Storytelling im Web3 –6 NFT-Beispiele, die das Markenmarketing in verschiedenen Branchen neu gestalten ImMithilfe von Blockchain-Technologie und Web3 müssen sich Menschen weltweit nicht mehr kennen, um zusammenzuarbeiten. Schöpfer können innovative Tools und Plattformen nutzen, um besser mit ihren Fans in Kontakt zu treten, und Marken können fesselnde Inhalte erstellen, um ihre Markenideen und Unternehmensvision zu fördern. Wie wir in unserem vorherigen Artikel – 5 Gründe, warum Marken ihr Storytelling beherrschen sollten – gesehen haben, nutzen immer mehr Marken Storytelling, um nicht nur mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, sondern sich auch von der Konkurrenz abzuheben und ihren Marktanteil zu erhöhen. In diesem Artikel teilen wir einige spannende Beispiele dafür, wie Marken aus verschiedenen Branchen erfolgreich Storytelling in Web3 nutzen, um Traffic auf ihre Websites zu bringen und ihre Marken zu bewerben! 1 – Louis Vuitton – Lernen Sie die Markengeschichte in einem süchtig machenden, abenteuerbasierten Spiel kennen Zur Feier seines 200-jährigen Jubiläums brachte das renommierte Louis Vuitton ein Handyspiel namens „ Louis the Game “ auf den Markt, um die Spieler einzuladen, sich auf ein Abenteuer einzulassen, mehr über die Geschichte der Marke zu erfahren und Spaß zu haben! Das Spiel baut sechs imaginäre Welten auf und kombiniert verschiedene Geschichten über die Marke mit fesselndem und fesselndem Storytelling. Spieler können ihre Charaktere mit Louis Vuitton-Designs anpassen, die Kultur und Geschichte der Marke durch das Sammeln von 200 Postkarten und anderen Erinnerungsstücken kennenlernen und versuchen, die 10 eingebetteten NFTs zu finden, die vom berühmten Künstler Beeple entworfen wurden. Als Luxusmarke ist es unerlässlich, ein außergewöhnliches Markenimage zu schaffen und zu pflegen, und Louis Vuitton positioniert sich proaktiv für die Zukunft. Das Unternehmen hat Web3 und NFTs untersucht, um seine Marken bei der jüngeren Generation zu bewerben und seine Kunden zu binden. Das Spiel hatte mehr als 2 Millionen Downloads und bringt Markengeschichten auf die nächste Stufe. Jede Postkarte im Spiel erzählt eine Geschichte von Louis Vuitton und dem 200-jährigen Erbe seines Unternehmens2 — Gucci — Die Vision der Markenzukunft durch Video-Storytelling Anlässlich seines hundertjährigen Bestehens im Jahr 2021 brachte Gucci die Gucci Aria-Kollektion und ein kurzes Video auf den Markt, um der 100-jährigen Geschichte der Marke, den klassischen Designs und dem Markenerbe Tribut zu zollen. Das Unternehmen, das sich der Erforschung digitaler Kreativität und Innovation verschrieben hat, brachte sein erstes NFT auf den Markt, das von der Gucci Aria-Kollektion inspiriert wurde. Laut Christie’s stellt das kurze Video NFT „eine Sehnsucht dar, zu blühen und zu gedeihen, nachdem der Schatten des Winters vorüber ist“. Die Türöffnungsszene zu Beginn des Videos zeigt Guccis Erneuerung nach 100 Jahren und das Streben nach kontinuierlicher Innovation. Storytelling muss nicht zwingend text- oder audiobasiert sein, auch ein kurzes Video ohne Dialog kann die Markenidentität erfolgreich vermitteln und Markenwerte in Szene setzen. 3 – Microsoft – Markenwerte mit Lernspielen präsentieren Der Technologieriese Microsoft hat seine Marke durch die Förderung von Vielfalt und Inklusion geprägt . Im Jahr 2019 kooperierte die Marke mit dem Blockchain-Entwickler Enjin, um Azure Heroes zu entwickeln , eine Plattform, die Community-Mitgliedern digitale Badge-Belohnungen bietet, die Wissen mit der Tech-Community coachen, aufbauen und teilen. 2021, zur Feier des 6. Internationalen Tages der Frauen und Mädchen in der Wissenschaft, ging die Zusammenarbeit mit der Einführung des interaktiven Lernspiels „ Azure Space Mystery “ noch weiter. Die Teilnehmer können die Geschichten von vier Wissenschaftlerinnen erfahren und Minecraft-kompatible NFTs verdienen, indem sie ihre technischen Fähigkeiten unter Beweis stellen und Programmierherausforderungen lösen. Im Gegensatz zu Louis Vuitton und Gucci haben dieses Spiel und die zugehörigen NFTs die Marke Microsoft nicht direkt beworben. Stattdessen demonstrierte dieses Bildungsprojekt die Entschlossenheit des Unternehmens, die Vielfalt zu fördern und die technologische Bildung unter den Entwicklern zu fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Minecraft , einem Sandbox-Spiel mit Millionen von Spielern weltweit, erhöht die Initiative auch das Profil von NFTs und motiviert neue Benutzer, sich der Azure Heroes-Community anzuschließen. Spieler können mit den aus dem Spiel gewonnenen NFTs eine spezielle Quest auf dem MyMetaverse Minecraft-Server freischalten. Quelle .4 — Campbell's — Stärkung der Markenidentität durch visuelles Storytelling Die Campbell Soup Company beteiligt sich aktiv an experimenteller Werbung und nutzt Storytelling, um ihr Markenimage zu fördern. Im Juli 2021 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit der bekannten Streetstyle-Künstlerin Sophia Chang ein, um die erste NFT-Kollektion der Marke auf den Markt zu bringen . Das ikonische rot-weiße Dosendesign der Marke ist bereits tief in den Köpfen der Kunden verankert, aber das neue NFT-Label stärkt das Markenimage durch visuelles Storytelling und modernes Grafikdesign. Die einzigartige und lebendige Illustration rund um die berühmte Dose weckt Nostalgie für die altehrwürdige Marke, zeigt aber auch die Kreativität, Innovationsbereitschaft und das Beharren des Unternehmens, seinen treuen Kunden im Laufe der Jahre die besten Produkte anzubieten. Die NFT „AmeriCANa: Campbells x Sophia Chang“. Quelle .5 – Unser Theater – Bewahrung des kulturellen Erbes durch Audio-NFTs Große Unternehmen sind nicht die einzigen Akteure, die sich innovatives Storytelling zunutze machen, um ihre Marken im Web3 zu promoten: Kreative und NGOs können ebenfalls von kreativem Storytelling profitieren, um ihre Arbeit und ihre Werte zu fördern. Unser Theater ist ein zeitgenössisches Theater in Taiwan, dessen Arbeit sich auf Volkskultur und gewöhnliche lokale Bürger konzentriert. Ihre neueste Theateraufführung „ The State and Denki “ erzählt die Geschichte eines Mädchens, das im Jahr 2220 den einzigen Mann der Welt trifft, der noch Kantonesisch sprechen kann, in einer futuristischen Welt, in der die Menschen ihre Fähigkeit verloren haben, ihre Muttersprache zu sprechen. Um das Publikum zu ermutigen, ins Theater zu gehen und auf die Bedeutung der kulturellen Bewahrung zu achten, kooperierte Our Theatre mit dem MINTVERSE , einem NFT-Projekt, das Literatur mitgestaltet, um NFTs aus der Luft an ihr Publikum zu senden. Sie luden den angesehenen Ältesten Amalanamahlʉ salapuan aus dem indigenen Stamm der Hla'alua in Südtaiwan ein, seine Stimme aufzunehmen und dabei 1.077 Wörter in Hla'alua (Saaroa) zu rezitieren, das von der UNESCO als eine vom Aussterben bedrohte Sprache eingestuft wird. Die NFT-Kampagne verhalf dem Theater erfolgreich zu einer umfassenden Berichterstattung in den Medien, die es nicht nur mehr jungen Menschen ermöglicht, etwas über unser Theater und ihre Entschlossenheit, lokale Dialekte zu bewahren, zu erfahren, sondern die aufgezeichneten NFTs bewahren auch das Erbe einer gefährdeten Sprache, Kultur und Geschichten geraten allmählich in Vergessenheit. „Kari“ und „Sitakuamia“ stehen in Hla'alua für „Sprache“ und „Kultur“. Die Wörter verwehen wie Asche auf der Website und repräsentieren die vom Aussterben bedrohten Sprachen, die in Zeit und Raum verkümmern, da immer weniger Menschen sie sprechen. Quelle .6 – Das Kantfish-Universum – Förderung kreativer Inhalte durch fesselndes Geschichtenerzählen Der italienische Künstler Emanuele Giusto , bekannt als Kantfish, hat seine Texte, Artikel, Fotografien und Videos in verschiedenen Medien in Italien, Spanien, Portugal, den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich veröffentlicht. Er glaubt fest daran, dass die Krypto-Revolution revolutionieren wird, wie Menschen Werte miteinander teilen, und kooperiert daher mit READL , einer Plattform, die sich dem Geschichtenerzählen im Web3 widmet. Über diese Plattform startete er sein Universum auf der Blockchain. Die in einem dezentralen Netzwerk veröffentlichten Autoren können nicht nur das volle Eigentum an ihrer Arbeit beanspruchen, sondern auch ihre Storytelling-Fähigkeiten in Web3 nutzen, um neue Leser zu erreichen und innovative und immersive Leseinhalte zu erstellen . Das CryptoJungla-Universum enthält die Buchsammlung von Kantfish und einige NFT-Sammlerstücke, und die Plattform ermöglicht es Lesern, Fans, Verlegern und Künstlern, besser miteinander zu interagieren. Das Buch NFT Crypto Jungla von KantfishKurzgesagt Storytelling ist für Marken im Web3 genauso wichtig wie im Web2. Gutes Storytelling kann eine Bindung zwischen Marken und Kunden herstellen, Kunden dabei helfen, Markenwerte zu verstehen und besser mit ihrer Zielgruppe zu kommunizierens. Für Luxusmarken wie Louis Vuitton und Gucci wandten sie bei ihren digitalen Projekten die gleiche strategische und gestalterische Sorgfalt an wie bei ihren physischen Produkten, um ein hochwertiges Erlebnis zu schaffen, um ihre Marken zu bewerben und ihre führende Position in der Branche zu behaupten innovatives Geschichtenerzählen. Microsoft und Campbell's nutzten Minispiele bzw. Grafikdesign, um die traditionellen und bekannten Werte ihrer Marke zu fördern. Gleichzeitig können kleine Vereinigungen und sogar einzelne Ersteller Storytelling-Fähigkeiten in Web3 nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Marke oder die Unternehmenswerte zu fördern und ein fesselnderes Erlebnis für Fans und Kunden gleichermaßen zu schaffen.
Readl – Web3-StorytellingImMit Readl wollen wir Verlagen, Produktionshäusern und Web3-Geschichtenerzählern die Werkzeuge zur Verfügung stellen, um ihre Bücher und Geschichten in die Blockchain zu bringen. Wir glauben, dass Technologie ein Werkzeug der Freiheit ist und dass sie verwendet werden kann, um Schöpfer zu stärken.
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