Die Machtstrukturen der Schöpferwirtschaft ändern sich schnell – Schöpfer sitzen jetzt auf dem Fahrersitz und erhalten durch Web3-Erstellerplattformen die Möglichkeit, mehr Individualität als je zuvor zu haben.
Wenn wir an Inhaltsersteller denken, sind Beispiele YouTuber und TikToker, die Inhalte für ihre Fans erstellen. Dies führt oft zu begrenzten Einnahmemöglichkeiten wie Waren, Abonnements, Werbeeinnahmen oder Trinkgeldern, die in der Praxis nur für die oberen 1 % der Schöpfer, die eine große Fangemeinde angehäuft haben, nachhaltig sind. Heutzutage nehmen Creator-Plattformen dem eigentlichen Creator zu viel Einkommen weg – sie bieten keine Möglichkeiten für Creators, über ihre Algorithmen entdeckt zu werden, und nur wenige bieten direktes Eigentum, bei dem alle Beteiligten aufgrund ihrer Beiträge einen finanziellen Vorteil haben. Wir glauben, dass dies die nächste Iteration für die Kategorie ist – eine wesentliche Veränderung, seit wir unsere erste Ausgabe der Creator Economy veröffentlicht habenBericht im Jahr 2021. Schöpfer sind nicht mehr nur das Produkt – sie sind die neuen Ökonomien.
Die in diesem Bericht geäußerten Meinungen sind unsere eigenen, das Ergebnis von Recherchen und Diskussionen mit Urhebern und Investoren. Dieser Bericht zielt darauf ab, den Lesern Orientierungshilfen und Rahmenvorschläge mit Einblicken in diese New Creator Economy zu bieten. In diesem Bericht über die Creator Economy möchten wir eine kurze Einführung in die Geschichte der Creator Economy und einen Überblick über ihre jüngsten Entwicklungen bis hin zu unserem heutigen Stand mit der Einführung von Web3-Creator-Plattformen geben. Das Stück enthält eine Branchenkartierung von über 140 der neuesten Creator Economy-Plattformen und zusätzlich einen Datensatz von Investoren, die in Creator-Startups in diesem Bereich investieren (einschließlich Phase, Geografie und Scheckgrößen). Abschließend teilen wir einige Gedanken und Vorhersagen darüber, wohin die kreative Wirtschaft als nächstes gehen könnte.
Was ist die Schöpferökonomie? Die Creator Economy besteht aus Menschen, die, genau wie jeder von uns, ein Hobby haben, das sich monetarisieren lässt. Für Plattformen sind sie die Werkzeuge, die es Schöpfern ermöglichen, mit dem, was sie lieben, ein Einkommen zu erzielen. Seit wir unsere erste Ausgabe der Creator Economy veröffentlicht haben, Milliarden von Dollar wurden von einigen der prominentesten Investoren in den Weltraum investiert, darunter Andreessen Horowitz, Greylock, Bessemer, Northzone und Lightspeed. Darüber hinaus haben Creator-Plattformen wie YouTube, Facebook und TikTok ihre eigenen Creator-Fonds ins Leben gerufen, die Tools und Ressourcen bereitstellen, um Creators dazu zu bewegen, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Das Problem, mit dem viele Entwickler im Laufe der Jahre konfrontiert waren, ist jedoch die Fähigkeit, aus all den Anstrengungen, die sie für die Plattformen geleistet haben, und den Millionen von Benutzern, die sie dadurch zu ihnen führen, einen stabilen finanziellen Aufschwung zu erzielen, wie in Antlers kürzlich veröffentlichtem Deep- dive, Die Ökonomie der Aufmerksamkeit . Dies ändert sich nun jedoch. Warum es für viele eine Karriereoption sein wird, ein YouTuber zu werden Über fünf Milliarden Menschen nutzen derzeit das Internet. Davon nutzen 93 % ihr Mobiltelefon, um auf das Internet zuzugreifen, und verbringen täglich etwa sieben Stunden online auf verschiedenen Medienplattformen . Darüber hinaus haben erstaunliche 29 % der amerikanischen Highschool-Schüler „Creator“ als bevorzugte Berufswahl – sie wollen ihr eigener Chef sein, indem sie in eine Welt eintauchen, in der sie es lieben, Inhalte für ihre Fans zu erstellen und damit überall Geld zu verdienen in der Welt. Der 9-5-Job ist nicht mehr so beliebt. Marktgröße der Creator Economy: Wie groß ist sie? Heute hat der Creator Economy-Markt ausstehende 104,2 Milliarden US -Dollar erreicht . Dieselbe Studie besagt auch, dass sich eine Milliarde Menschen in den nächsten fünf Jahren selbst als Schöpfer identifizieren werden, was alles von Investoren unterstützt wird , die allein im Jahr 2021 eine Rekordsumme von 1,3 Milliarden US-Dollar in den Bereich der Schöpferwirtschaft stecken. Die Kategorie der Schöpferwirtschaft ist jedoch immer noch sehr einseitig, wo die Schöpfer für ihre Bemühungen nicht vollständig entschädigt werden. Beispielsweise verdient der durchschnittliche YouTuber mit einer Million Abonnenten nur 60.000 US-Dollar an jährlichen Werbeeinnahmen, und nur etwa 0,2 % der mehr als sieben Millionen Musiker auf Spotify verdienen mehr als 50.000 US-Dollar an Tantiemen pro Jahr. Es ist an der Zeit, Urheber angemessen zu entschädigen und dies zu einer transparenteren, gerechteren Wirtschaft zu machen. The New Creator Economy: Ein gemeinschaftseigenes Ökosystem Plattformen werden zunehmend von der Community geführt, bei der sowohl Ersteller als auch ihre Zuschauer die Möglichkeit haben, basierend auf ihren Beiträgen einen größeren Vorteil zu erzielen. Bevor wir mit der Erforschung der nächsten Iteration der Creator Economy durch die Linse von Web3-Plattformen beginnen, wollen wir einen Schritt zurücktreten und die Geschichte der Creator Economy seit den Anfängen des Internets untersuchen. Web1 | Die Informationswirtschaft → Konsumenten von Inhalten (1985) Web1 bezieht sich auf die erste Version des Webs: schreibgeschützt. Auch als „Informationswirtschaft“ bezeichnet, sind Web1-Beispiele statische Web- und persönliche Websites, bei denen die Rolle der Benutzer hauptsächlich darauf beschränkt war, die von einigen Inhaltsproduzenten bereitgestellten Informationen zu lesen, ohne die Möglichkeit, zu diesen Erstellern zurückzukehren. Ein Beispiel ist AOL, das nur auf Konsum ausgerichtet war. Web2 | Schöpfer = Blogger → Markenvertreter (2004) Als sich immer mehr Menschen zum Internet hingezogen fühlten, erlebte Web2 den Aufstieg einflussreicher Leute, die mit dem Bloggen begannen und nach und nach einen bedeutenden Ruhm und ein Online-Publikum auf Plattformen wie MySpace , Blogger , Soundcloud und Vinyl anhäuften. Danach begannen Web2-Ersteller, ihr Publikum hauptsächlich über Werbung zu monetarisieren, und wurden zu Kanälen für andere Marken – was es den Erstellern ermöglichte, Einnahmen durch Affiliate-Werbung und Sponsoring-Vereinbarungen zu erzielen. Sie waren jedoch nur die Kanäle dieser anderen Marken und Unternehmen ohne loyale Bindung an das Unternehmen. „So wie das Silicon Valley zu einer Denkweise wurde und Millennials aus der ganzen Welt erkannten, dass Tech-Unternehmertum eine Karriereoption sein kann, können Gen Z’ers jetzt zum allerersten Mal online von ihrem Einfallsreichtum leben. Wir bei General Catalyst freuen uns sehr über eine Zukunft, in der das Eigentum und die wirtschaftlichen Vorteile in erster Linie den Schöpfern gegeben werden, die zu lange unterbewertet und für ihre kreative Arbeit unterbezahlt wurden.“ – Niko Bonatsos, Investor bei General Catalyst Web3 | Keine Plattformmonopole mehr → Creator Ownership (2021/2) Neue Arten von Creator-Plattformen In Web3 ändert sich die Definition des Schöpfers, da sich die Machtdynamik von den Plattformen zu den Schöpfern und ihren Gemeinschaften verlagert. Heute geht es in der Creator Economy nicht mehr nur darum, den Plattformen einen Mehrwert zu bieten, sondern um neue Formen direkter Beziehungen zwischen Creator und Community. Es besteht die Möglichkeit für Ersteller , ihren Fans nicht nur mehr zu bieten (einschließlich finanzieller Vorteile) , sondern sowohl für Ersteller als auch für ihre Communitys , endlich an dem kollektiven Wert teilhaben zu können, den sie Plattformen zu schaffen helfen. „Es fühlt sich im Moment ziemlich aufregend an, weil Web3 noch ein so neues und offenes Feld ist. Es ist interessant zu sehen, auf welch einzigartige Weise es Erstellern ermöglicht, Communitys aufzubauen und zu besitzen, während sie ihre Kreativität breiteren Gruppen von Menschen zugänglich machen und ihre Community wirklich in den Erstellungsprozess einbeziehen. Ich denke, dass der Community-Aspekt in der nächsten Zeit am interessantesten sein wird und wirklich eine neue Perspektive auf die Creator Economy bringt. Es gibt viel zu klären – aber Zugang, Inklusion und Bewusstsein scheinen wichtige nächste Schritte zu sein. Ich bin gespannt, wie sich die Dinge entwickeln!“ – Silvia Oviedo Lopez, Head of Marketplace bei Canva und früher Head of Creators bei Pinterest The New Creator Economy: Über 140 der neuesten von Erstellern geführten Plattformen In dieser Marktkartierung konzentrieren wir uns auf die neuen Web3-Creator-Plattformen, die Urheber- (und Community-)Eigentum ermöglichen, sowie auf die Tools, die es Urhebern ermöglichen, an dieser neuen Urheberwirtschaft teilzunehmen. * Nachfolgend finden Sie einen Datensatz der Unternehmen sowie einen zusätzlichen Datensatz mit Investoren, die aktiv in diesen Bereich investieren, mit ihren typischen Scheckgrößen, Geografien und Phasenschwerpunkten und vielem mehr. Alle Anlegerdaten wurden individuell direkt von den Wertpapierfirmen bereitgestellt. „Es werden die Web3 Creators sein, die die globale Wirtschaft wieder aufbauen und uns in eine schöne, dezentralisierte, freie und vertrauensvolle Welt führen werden. Ich kann es kaum erwarten.“ – Tim Draper, Draper Associates
Methodik:
Wir haben die Unternehmen auf der Grundlage von Recherchen, Empfehlungen und öffentlich zugänglichen Informationen ausgewählt und ausgewählt. Unternehmen, die erhebliche Kapitalbeträge aufgebracht haben, wurden nicht aufgenommen, da das Mapping darauf abzielt, die neuesten Startups zu skizzieren. Die Zuordnung gilt nicht ausschließlich für die aufgeführten Unternehmen.
„Wir sind am Anfang vom Ende der Ära der Creator Economy angekommen. Schöpfer sind zunehmend ausgebrannt und abgeschreckt durch endlosen Wettbewerb, inhaltsleere Produktion und verbringen mehr Zeit damit, Algorithmen zu befriedigen, als mit ihrer eigentlichen kreativen Praxis. Neue Strukturen für Kreativität – aufgebaut um Squads, Kollektive und neue Ausdrucksformen des Label-Modells – entstehen in Web3 und darüber hinaus. Creators stehen an der Schwelle, den Individualismus der Creator Economy zu verlassen und in eine neue Ära der Kreativität im Multiplayer-Modus einzusteigen.“ — Yancey Strickler, Mitbegründer von Metalabel.xyz und Kickstarter
Plattformen zur direkten Monetarisierung
Community-Token
Plattformen, die es Entwicklern ermöglichen, ihr Engagement auf krypto-native Weise zu monetarisieren
Collab.Land , Bonfire , Buildspace , Continuum , Coordinape , CrowdPad , CryptoLeague , Dime , Fave , Fold , Glow , Guild , Jadu , Jomija , Minti , Monument , Moonwalk , QuidliRabbitHole , Rally , Rare Circles , Roll , Stader Labs , Superlocal
„Es gibt neue Startups, die versuchen, die Probleme von Gemeinschaften zu lösen, die für ihren Beitrag belohnt werden. Das Konzept ist, dass die DAO-Mitglieder auf der Grundlage bestimmter Beiträge (z. B. Github-Pull-Requests, Abstimmung über Vorschläge, Beteiligung an Discord, Besitz von NFTs usw.) mit bestimmten „Vergünstigungen“ (z. B. Token, andere Rechte) belohnt werden. Das Kernkonzept besteht darin, dass Schöpfer ihre eigenen sozialen Token haben können, die je nach Angebot/Nachfrage an Wert gewinnen, wodurch die Interessen ihrer Fans mit den Interessen der Schöpfer in Einklang gebracht werden, was für beide Seiten eine Win-Win-Situation darstellt.' ' - Ed Roman , Geschäftsführer bei Hack VC
NFT-Marktplätze
Marktplätze, die es Erstellern ermöglichen, digitale Assets zu monetarisieren.
ArtWallStreet , Async Art , Autograph , DeFine , Ethernity , Formfunction , Fractional , Holaplex , Jambb , Kalao.io , MakersPlace , Masterpiece , Mintable , Mintdrop , OneOf , Palm , Phantom , Portion , Quantum Art , Rarible , Showtime , SuperRare , Upland , Zora
„Die wichtigste Veränderung besteht darin, Ihre Kunden zu Eigentümern zu machen, sodass die frühen Benutzer und Mitwirkenden einen Teil des Werts erhalten, den sie den Plattformen bieten, und schließlich die Kontrolle darüber und mehr Kontrolle haben. Wir geben diese Unternehmen im Wesentlichen an die Benutzer – und Das ist der größte gesellschaftliche soziale Wandel, den wir hier schaffen. Es ist nur eine neue Form des Kapitalismus, ein bisschen egalitärer und ein bisschen sozialistischer, die es jedem ermöglicht, an diesen riesigen Reichtumsschöpfungen teilzuhaben, die in der Welt stattfinden Wir beschränken es auf die Elite-Investoren oder die Gründer. Wir sprechen viel über Vermögensunterschiede in der Welt. Aber wie werden wir das bekämpfen?“ - Bradford Stephens, Mitbegründer und geschäftsführender Partner bei Blockchain Capital
Spielen, um zu verdienen
Admix , BAYZ , Carry1st , Clytie , CropBytes , Goals , Illuvium , Realm , Stardust
Inhalt
Glass , Glowstick , Livepeer , Mirror , Papyrus , Raiinmaker , Sigle , VersoView , Yup , Zestworld
Metaverse
Bullieverse , Decentraland , Genies , Hyaliko , Miiji , Orderinbox , Ready Player Me , Space Runners , Spatial , Zensportsia
„In der Schöpferwelt freue ich mich am meisten über die Metaverse-Richtung, in die wir uns alle bewegen. Web3 ist eine Mischung aus 3D-Welten, Social Gaming, NFTs und dem Besitz virtueller Güter. Es steht für Gemeinschaft, Marke und Eigenverantwortung.“ - Nicole Quinn, Lichtgeschwindigkeit
Musik
Afterparty , Audius , Beatoven , CurrentsFM , Dequency , Dropstar , Mint Songs , Nina , Pianity , Royal , Sonomo , Sound , SoundMint , Stage11 , Trubify , Unblocked
„Was Web3 wirklich tut, ist, dass es Entwicklern die Möglichkeit eröffnet, mehr anzubieten. Wenn wir Newsletter als Beispiel nehmen, lautet das Konzept in Web3: „Warum abonnieren, wenn Sie investieren können?“ Im Fall von Mirror.xyz haben Sie jetzt die Möglichkeit, in den frühesten Stadien einer Veröffentlichung im Austausch gegen einen Token oder NFTs zu investieren, sodass Sie effektiv Eigentümer davon sind.“ – Jarrod Dicker, Partner bei TCG
Creator-Tools
Low/No-Code-Tools
AppX , Beacons , Beyond , Fourthwall , Hypd , Jemi , MintGate , Typedream
Management
Leitfähig , Elenas , Gem.xyz , Passionfroot , Pietra , Popchew , Shopcat , uDroppy
Fan-Interaktionen
Boardroom Labs , Boomerang , Caffeine , Calaxy , Commsor , Cooby , Cosmofeed , Disco , Dorian , Fanfix , Fanhouse , Fireside Chat , Koji , Maven , Metasky , Moment House , Orbit , Pearpop , Streamloots , Talkbase , Topia
„Es ist einer der aufregendsten Aspekte von Web3, zu sehen, wie mehr Wert von den Benutzern erfasst wird, sowohl individuell als auch kollektiv. Ich finde es toll, dass alle Teile der Wertschöpfungskette für ihre Beiträge belohnt werden können, zusammen mit der Tatsache, dass sie Teil breiterer Gemeinschaften mit gemeinsamen Zielen sind über Kollektive wie DAOs und digitale Mitgliedschaften, die mit ihren eigenen Interessen und Leidenschaften in Einklang stehen. Web3 löst traditionelle Web2-Aggregatoren und Gatekeeper ab, was der Schlüssel für die Demokratisierung der Einkommensschaffung in der digitalen Welt ist.“ - Harry Stebbings, Gründer von The Twenty Minute VC und von 20VC
Entwurf
Bildr , Customuse , Fable , Snappa
Zahlungen
Diagonal , Earnr , Karat , Lumanu , MoonPay , OnJuno , Stir , Willa
„Die Schöpferökonomie begann als Ergebnis des Wunsches der Menschen, ihre Stimme, Kreativität und letztendlich ihre Karriere zu kontrollieren und zu besitzen. Es hat sich gezeigt, wie wichtig es ist, Entwicklern, wie jedem Unternehmen, die Tools und Ressourcen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um zu wachsen und die Möglichkeit zu haben, das, was sie tun, von der Hobbyebene auf die Unternehmensebene zu bringen. Durch die Bereitstellung dieser Unterstützung durch Finanzierung und andere schöpferspezifische Lösungen haben wir den Punkt erreicht, an dem wir erkennen, dass die Schöpferökonomie eine echte Reformation der Gesellschaft ist und sich nur weiter ausdehnen wird.“ - Aaron DeBevoise, Gründer von Spotter
Die Möglichkeiten, die Investoren in Web3 sehen
2021 war ein entscheidendes Jahr für Web3, es eroberte alle Sektoren im Sturm, und jetzt achten die Investoren genau darauf.
Was wir heute sehen, ist eine unglaubliche Kombination aus Talent und Risikokapital, die in das Ökosystem fließen, was die Innovation im dezentralen Technologie-Stack sowie verbraucherorientierte Anwendungen weiter vorantreibt, die jetzt alle Ökosysteme stören, was durch die erheblichen Finanzierungsrunden von belegt wird Unternehmen, darunter:
Sorare , ein Blockchain-basiertes Fantasy-Fußballspiel, hat am 21. September eine Serie-B-Runde in Höhe von 680 Millionen US -Dollar unter der Leitung von SoftBank aufgelegt und das Unternehmen mit 4,3 Milliarden US-Dollar bewertet – die bislang größte Serie-B-Runde in Europa
MoonPay , ein Zahlungsinfrastrukturanbieter für Kryptounternehmen, hat am 21. November eine Serie-A-Runde in Höhe von 555 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Coatue und Tiger Global aufgenommen und das Unternehmen mit 3,4 Milliarden US-Dollar bewertet
Forte , eine Plattform, die von Gaming-Publishern genutzt wird, um Blockchain-Technologie in ihre Spiele zu integrieren, hat am 21. November eine Serie-B-Runde in Höhe von 725 Milliarden US-Dollar unter der Leitung von Sea Capital und Kora Management aufgelegt. Im Mai sammelte Forte eine Serie A in Höhe von 185 Millionen US-Dollar, die das Unternehmen unter der Führung von Griffin Gaming Partners mit 1 Milliarde US-Dollar bewertete
Dapper Labs , das Unternehmen hinter NBA Top Shot und The Flow Blockchain, hat eine Serie-D-Runde in Höhe von 250 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Coatue aufgelegt und am 21. September eine Beteiligung von Andreessen Horowitz, Googles GV und Version One Ventures gesehen, wobei das Unternehmen mit 7,6 Milliarden US-Dollar bewertet wurde
Da sich ständig neue Möglichkeiten in Web3 ergeben, haben wir einige Investoren gefragt, worauf sie sich am meisten freuen und wo sie die größten Chancen sehen:
Neue Tools, die das Web2-Engagement mit der Web3-Loyalität verbinden
„Insgesamt stärkere Loyalität. Schöpfer haben die Möglichkeit, ihre treuesten Fans durch kontinuierliches Engagement zu belohnen, wo es nicht unbedingt an $$$ gebunden ist. Es würde mich interessieren, Tools zu sehen, die dabei helfen, das Web2-Engagement mit der Web3-Loyalität zu verbinden – die Möglichkeit, Ihre größten Fans rückwirkend anhand der Teilnahme an Ihren Veranstaltungen/Konzerten, der Ausgaben für Ihre Merch-Shops und des Engagements in sozialen Netzwerken zu bestimmen – die eine gestaffelte Loyalität ankurbeln können neuere Web3-Plattformen. Auf diese Weise fangen Sie mit Ihrer Fangemeinde nicht bei Null an und können Leute belohnen, die vom ersten Tag an bei Ihnen waren.“ – Meagan Loyst, Investorin bei Lerer Hippeau
„Der Lebenszyklus eines Schöpfers“
„Ich freue mich über drei Hauptsegmente: 1) Creative Tools, 2) Creator Discovery und 3) Creator Monetarisierung. Ich betrachte diese als den Lebenszyklus des Schöpfers. Im ersten Bereich befinden sich Technologien, die neue Ausdrucksformen erschließen – ich bin begeistert von VR-, AR- und Low-Code-/No-Code-Erstellungstools. Im zweiten Bereich finden sich Möglichkeiten, wie Menschen online ein Publikum finden; Die besten Technologien ermöglichen eine bessere Gemeinschaftsbildung. Und der letzte Eimer enthält Möglichkeiten, wie Schöpfer Geld verdienen können. Wir sehen NFTs, Social Tokens und andere neue Web3-Innovationen, die die Monetarisierung neu erfinden.“ - Rex Woodbury, Index Ventures
Langlebigkeit des Schöpfers
' 'Am meisten freue ich mich über Plattformen, die es Schöpfern ermöglichen, eine sinnvolle Interaktion mit ihrem Publikum aufzubauen, ohne sich in einem endlosen Content-Hamsterrad befinden zu müssen. Wenn das Publikum eines Schöpfers wächst, kann sein unersättlicher Appetit auf Inhalte vom Schöpfer zu einem lebensverzehrenden Unterfangen werden. Plattformen, die es Entwicklern ermöglichen, Geld zu verdienen, während sie schlafen, würde ich gerne sehen.“ – Ann Miura-Ko, Partner bei Floodgate Ventures
Wer investiert in diesen Raum?
Da Web3 zu der Kategorie wird, die Decentralized Finance (DeFi), die Schöpferökonomie und andere von Schöpfern geführte Technologien umfasst, haben wir uns an das breitere Ökosystem gewandt, um Ihnen einen Datensatz darüber bereitzustellen, wer in diesen Bereich investiert.
Laden Sie unsere vollständige Liste der Investoren herunter, die wir aktiv kontaktiert haben und die Informationen zu ihrer Phase, ihrem geografischen Fokus sowie ihrer Scheckgröße bereitgestellt haben.
Zugangsdaten *Wenn Sie ein aktiver Investor in diesem Bereich sind und in diesen Datensatz aufgenommen werden möchten, registrieren Sie sich bitte hier mit Ihren Daten .
Einhörner der Creator Economy
2021 war ein großes Jahr für Unicorns im Bereich der Creator Economy, in dem elf Unternehmen diesen Status erreichten, darunter: Lightricks, MasterClass, Clubhouse, OpenSea, Axie Infinity, Cameo, Jellysmack, Flutterwave, LTK, PicsArt & Whatnot. Von diesen Einhörnern:
9/11 der Einhörner 2021 wurden in den USA geboren ( Axie Infinity wurde in Vietnam und Lightricks in Israel geboren)
Creator-Plattformen, die 2021 den Unicorn-Status erreichten, sammelten bei Series A durchschnittlich 13,2 Millionen US-Dollar
Das durchschnittliche Unternehmen im Jahr 2021 brauchte etwa sechs Jahre, um den Unicorn-Status zu erreichen
Von den Unternehmen, die von 2020 bis März 2022 zu Einhörnern wurden, wurde nur LTK von einer Gründerin gegründet
2022 sind bereits drei neue Creator-Unternehmen zu Unicorns geworden: Spotter , Linktree und Domestika .
Woher könnten die nächsten Unternehmen der Creator Economy kommen?
LATAM
LATAM-Benutzer verbrauchen fast 15 Stunden pro Tag Medienkonsum – der höchste der Welt, wobei der Durchschnitt fast 10 Stunden am Tag online verbringt (3 Stunden mehr als der Durchschnitt). Mit einer Reihe von VCs, die in LATM einsteigen, wie z. B. der dedizierte LATAM-Fonds von SoftBank, ist es eine Region, über die wir uns auch freuen, dass wir sie gerade in Brasilien eingeführt haben.
Indien
Indien hat fast eineinhalb Milliarden potenzielle Verbraucher im Land mit einer schnell wachsenden Bevölkerung von kreativen Unternehmern. Zum Beispiel gibt es in Indien jetzt 100.000 YouTube-Kanäle mit über zwei Millionen Abonnenten , die im Jahr 2021 1,7 Milliarden US-Dollar zur indischen Wirtschaft beitragen.
Spielen
Es gibt weltweit drei Milliarden Spieler mit einem TAM von 200 Milliarden US-Dollar. In Zukunft werden wir wahrscheinlich nicht mehr mehrere Avatare in verschiedenen Spielen kaufen müssen. Wir werden die Möglichkeit haben, eine Handvoll zu kaufen, die für alle Spiele verwendet werden kann, mit denen wir gerne interagieren. Darüber hinaus werden wir in der Lage sein, unsere Avatare an unsere Fans zu vermieten, was eine zusätzliche Einnahmequelle für Millionen von Schöpfern auf der ganzen Welt schafft. Spiele werden auch ins Spiel kommen, um Platz zu verdienen, wo wir für das Spielen bezahlt werden.
Die Möglichkeiten und Herausforderungen, die Entwickler in Web3 sehen
Abschließend haben wir uns den Hauptakteuren dieser neuen Generation der Creator Economy zugewandt und dieses Mal einige Creator gefragt, worauf sie sich am meisten freuen und welchen Herausforderungen sie in Zukunft gegenüberstehen könnten:
Gelegenheiten
Tiefere und länger anhaltende Beziehungen – plattformübergreifend
„Neben dem größeren Monetarisierungspotenzial bietet Community Ownership den Entwicklern die Möglichkeit, ihr Publikum über Plattformen und Protokolle hinweg zusammenzubringen, was tiefere und länger anhaltende Beziehungen ermöglicht.“ - Caspar Lee, Mitbegründer des Influencer-Marketings .
Ein vielfältiges Angebot an Möglichkeiten
„Die Erstellerwirtschaft steht an einem Wendepunkt, da Ersteller von Inhalten über die einfache Zusammenarbeit mit Marken hinausgehen und ihr Geschäft weiterentwickeln, indem sie zahlreiche Einnahmequellen hinzufügen. Infolgedessen entwickeln sich Plattformen schnell, um ein immer vielfältigeres Angebot an Möglichkeiten aufzubauen. Die Schöpfer wiederum nutzen diese neuen Tools, um direkt mit Fans in Kontakt zu treten und ihre eigenen Communities aufzubauen. Ein Nebenprodukt davon ist das Aufkommen verschiedener Inhaltsformate – sowohl Lang- als auch Kurzformvideos; spontane Momente mit der Kamera festgehalten; performative Inhalte; interaktive Events oder im Vlog-Stil, und Entwickler erstellen sogar ihre eigene AR.“ Jim Shepherd, Head of Talent Partnerships bei Snapchat .
Niedrigere Eintrittsbarrieren
„Neue Technologien reißen gerade die Eintrittsbarrieren ein, was nur eine aufregende Sache sein kann. Um jetzt einen riesigen YouTube-Kanal aufzubauen, können Sie dies von Ihrem Smartphone aus tun. Es ist ein Klischee, das zu sagen, aber es ist zu 100% wahr. Dieselbe Technologie macht die Erstellung von Inhalten zu einem sehr leistungsorientierten System, und das ist für alle aufregend. Wir sehen jetzt einen Kampf zwischen den Plattformen, wer seine Schöpfer am besten bezahlen kann. Das ist, wo die Augäpfel sind – wo auch immer die YouTuber sind, und als YouTuber ist es eine sehr aufregende Zeit!“ Max Fosh, YouTube Creator .
Herausforderungen
Adoptionshürde
„ Wenn ich mit Schöpfern spreche, denke ich, dass es eine Adoptionshürde geben wird. Web3 ist etwas, dessen sich einige Entwickler bewusst sind, aber nur wenige wissen genau, wo und wie sie handeln müssen und was es tatsächlich für sie bedeutet.“ - Blake Michael, Schöpfer .
Ein langer Weg für die Mittelklasse der Kreativen
„Die wachsende „Mittelklasse“ der Kreativen hat noch einen langen Weg vor sich – die obersten Ränge der Kreativen verdienen den Großteil der in der Creator Economy generierten Einnahmen. Da Plattformen jedoch die Auffindbarkeit verbessern und Entwickler sich immer mehr daran gewöhnen, ihre finanziellen Beziehungen zu Fans zu wahren, wird auch die Mittelklasse der Entwickler belohnt.“ - Bremner Morris, CEO von Rally.io .
Nachhaltigkeit und Langlebigkeit
„Nachhaltigkeit und Langlebigkeit sind große Schmerzpunkte. 77 % der YouTuber verlassen sich für den Großteil ihres Einkommens auf Markenangebote, aber Markenangebote können von Monat zu Monat variieren. Partnerschaften sind ein großartiges Einkommen, aber Schöpfer sollten an langfristigen Erfolg denken. Wir sehen viel mehr Ersteller, die NFT, die Abonnement-Community und den Aufbau von Marken nutzen, um ihre Einkommensströme zu steigern.“ – Sandy Lin (TikTok Creator).
Burnout des Schöpfers
„Die Balance zwischen der Produktion wirklich guter Inhalte, die wir lieben, und dem Erzielen eines Einkommens zu finden, ist wirklich schwierig, da wir die Rechnungen bezahlen müssen. Dies führt manchmal dazu, dass Entwickler wahnsinnig hart arbeiten, um nicht viel Gewinn zu erzielen – es ist wichtig, dass wir auf uns selbst aufpassen.“ – Jade Darmawangsa, Gründerin und Mitbegründerin von NFT Tree Haus (einem NFT-Projekt mit sozialer Wirkung).
Web3-Anlagelandschaft: Fundraising-Leitfaden
Wenn Gründer versuchen, ihre Web3-Creator-Plattformen aufzubauen und zu skalieren, können Informationen und Tipps dazu, wonach Web3-Investoren suchen und wie sie ihre Spendensammlung verbessern können, manchmal überwältigend sein. Aus diesem Grund haben wir einige Investoren gefragt, worauf sie bei der Analyse potenzieller Investitionen in den Raum achten.
1. Großes TAM- und Skalierbarkeitspotenzial
Investoren suchen beim Start nach Volumina (Transaktionsvolumen und Handelsvolumen, Zahlungsvolumen, Suchvolumen, Entwickleraktivität, Anzahl der Wallets, die On-Chain-Transaktionen durchführen, Anzahl der Mints usw.). Insbesondere ist es wichtig, das Börsenhandelsvolumen zu berücksichtigen, um zu verstehen, welche Art von Liquidität auf dem Markt vorhanden ist. Ein Tool, mit dem Gründer die Aktivitäten überwachen können, ist Nansen . Sie können auf die Minute genau sehen, welche Projekte abheben, während Tools wie Moby und Icy.tools verwendet werden können, um bestimmte NFT-Projekte zu verfolgen.
2. Gemeinschaft
Beispiele für Metriken zur Quantifizierung der Qualität des Engagements und der Gesundheit eines Netzwerks sind:
Täglich oder monatlich aktive Benutzer undefinedundefined
Monatlich aktive Wallets: Eindeutige Benutzer mit aktiven Token-Wallets im letzten Monat
Transaktionsmetriken: undefiniertundefiniertundefiniert
Gesamtzahl der Adressen, Adressen mit Saldo, Nullsaldo, Nullsaldoverhältnis: Diese Daten geben die lebenslange Population von Benutzern und die Aufbewahrung des Protokolls an. Adressen mit Nullsaldo sind diejenigen, die alle ihre Token übertragen haben. Nullsaldoadressen / Gesamtadressen = Nullsaldoverhältnis. nicht definiert
Denken Sie daran, dass 80 % der Benutzer möglicherweise nur Schleicher sind.
3. Appell an ein vielfältiges Publikum
Aus unserer Sicht sollten Web3-Startups nicht nur in der Lage sein, ihr bestehendes Publikum anzuziehen und zu vergrößern, indem sie sich ständig mit ihm beschäftigen, sondern auch in der Lage sein, ein neues Publikum anzusprechen und zu erreichen, insbesondere in neuen Märkten.
Wenn wir beispielsweise Blockchain-basierte Spiele nehmen, sollten Gründer überlegen, ob das Spiel nur für Spieler entworfen und gebaut wurde oder ob es so gestaltet werden kann, dass Drittentwickler einen Anreiz erhalten, auf der Plattform zu bauen.
4. Nützlichkeit der NFTs / Social Tokens & Fan Tokenomics
Utility NFTs oder NFTs 2.0 sind NFTs, deren Bewertung auf dem Zugang, den Vorteilen und Möglichkeiten basiert, die sie dem Token-Inhaber bieten. Sie haben einen klar definierten inneren Wert zusätzlich zu der üblichen Knappheit, die mit NFTs verbunden ist, und werden grob in die folgenden Kategorien eingeteilt: Gemeinschaft, Fantasy-Sport, Glücksspiel, Gaming und Soziales.
Es wird angenommen, dass Versorgungs-NFTs die Zukunft sind, basierend auf der Nachfrage der Benutzer, und daher müssen Gründer verstehen, wie sie sie am besten gestalten können. Wenn wir Blockchain-basierte Spiele und In-Game-NFTs als Beispiel nehmen, müssen sich Spieleentwickler in Web3 nicht nur darum kümmern, ein gutes Spiel zu entwickeln, sondern auch darum, ausreichend finanzielle Anreize zu schaffen, um eine robuste und nachhaltige In-Game-Ökonomie zu unterstützen. Fesselt das Gameplay? Ist die Mechanik im Spiel sinnvoll und funktionieren die NFTs (im Gegensatz zu Sammlerstücken)? Das Spiel muss schließlich gut sein!
Darüber hinaus sollte die Tokenomik für soziale Token und NFTs von Erstellern strukturiert sein, um eine nachhaltige Wirtschaft zu schaffen (z. B. aktuelle Debatten über die „Reich-Arm“-Kluft bei Web3-Spielen), was für eine langfristige Akzeptanz durch die Ersteller von entscheidender Bedeutung ist.
„ Social Tokens sind normalerweise ein kleiner Teil der Haupteinnahmequelle eines Schöpfers, daher neigen Schöpfer dazu, sehr nach unten gerichtet zu sein, wenn es darum geht, wie sie ihre Fans über Web3 monetarisieren. Niemand will wütende Fans, die Geld verloren haben, indem sie ihre Kommentare in die Luft jagen (das ist schon einmal passiert …)!“ - Sasha Kaletsky, Mitbegründer von Creator Collective Capital
„ Community ist der Sauerstoff der Web3-Creator-Plattformen . Anstatt Tausende von Dollar für traditionelles Marketing auszugeben, um potenzielle Kunden zu gewinnen, können Creators und Entwicklerteams Token verwenden, um frühe Benutzer zu gewinnen, die dann für ihre frühen Beiträge belohnt werden können, wenn Netzwerkeffekte nicht vorhanden sind "noch nicht offensichtlich oder vorhanden. Der Aufbau von Creator-Plattformen in Web3 erfordert auch andere Fähigkeiten, es dreht sich alles um die Community, insbesondere um soziale Fähigkeiten, z. B. Moderation einer Diskussion, Organisation von Online-Gruppenveranstaltungen und Geschichtenerzählen." - Sarah Nöckel, Gründerin von Femstreet und Investorin bei Northzone
Zusammenfassung: Eine nachhaltigere Zukunft, die von Kreativität angetrieben wird
„Creator können von der gebührenbasierten Vergütung zum Vermögensaufbau durch Eigenkapital in den von ihnen aufgebauten Communities übergehen. Web3 ermöglicht es den Creators, endlich wie die Unternehmer entschädigt zu werden, die sie sind. Damit das Equity den Wert sowohl für die Creators als auch für ihre Communities aufrechterhält, werden Plattformen benötigt Um Entwicklern beim Design von Tokenomics zu helfen. Wir können uns die Geldpolitik ansehen, um zu verstehen, wie Token verwaltet werden müssen. Damit eine Währung Wert speichern kann, müssen die Menschen ihr vertrauen, die Inflation muss beobachtet werden und die Waren/Dienstleistungen, die ein Verbraucher hat im Austausch für die Währung erhalten kann, muss für den Benutzer wertvoll sein." - Danielle Lay, Investorin bei NEA
Während wir uns mit den neuen direkten Creator-to-Follower-Beziehungen und der Zukunft der Creator Economy befassen, könnten wir nicht begeisterter sein von den neuen „nativen“ Wegen, mit denen Creator ein Einkommen erzielen können, das von und zusammen mit ihren Communitys finanziert wird was wir für die Entstehung neuer und nachhaltigerer Volkswirtschaften halten.
Wir sind weiterhin gespannt, wie sich die Zukunft des Internets entwickeln wird, und bleiben mit großer Leidenschaft dabei, die nächste Generation von Plattformen zu unterstützen.
„Die neue Creator Economy umfasst alles, wonach sich Creator schon immer gesehnt haben – Eigentums- und von der Community geführte Plattformen, auf denen alle Community-Mitglieder für ihre Zeit und Beiträge entlohnt werden. Ein Schöpfer zu sein ist enorm schwer, aber wir glauben, dass jeder irgendwann in irgendeiner Weise ein Schöpfer sein wird. Wir sind so gespannt, wie sich der Raum in den nächsten Jahren in allen Aspekten von Gaming-Unternehmen entwickelt, bei denen Sie nicht mehr mehrere Avatare in Spielen kaufen müssen, sondern nur eine Handvoll haben können, die auf mehreren Plattformen gespielt werden können, Community-Token werden auf der Grundlage unserer Beiträge ausgegeben, was vielen von uns in der Zukunft eine zusätzliche Einkommensquelle ermöglichen könnte - wodurch möglicherweise eine neue Generation von Vermögen geschaffen wird'' - Ollie Forsyth, Global Community Manager bei Antler
„Wir freuen uns sehr über das ungenutzte Potenzial von Web3-Creator-Plattformen sowie über die Tools, die für Mainstream-Creator und Community-Builder entwickelt werden. Die neue Creator Economy wird nicht nur die Art und Weise verändern, wie Inhalte erstellt werden, sondern auch neue Möglichkeiten eröffnen Welt völlig neuer Technologie- und Monetarisierungsmöglichkeiten, die mit Web2 einfach nicht möglich waren. Die Ermöglichung dieser neuen direkten Creator-to-Follower-Beziehungen und die Bereitstellung von Web3 für die breite Masse ist eine der aufregendsten Investitionsmöglichkeiten unserer Zeit." - Paola Vivoli, Investorin bei Speedinvest
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