Zuerst war es das Metaverse, dann die NFTs, jetzt werden Kryptozahlungen akzeptiert, um echte Luxusgüter zu kaufen.
„Gucci-Gang … Gucci-Gang … Gucci-Gang“, diese supereingängigen Texte schießen allen Millennials durch den Kopf, wenn sie an Gucci denken. Jeder möchte Teil der Gucci-Gang sein, wie der Social-Media-Star Chiara Ferragni und ihr Partner Fedez aussehen, die von Kopf bis Fuß mit Gucci-Swag geschmückt sind.
Obwohl Gucci ein jahrhundertealtes Modeunternehmen ist, hat dieses italienische High-End-Luxusmodehaus mit Sitz in Florenz in den letzten Jahren die Aufmerksamkeit aller 16- bis 35-Jährigen auf sich gezogen. Gucci ist die Top-Luxusmarke, die Gen Z und Millennials tragen möchten. Laut Francois-Henri Pinault, CEO von Kering, der Muttergesellschaft von Gucci, machen Millennials und Gen Z fast 50 % des Gesamtumsatzes von Gucci aus. Vogue hat auch behauptet, dass Gucci die bekannteste Marke unter Gen-Z-Konsumenten auf TikTok ist. Dies beweist, dass die italienische Modemarke neue Trends immer früh annimmt und eine Kraft ist, mit der man über alle Generationen und Demografien hinweg rechnen muss.
Mit dem Aufstieg von Web 3 hat Gucci deutlich gemacht, dass sie sich auf der ersten Rakete zum Mond befinden: Die italienische Luxusmarke hat kürzlich ein Team zusammengestellt, das sich ausschließlich mit Web 3 und Krypto beschäftigt.
Anfang dieses Jahres beschloss Gucci, diesen großen Sprung in die Metaverse zu wagen und digitale Immobilien in The Sandbox zu kaufen und ein Einzelhandelserlebnis im Spiel zu entwickeln, das den experimentellen Gucci Vault E-Store widerspiegelt. Die Sandbox ist eine virtuelle Immobilienplattform, die auf der Ethereum-Blockchain basiert und durch die Kryptowährung $SAND unterstützt wird. Neben Gucci besitzen auch die Warner Music Group, Ubisoft und Adidas digitales Land in The Sandbox.
Gucci hat zusammen mit SUPERPLASTIC begonnen, die Grenzen zwischen digital und physisch mit einer Reihe von SUPERGUCCI NFTs auf Opensea zu verwischen. Der erste von drei geplanten NFT-Drops mischte die ästhetischen Codes von Alessandro Micheles Gucci Aria-Kollektion mit dem Stil der synthetischen Künstler Janky und Guggimon. Die gesamte Sammlung bestand aus 500 NFTs, begleitet von handgefertigten Keramikskulpturen.
Gucci setzt seine zukunftsweisenden Wege in der Welt von Web 3 fort und wird damit beginnen, treuen Kunden den Kauf mit Kryptowährung zu ermöglichen. Dies wird sie weiter als die coolen Kids (mit denen jeder beim Mittagessen sitzen möchte) der Luxusmodewelt festigen.
Letzte Woche gab die italienische Luxusmarke bekannt, dass sie Zahlungen in Kryptowährungen in fünf amerikanischen Geschäften akzeptieren wird – im Miami Design District, Rodeo Drive in Los Angeles, Wooster Street New York, Atlantas Phipps Plaza und The Shops at Crystals in Las Vegas die Pilotgeschäfte sein. Gucci-Kunden können mit einer Reihe beliebter Kryptowährungen wie Bitcoin, Ethereum, Litecoin, Shiba Inu und Dogecoin bezahlen.
„Gucci ist immer bestrebt, neue Technologien zu nutzen, wenn sie unseren Kunden ein verbessertes Erlebnis bieten können“, sagte Gucci-Präsident und CEO Marco Bizzarri in Vogue Business. Er fuhr fort: „Jetzt, da wir in der Lage sind, Kryptowährungen in unser Zahlungssystem zu integrieren, ist dies eine natürliche Entwicklung für diejenigen Kunden, die diese Option für sie verfügbar haben möchten.“
Dieser Schritt passt gut zu den Ambitionen von Gucci, jüngere Kunden anzuziehen, d. h. die Early Adopters der Kryptowährung, die hauptsächlich Gen Z und Millennials sind. Da viele Gucci-Artikel legendäre Sammlerstücke und oft einzigartig sind, könnte es für jemanden, der Krypto besitzt und ein Gucci-Sammler werden möchte, sehr verlockend sein, Kryptogewinne zu reinvestieren, um Luxusartikel von Gucci zu kaufen.
Gucci führt weiterhin die Ladung in Web3 und das Metaverse an. Sie bewegen sich schnell! Konkurrenten werden allmählich aufmerksam, da Gucci seinen Wettbewerbsvorteil in Lichtgeschwindigkeit ausbaut.
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