einzutreten.

Hausintern bauen Pepsi veröffentlichte im vergangenen Dezember ihre „Mic Drop“-Kollektion. Es hatte keine großen Auswirkungen auf Web3 nach der ursprünglichen Münze, obwohl es einige Probleme mit der Münze gab.Wenn Sie für ein großes Traditionsunternehmen arbeiten, denken Sie vielleicht, dass wir dieses NFT-Ding einfach intern machen könnten. Wir werden wahrscheinlich einen schnellen Umsatzschub erzielen, und wir können unsere Kunden diese NFT-Idee ausprobieren lassen. Wenn Sie sich hier Gedanken machen, müssen Sie sich als Nächstes fragen, ob Ihr Unternehmen über das Personal verfügt, das in der Lage ist, ein NFT-Projekt von Grund auf neu zu erstellen. Hier ist eine Checkliste mit einigen der Personen, die Sie intern haben müssten, um ein NFT-Projekt erfolgreich starten zu können:

• Künstler, die in der Lage sind, die Kunst für die NFTs zu machen.

• Ein Entwickler (oder eine Gruppe von Entwicklern), der die Smart Contracts für Ihre Sammlung erstellen kann.

• Ein Kundendienstteam, das fließend Krypto beherrscht, um Fragen zu beantworten, die Menschen für den Einstieg haben. Denken Sie daran, dass Sie eine große Marke sind, also könnte dies das erste NFT sein, das viele Leute kaufen. Sie benötigen Mitarbeiter, die sie durch den Onboarding-Prozess führen können.

• Ein Social-Media-Team, das die Trends kennt und weiß, wie man sowohl mit Ihrem Kundenstamm als auch mit dem NFT-Markt interagiert.

• Ein Community-Manager, der die Käufer sowohl vor als auch nach der Münze beschäftigt und begeistert.

• Ein Plan für das Projekt post-mint.

Dies ist keine vollständige Liste dessen, was Sie zum Starten Ihres NFT-Projekts benötigen. Ich schreibe dies nicht, um Sie davon abzuhalten, Web3 zu betreten. Wir brauchen mehr Massenakzeptanz bei NFTs, was bedeutet, dass mehr Marken auf den Markt kommen. Wir müssen es jedoch richtig machen, sonst werden die Leute von NFTs verbrannt, und es wird sowohl bei Ihren Kunden als auch bei der Web3-Community einen schlechten Geschmack hinterlassen. Große Marken sind genauso in der Lage, Cash-Grab- und Rugpull-Projekte durchzuführen wie anonyme Entwickler. Das ist im vergangenen Jahr schon oft passiert. Chevy versuchte, in die nft-Welt einzusteigen, indem es bei ihrer nft-Auktion ein Auto verschenkte. Am Ende hatten sie keine Gebote für die nft. Autogeschenke wurden in der Vergangenheit für NFT-Projekte verwendet, normalerweise mit schlechten Ergebnissen.Ich würde einem Unternehmen nur empfehlen, ein eigenes Projekt intern zu erstellen, wenn es plant, NFTs/Web3 zu einem großen Teil seiner Zukunftspläne zu machen. Ich würde nicht vorschlagen, ein eigenes Projekt zu erstellen, um Ihre Zehen ins Wasser zu tauchen. Große Fortune-500-Unternehmen sind beim Versuch dieser Strategie gescheitert. Wenn Sie in einem Unternehmen ohne vorherige Erfahrung mit web3 arbeiten, sollten Sie sich vielleicht einige der anderen Optionen für den ersten Einstieg in den NFT-Bereich ansehen. Einstellung von Web 3 Natives/Akquisitionen Im Dezember 2021 erwarb Nike die NFT-Marke RTFKT. Dies hat sich bis heute als erfolgreicher Weg erwiesen, ihre Präsenz in Web3 zu erhöhen.Ihr Unternehmen sieht also das Potenzial in Web3 und NFTs. Sie wollen sich für die kommenden Jahre als Akteur in dieser Welt etablieren. Nun stellt sich die Frage, wie wir das anstellen? Nun, wie alles in der Wirtschaft hilft es, wenn Sie Leute haben, die sich auf dem Gebiet auskennen, um Sie durch den Raum zu führen. Es gibt ein paar Möglichkeiten, diese Strategie umzusetzen. Die erste ist die Übernahme einer etablierten NFT-Marke, die Sie in Ihr Unternehmen integrieren können. Sie erhalten ein Team, das sich mit dem Raum und dem IP auskennt, mit dem NFT-Verbraucher bereits vertraut sind. Dafür müssen Sie allerdings etwas Geld ausgeben. Wenn Ihre Organisation nicht bereit ist, Millionen auszugeben, um eine NFT-Marke zu erwerben, können Sie NFT-Experten einstellen, die Sie bei der Erstellung eines Projekts beraten. Die nächste Frage ist, wie findet man die richtigen Leute?

• NFT-Vordenker/Beeinflusser : Suchen Sie nach einigen der führenden Köpfe auf diesem Gebiet, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Das sind Leute mit einer guten Erfolgsbilanz und einem guten Namen in Web3. Nur weil jemand viele Follower oder ein teures NFT hat, heißt das noch lange nicht, dass er weiß, was er tut. Suchen Sie nach Leuten, die erfolgreiche NFT-Projekte aufgebaut haben oder daran beteiligt waren und in der Web3-Community einen guten Ruf genießen.

• Exklusive Web3-Jobbörsen : Web3-Jobbörsen werden immer häufiger. In diesen Jobbörsen suchen viele der Web3-Eingeborenen nach Arbeit über traditionelle Jobbörsen wie Indeed oder Monster.

• Web3-orientierte Agenturen : Schließlich können Sie eine Agentur beauftragen, die Ihnen beim Einstieg hilft. Wenn Sie sich eine auf Krypto spezialisierte Agentur ansehen, ist es wichtig, sich ihre Erfahrung mit NFTs anzusehen. Es gibt viele Krypto-Marketing-/Beratungsagenturen, die über viel Krypto-Erfahrung verfügen, aber für NFTs genauso neu sind wie Ihre Marke. Stellen Sie sicher, dass sie mit NFT-Projekten gearbeitet haben.

Es gibt einen Begriff, der in Krypto weit verbreitet ist, DYOR. Recherchieren Sie selbst. Dies gilt auch für die Suche nach geeigneten Personen für die Beratung. Ich habe einen Artikel zur Identifizierung von schlechten Schauspielern in web3 geschrieben, den ich empfehlen würde, wenn Sie jemanden einstellen möchten. Es gibt großartige Leute, die wunderbare Dinge in Web3 tun, aber es gibt auch einige zwielichtige Charaktere. Stellen Sie sicher, dass Sie gründlich prüfen, wen Sie einladen, um Ihre Marke zu repräsentieren. Identifizierung von Bad Faith Influencern im Web 3.0 Größere Zahl, besserer Mensch? Dies trifft in vielen Fällen nicht zu, insbesondere wenn es auf NFT Twitter angewendet wird blog.cryptostars.is Lizenzierung Vielleicht möchte Ihr Unternehmen nicht kopfüber in den NFT-Kaninchenbau einsteigen, indem es ein eigenes Projekt startet. Wenn Ihr Unternehmen über wertvolles geistiges Eigentum, einen leidenschaftlichen Kundenstamm oder ein erkennbares Logo verfügt, ist die Lizenzierung möglicherweise ein guter Weg. Organisationen von Marvel über Coca-Cola bis zum United States Postal Service haben begonnen, sich mit der Lizenzierung von NFTs zu befassen. Es gibt NFT-Unternehmen wie VeVe, Dapper Labs und Recur, die sich auf die Lizenzierung von Web2- und IRL-Marken im Rahmen von NFT-Projekten spezialisiert haben. Viele dieser Lizenzabkommen konzentrieren sich auf die Erstellung von Sammlerstücken. Diese Sammlerstücke werden eher wie Kunst oder Erinnerungsstücke behandelt, als dass sie ein echtes NFT-Projekt sind. Das bedeutet, dass Sie keinerlei Dienstprogramme oder Produkte versprechen würden, die mit der NFT einhergehen. Bei der Lizenzierung Ihres geistigen Eigentums müssen Sie berücksichtigen, ob Sie den Eigentümern dieser NFTs kommerzielle Rechte an dem geistigen Eigentum einräumen möchten oder nicht. Projekte wie die Bored Apes ermöglichen es ihren Besitzern, das NFT, das sie besitzen, zu verwenden, um alles zu tun, was sie wollen, einschließlich der Verwendung für ihre eigenen Unternehmen. Die Vergabe von IP-Rechten an NFT-Eigentümer öffnet die Tür für Menschen, mit dem IP Ihrer Marke erstaunliche Dinge zu schaffen. Sie haben jedoch keine Kontrolle darüber, was sie erstellen. Sie müssen die Vor- und Nachteile abwägen, wie schützend Sie mit Ihrer Marke sein möchten. Partnerschaften Adidas ist eine großartige Fallstudie dafür, wie sich eine Marke durch Partnerschaften in Web 3 integrieren kann. Sie haben sich mit dem Bored Ape Yacht Club zusammengetan, um ihre Präsenz in Web 3 bekannt zu machen.Der einfachste Weg zum Einstieg in Web 3 als Marke ist die Partnerschaft mit einem NFT-Projekt. Hier werden wir meines Erachtens die größten Überschneidungen zwischen NFTs und Web 2-Marken sehen. Partnerschaften zwischen NFT-Projekten und Web 2-Marken haben in der Regel höhere Erfolgsaussichten als einige der anderen zuvor erwähnten Optionen. Durch die Partnerschaft mit einem angesehenen NFT-Projekt können Sie damit beginnen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke in Web3 aufzubauen. Das Tolle an Partnerschaften ist, dass Sie mit NFT-Projekten viele Optionen haben. Es gibt NFT-Projekte für jeden Verbrauchertyp, sodass Sie mit etwas Recherche eine großartige Lösung für Ihre Marke finden können. Es spielt keine Rolle, ob Sie eine große Fortune-500-Marke haben oder ein Kleinunternehmer sind. Wenn Sie daran interessiert sind, in Web3 einzusteigen, können Sie ein NFT-Projekt finden, das mit Ihnen zusammenarbeiten möchte. Für kleinere Marken ist dies eine großartige Möglichkeit, einen völlig neuen Markt zu erschließen. Partnerschaften zwischen Web 2- und Web 3-Unternehmen können viele Formen und Größen annehmen. Hier sind einige Beispiele, wie eine Partnerschaft aussehen kann

• Eine neue Reihe von NFT-Produkten, die mit einem etablierten NFT-Projekt veröffentlicht wurde

• Nutzung der Tools und Technologien aus einem NFT-Projekt innerhalb Ihrer normalen Geschäftsfunktionen

• Gewinnspiele zur Vermarktung Ihrer Marke

• Affiliate-Codes für Produkte

• Kundenspezifische IRL-Produkte mit der Kunst einer NFT-Partnermarke

• Markenaktivierungen in Metaverse-Land, das einem NFT-Projekt gehört

• Sponsoring von Veranstaltungen sowohl online als auch persönlich

• Integration Ihrer Marke in das Ökosystem eines NFT-Projekts

• Cross-Promotion in den sozialen Medien

• Lizenzierung des geistigen Eigentums von einem einzelnen Eigentümer eines NFT, um es mit Ihrer Marke zu verwenden. Dies ist nur für NFT-Projekte möglich, bei denen die Inhaber die vollen IP-Rechte haben, um ihre NFT für kommerzielle Zwecke zu nutzen.

Dies sind einige der verschiedenen Möglichkeiten, die Sie durch eine Partnerschaft mit einem NFT-Projekt einschlagen könnten. Die Partnerschaft mit einem NFT-Projekt kann es Ihnen ermöglichen, wirklich über den Tellerrand hinauszuschauen, wie Sie Dinge traditionell tun können. Werde damit kreativ. Dr. Squatch, eine Seifenfirma, ging eine Partnerschaft mit dem NFT-Projekt Cryptodads ein. Sie taten dies als Teil ihres Einstiegs in Web3 mit einer neuen Seifenlinie namens „Crypto Cleanse“. Es gibt Möglichkeiten für NFT-Partnerschaften in den meisten Geschäftsbereichen.

NFTs bieten Marken enorme Chancen. Es ist noch früh genug für Ihre Marke, sich als Web-3-Leader in Ihrer Branche einen Namen zu machen. Dies bedeutet auch, dass es noch früh für die Massenakzeptanz und das Verständnis in der breiten Öffentlichkeit ist. Es kann sein, dass Sie von Ihrer Stammkundenbasis etwas zurückgedrängt werden, auf das Sie vorbereitet sein sollten. Wenn Sie jedoch auf dem neuesten Stand sein wollen, müssen Sie helfen, Ihre Kunden über diese Technologie aufzuklären. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Zeit und die Ressourcen investieren, um Web3 richtig zu betreten. Die Blockchain ist für immer, also stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auf eine Weise eintritt, auf die Sie in ein paar Jahren stolz zurückblicken können. Dieser Artikel wurde im Rahmen der Whale University geschrieben. Die Whale University ist eine kostenlose Bildungsressource, die von der Secret Society of Whales bereitgestellt wird. Die Lektionen reichen von Einführungskursen zum Kauf von Krypto bis hin zu fortgeschrittenen Lektionen zu NFT-Handelsstrategien. Treten Sie dem Discord der Secret Society of Whales über den unten stehenden Link bei, um kostenlos vollen Zugang zur Whale University zu erhalten.