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Cryptos Übernahme des Sports Dies deutet darauf hin, dass sich die Kryptowährung endlich von der Wahrnehmung getrennt hat, etwas Illegales zu sein.

Dies deutet darauf hin, dass sich die Kryptowährung endlich von der Wahrnehmung getrennt hat, etwas Illegales zu sein. Eines der ersten Anzeichen für die Massenakzeptanz von Krypto ist die Verbreitung relevanter Werbung auf Breitbildschirmen. Zwei ikonische Ereignisse der letzten Zeit – die Förderung eines Krypto-Austauschs mit einem der größten Athleten, LeBron James, während des Super Bowl und die Umbenennung des legendären Staples Center der LA Lakers in die Crypto.com Arena – werden es der Kryptoindustrie nicht länger ermöglichen, unbemerkt zu bleiben. Das Sponsoring der bevorstehenden FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar bringt Krypto einem noch größeren Publikum näher, da mehr als 3,5 Milliarden Menschen die vorherige Weltmeisterschaft gesehen haben. Werfen Sie Krypto-Werbeverträge mit F1, UFC und dem E-Sport-Team SoloMid ein, und wir haben ein Publikum von mindestens 4 Milliarden Menschen – eine unglaubliche Reichweite und ein unglaubliches Engagement, das durch die Marketingfähigkeiten (und Kaufkraft) zweier Kryptounternehmen erzielt wurde. Ein bisschen mehr Bewusstsein und die Metriken der Kryptoakzeptanz werden nicht mehr relevant sein, genauso wie wir nicht die Anzahl der Menschen messen, die jetzt wissen, was das „Internet“ oder ein „Smartphone“ ist. Angebote Die Zahl der Sponsoring-Deals im Sport, an denen Krypto-Unternehmen beteiligt sind, stieg 2021 im Vergleich zu 2019 um 1.100 %, während die Automobilindustrie im gleichen Zeitraum einen Anstieg der Sponsorings um 81 % verzeichnete und Fluggesellschaften ihre Beteiligung im Allgemeinen um 28 % reduzierten. Crypto.com übernahm die Führung mit 17 Deals, deren Abwicklung jährlich über 220 Millionen US-Dollar erfordern würde. Europa liegt nicht weit hinter den Vereinigten Staaten: Krypto-Unternehmen haben 79 Sponsorenverträge mit Fußballvereinen aus der Alten Welt abgeschlossen. Das erwartete weltweite Volumen an Krypto-Sponsoring-Investitionen bis 2026 wird voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar erreichen, verglichen mit 0,57 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr. Im Vergleich dazu werden die Investitionen in Sponsoring-Deals von IT-Unternehmen im Vergleich zu 2021 voraussichtlich mehr als 44 % betragen, während der Einzelhandel und die Automobilbranche als Branchen angesehen werden, die nicht bereit sind, das Volumen der Finanzspritzen deutlich zu erhöhen. Warum ist Sport für die Kryptoindustrie so attraktiv? Laut einer Nielsen - Studie ist der Anteil der Kaufinteressierten unter Sportfans um 47 % höher als in der Allgemeinbevölkerung. Unter Esports-Fans wird diese Zahl fast verdoppelt. Die Studie ergab auch, dass in amerikanischen Ligen der Anteil der NHL- und NBA-Fans, die am Kauf von Kryptowährung interessiert sind, 51 % bzw. 49 % beträgt, verglichen mit etwa 27 % in der Allgemeinbevölkerung. Eine so hohe Korrelation macht das Sportpublikum sehr attraktiv für Krypto-Börsen, die bereit sind, riesige Summen zu investieren, um die Aufmerksamkeit der Fans zu gewinnen. NFTs Der Anteil der an Kryptowährung interessierten Sportfans weist auch ein erhebliches Interesse an NFTs auf. 44 % der NHL-Fans und weitere 43 % der NBA-Fans sind bereit, NFTs in den nächsten sechs Monaten zu kaufen, im Gegensatz zu 25 % in der Allgemeinbevölkerung. Neben der Investition und dem Handel mit Kryptowährungen können Benutzer auch Produkte an der Schnittstelle von Sport- und Blockchain-Technologien ausprobieren. Mit NBA Top Shot beispielsweise können NBA-Fans unvergessliche Momente mit den besten Spielern der Liga in Form von NFTs sammeln. Auf ihrem Höhepunkt Anfang 2021 betrug die Kapitalisierung von Top Shot über 2 Milliarden US-Dollar. Der kumulierte Umsatz hat 1 Milliarde US-Dollar überschritten, mit einer aktuellen Bewertung von etwa einer halben Milliarde US-Dollar. Der Erfolg der Flow-Blockchain-Plattform wurde durch das starke Team von Dapper Labs unterstützt, das hinter der Entwicklung von CryptoKitties steht. Die NFT-Plattform Sorare ist die Fußball-Inkarnation des Dapper Labs-Produkts. Sie haben bereits rund 250 Teams offiziell zu ihrer Plattform hinzugefügt. Neben dem einfachen Sammeln von Karten ermöglicht Sorare den Benutzern, an Spielen teilzunehmen. Um teilzunehmen, muss ein Benutzer fünf Spielerkarten sammeln, und dann werden den Benutzern Punkte in Abhängigkeit vom tatsächlichen Erfolg der auf den Karten präsentierten Spieler im wirklichen Leben gutgeschrieben. Der kumulierte Allzeitumsatz der Plattform hat 300 Millionen US-Dollar überschritten. Zu den Spitzenreitern im Verkauf gehören die Sportkollektionen von Panini America und Topps MLB. Beide Unternehmen sind traditionelle Sammelkartenspieler, die sich entschieden haben, ihr NFT-Angebot um Sammlungen zu erweitern. Die kombinierten Verkäufe für Panini America und Topps MLB brachten 35 Millionen US-Dollar bzw. 17 Millionen US-Dollar ein. Fan-Token Neben Sponsorenverträgen können Vereine auch durch die Ausgabe von Fan-Token Spenden sammeln. Fan-Token geben Fans nicht das Recht, einen Teil des Teams zu besitzen oder Gewinne zu erzielen, sondern bieten Unterstützern Zugang zur Abstimmung über verschiedene Entscheidungen in Bezug auf ihr Team. Fans können zum Beispiel auswählen, welche Musik das Team spielen wird, wenn es auf das Spielfeld geht, oder welche Farben verwendet werden sollen, um den Bus des Teams neu zu streichen. Token-Inhaber können auch auf private Clubveranstaltungen oder spezielle Waren zugreifen. Derzeit sind die beliebtesten Fan-Token-Ausgabeplattformen Socios und Binance. Socios hat bereits 50 Fan-Token eingeführt, von denen die meisten Fußballclub-Token sind. Auf Binance wurden 4 Ausgaben von Fan-Token veröffentlicht: 3 Fußballvereine und ein F1-Team. Die Gesamtkapitalisierung von Fan-Token beträgt derzeit etwa 250 Millionen US-Dollar, während sie zu Beginn der Entwicklung nur 7 Millionen US-Dollar betrug. Die Spitzenkapitalisierung des Sektors kam am 21. Oktober 2021 mit einem Wert von fast 600 Millionen US-Dollar. Unter den im Umlauf befindlichen Fan-Token hat das Angebot des BMW Alpine F1 Teams mit 36,8 Millionen US-Dollar die größte Kapitalisierung. Die drei größten Fußball-Fan-Token nach Kapitalisierung sind derzeit PSG, Manchester City und FC Barcelona. Auch der Davis Cup, die UFC und die portugiesische Fußballnationalmannschaft haben eigene Wertmarken herausgegeben. Sie sind jedoch nicht so beliebt wie professionelle Club-Token. Im Vergleich zum Anfangspreis von FTO (Fan Token Offering) haben sie erheblich an Wert verloren. Vorausschauen Die Anzahl der Sponsoring-Deals in der NBA übersteigt bereits die Anzahl der Teams in der Liga, und auch die italienische Serie A hat im Durchschnitt einen Krypto-Sponsoring-Deal pro Verein, gefolgt von der Premier League und der NHL in Bezug auf die Verbreitung von Krypto-Partnerschaften . Der Hinweis darauf, dass sich die Kryptowährung endlich von der Wahrnehmung als etwas Illegales und Gefährliches gelöst hat und nun als volatile, aber zunehmend etablierte Finanztechnologie gilt.