NFT-Marketing-Playbook Als ich dieses Playbook schreibe, haben Sie wahrscheinlich schon von der Geschichte gehört – NFT of Jack Dorseys erster Tweet kämpft um den Verkauf Twitter-Mitbegründer Jack DorseyDer Käufer eines nicht fungiblen Tokens (NFT) des ersten Tweets von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey sagt, dass er ihn „vielleicht niemals verkaufen wird“, nachdem er eine Reihe niedriger Gebote erhalten hat. da dem in Malaysia ansässigen Sina Estavi etwas mehr als 6.200 USD (4.720 GBP) angeboten wurden, etwa 0,2 % der 2,9 Mio. USD, die er dafür bezahlt hat. Während Web 3-Pessimisten bereits auf ihren fahrenden Zug aufspringen, um ihre Entscheidung zu rechtfertigen, nicht auf der NFT-Welle mitzureiten, ist dies erst der Anfang der entscheidenden technologischen Welle in diesem Jahrzehnt, die Sie sicherlich nicht verpassen möchten. Jetzt, wo ich meinen Euphemismus gegenüber der pessimistischen Wolke in Bezug auf NFT geteilt habe, ist es an der Zeit, meine Erkenntnisse und Strategien zu teilen, die wir bei Markopolo angewendet haben , um aufstrebende NFT-Entwickler und Unternehmen weltweit zu fördern.
Sie müssen verstehen, dass NFT ein neues Konzept ist, und wenn wir tief in die wahrscheinlichen Absichten hinter einem Kunden eintauchen, der bereit ist, ein NFT von Ihnen zu kaufen, erhalten Sie ein klareres Bild. Lassen Sie uns dann tief tauchen!
Für viele Early Adopters ging es beim Sammeln von NFTs nicht um das Geld, das eine Welle neuer Spekulanten auf den Markt gebracht hat. Stattdessen wurden sie von der Art und Weise angezogen, wie die Blockchain-Technologie Entwickler befähigt.
Jetzt geht es mehr darum, Ihr Portfolio durch den Besitz digitaler Assets zu diversifizieren. Für dieses Kundensegment ist der Besitz Ihres NFT eine langfristige Investition, die sie in Zukunft einlösen möchten.
Da wir die Absicht verstanden haben, ist es jetzt an der Zeit, die Enthusiasten für Ihr Produkt zu gewinnen. Dazu müssen wir zunächst das Alleinstellungsmerkmal Ihres NFT identifizieren.
Hat es ein einzigartiges Design?
Ist der Künstler bekannt?
Hat die NFT eine einzigartige Geschichte hinter sich?
Wie exklusiv ist die Kollektion?
Nun, das sind einige Ansatzpunkte zum Nachdenken! Ein gut geschriebenes Einführungsexemplar enthält Identifikation, verwendete Medien, USP und ein Motiv dahinter – all dies im Inneren.
Handgezeichnete, handgemalte Kunst, die speziell für die erstklassige Sammlung einzigartiger Stücke und Editionen des in New York geborenen Malers Michael Alan Alien digitalisiert wurde.
An investigation into possible realms outside of the human system. Alien’s collection represents the feeling of being an outsider, not belonging to any class, type, or system, expressed through a visual language of signature linework, and mixed media layering techniques.
“Daydreamer” 9”x12” ink, pen paint, pencil and wash on paper.You can use tools like Copy.ai’s long form copy generator to take help for this. But, it would need that human touch for polishing.
Nun, da Ihr Einführungsexemplar fertig ist, müssen wir uns auf das Zielgruppensegment konzentrieren, auf das wir abzielen. Abhängig von Ihrer NFT kann es irgendwo zwischen Gen Z und Boomern liegen. Aber die Kernessenz hier ist, das Publikumssegment „Diversifying Portfolio“ immer im Mix zu halten. Um eine beträchtliche Bindungswirkung zu erzielen, müssen Sie mindestens zwei bis drei Plattformen verwenden, um zum Radar dieser Zielgruppen zu gelangen.
Plattformen, die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihr NFT zu bewerben -
Sie können Ihr NFT durch bewerben
Facebook (keine schriftliche Genehmigung erforderlich)
Instagram (keine schriftliche Genehmigung erforderlich)
Twitter Ads (schriftliche Genehmigung erforderlich)
Influencer-Marketing (Tiktok)
Community-Marketing (Discord)
Nachfrageseitige Plattformen (keine schriftliche Genehmigung erforderlich)
Ich habe in einem anderen Artikel über den Einstieg in Facebook-, Instagram- und Twitter-basiertes Marketing geschrieben , daher werde ich in diesem Artikel nicht ins Detail gehen. Phasen des NFT-Marketings Die erste Phase heißt Anziehen. Hier versuchen wir, neue Nachfrage zu schaffen, um bei neuen potenziellen Käufern auf dem Markt bekannt zu werden und die Markenbekanntheit zu steigern. Nummer zwei ist die Pflege der bestehenden Community, die wir haben. Wir müssen unsere bestehende Community durch Engagement-Aktivitäten fördern und sie glücklich machen, während wir gleichzeitig die Langlebigkeit des Projekts durch eine gute, starke, engmaschige Community sicherstellen. Nummer drei ist beibehalten und dies geschieht durch die Förderung der Eigenverantwortung und die Verlängerung der Lebensdauer in der Gemeinschaft, was wiederum auf die Langlebigkeit der Gemeinschaft verweist. Im Grunde möchten Sie eine Community oder eine Nachfrage schaffen, die so stark ist, die NFTs abzuhalten, dass die Leute nicht gehen und die Community verlassen wollen, weil sie so viel Wert wegnehmen. Das ist also die Retain-Phase. Die erste Stufe ist Attract Es lässt sich in fünf verschiedene Kategorien einteilen ich. Veranstaltungen ii. Medien iii. Inhalt iv. Partnerschaften v. und Marke Nummer eins ist die Eventstrategie Obviously as you attend events globally you’re gonna make your brand more known by new audiences by meeting new people in the space in general, by maybe having better partnerships or meeting new potential partners and also in general being at an event with a swag bag or as a speaker. It really gives you the opportunity to tell your story, to tell your project to a new audience. So, this is number one. Number two is clearly media These includes obviously guest speaking on other platforms other publications news outlets so on and so forth. Using Media and PR for your NFT marketing can give you an immediate engagement of users. The key objectives of any good PR strategy include positive outreach, engagement, and establishing a connection with your target audience. By getting featured on the right media publications and press, you can reach millions of people in the NFT space. It will let you communicate and engage with your readers in the most compelling way. You can either hire PR agencies do this for you, and get published in top blockchain media outlets and crypto blogs, like Bitcoinist, ZyCrypto, CoinTelegraph, NewsBTC, AmbCrypto, and more. Such publications have millions of dedicated readers, and getting featured in them can make your project stand out amidst the ever-growing competition. Moreover, the foremost step for any startup to outshine its competitors is to establish its brand identity. If you are a new NFT company, getting your brand featured on such prestigious news outlets will help you establish authority in your niche and maintain a strong presence in the market. Another cheaper way to get published is direct outreach. Step 1 — Find the top publications for your NFT niche. Step 2 — Use Apollo.io to find the leads whom you would want to reach out with a cold email. Step 3 — Rub multiple version of cold email sequences, until you get a fit. Number three is content Typically most NFT collections have their blogs on medium. Blog really applies for the attract stage but also for the engage stage. It really goes well for both of those first two stages of the customer journey. You can start off with like behind the scenes and then talk about the team. You can create contests and announce it here. Whenever there’s a partnership you can announce it here. Keep the language very casual. So, here you can find content types that are potentially appealing for new people who are trying to get to know your NFT project, if they want to be an investor, or if they want to be a part of this community. But it can be also for members who have already invested in your NFT project, and they are looking to learn more about what is going on like — who is the team behind, what is their style — that type of thing. And then you can also have specifically focused on attract stage content which is educational content around NFTs like NFT guide for beginners, NFT glossary. Then there are these types of posts which are like super important; introducing a product update — this is the type of content that is more appealing for the engage and retain stages. YouTube is another platform that you can activate. For twitter spaces being frequent and regular is the key. This is a great way to get exposure to also just keep the community updated, as well like just doing this through a voice chat is really casual, really fun, you can invite guests, you can do information sessions and those types of things. Sometimes you can do it as a team. For content topics, you can analyze the NFT market one week and then another one can have a certain theme or sometimes you can reach out to guests. Next up is partnerships. This is where we partner up with different Metaverse creators, different brands, different software solutions or people. “A Chinese crypto KOL Launched a DAO to Build Web3 Social Media” Partnership with NFT influencers can be a key thing in awareness stage. The best way to engage with NFT influencers is to consider & involve them instead of only offering compensation. NFT influencers are often NFT early adopters, and most of them are not aiming for money. NFT projects that get featured by NFT influencers are the ones that involve NFT influencers from the very early stage. They share the NFT roadmap with the influencers and ask for advice and recommendations at a very early stage. Before anything else, NFT is a community of passionate people. NFT entrepreneurs should adopt these codes to develop an authentic relationship with their partners. I recommend looking at this website to identify NFT KOC through the “activity from featured collectors”: https://context.app/feed/collectors NFT influencers are primarily active on YouTube & Twitter. It is important to note when selecting the right influencers: most of them focus on one blockchain; for instance, promoting a Solana-based project through an Ethereum-niche influencer will unlikely succeed. A relevant strategy to consider would be to activate different types of influencers at different project stages. For instance, develop interest through NFT influencers at the early stage of the project, and drive more sales working with celebrities at the first drop. You can use any Instagram influencer search web app to find the influencers who are relevant with the keyword ‘NFT’. Next element in focus is the brand Creating a distinct brand tone, logo etc. which align with the visual fonts and colors associated with the brand is essential. Even though this isn’t very tangible, a consistency in this aspect ensures that the brand tone evolves efficiently and settles well in the mind of the audience. Now, on to the Second Stage — Engage This is where things get more exciting and more community focused. What you should focus on is creating a proper onboarding or welcoming section, sort of like an information area for the people who have already purchased your NFT. You want to engage with them and make sure that they get the best value out of their NFT. You can show them how to operate in the channels you have, Discord server for example, and show them how they can contribute to your community. The goal is to make sure that you have them involved. Discord-Kanal der NFT-CommunitySie können dies auch für die Nicht-Inhaber Ihrer NFTs tun . In diesem Fall können sie Ihre Arbeit und Ihr Angebot verstehen, selbst wenn sie Ihre Inhalte noch nicht haben oder eine Marktforschung durchführen. Sie können ihnen vorschlagen, Ihren Discord-Server zu überprüfen, damit sie Ihren Kommunikationsstil verstehen und Ressourcen über NFTs und Ihre Produkte im Allgemeinen erhalten. Dies wird immens hilfreich bei der Generierung von Leads sein. Sie können Wettbewerbe in der Engagement-Phase organisieren. Die Wettbewerbe können anlassbezogen oder einfach anlassbezogen sein. Dies erzeugt Begeisterung und hält das Publikum mit der Interaktion bei Laune. You can also have structured sessions by professionals. The topics can be about personal development, wellness, professionals development etc. The events are basically like providing like training/information sessions, seminars and such resources. You can have in person networking sessions and meetings as a stronger way of communicating with your stakeholders. Bored Ape Yacht Club (BAYC) is one of the most successful and prestigious collections in NFT history. It has acquired a cultural weight and status symbol and is becoming an off-chain brand with merch (a brand outside of the blockchain). There are exclusive events Bored ape owners such as yacht parties and concerts featuring star appearances in New York and meet-ups in Hong Kong and the UK. You should have an #ideas and feedbacks channel where you can regularly ask for ideas encourage people to share. Even if you can’t reply to all of them individually, be sure to have a method of going through them in a way that makes sense and that is efficient for your team. This will also be rewarding high value active members if some of their ideas are actually brought into life. When a person joins a community, it’s not always very clear what they can do as a newcomer to that space. So, you need to show them the way, help them understand what are the things that they can do to navigate the discord server better and to make the most use of what you provide. Encourage them to spend more time here as a very in-depth guide on what they can find in the different channels. The blogs I mentioned earlier can also be a guide. You can have a detailed blog post about what people are going to find in all of these channels with some screenshots and relevant elements. So, even if someone is researching as a non-holder, they can still find this information on a blog post as well on your social media. You can have specific channels for different topics like, fundamental analysis channel where an in-depth research into cryptocurrency or NFT projects can be shared. You get to create a lot of value via detailed reports on the projects that you have on your radar or have been requested by the community. Ensure that this is where the holders find value to stay and to be motivated, to stay longer in the community because they keep getting financial or professional or personal gains from being in this community. To close the engage stage, when you are designing a community or thinking about how you want to approach as a founder as a marketer maybe these are the things that you need to think about like what is going to be the value that you keep providing consistently on whatever platform you choose to use. You can utilize twitter space by deciding to field the questions for twitter spaces so the community members can come in here and ask their questions or make comments. Finally let us move on to ownership retain stage. With retain, what you’re really aiming to do is to give back ownership to the community. This can be through some incentives, this can be through internal opportunities like taking leadership. You can implement a voting system for key decisions that impacts the community or the treasury for the project. Via voting the members basically get a say over what is going to happen and they know key decisions. Another way of ownership can be — giving hiring priority to community members. So, if you are looking for a graphic designer, for example, you can look in your community. This can be an excellent motivator for people to still stay with you. Ich habe das etwas früher in diesem Artikel erwähnt, persönliche und professionelle Networking-Methoden können für Menschen sehr hilfreich sein. Sie können Gleichgesinnten den Raum bieten, sich miteinander zu vernetzen und ihre Fähigkeiten und Fertigkeiten zu verbessern. Es ist immer eine gute Strategie, sich auf die Produkt-/Kollektionsentwicklung zu konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Community und die Konversation lebendig halten und die Mitglieder für einen langen Zeitraum binden.
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