Was ist SocialFi? Ein Leitfaden für Einsteiger in das soziale Netzwerk der Zukunft

13. Juli 20227 Min. Lesezeit

Was ist SocialFi?

SocialFi vereint die Prinzipien von Social Media und dezentralisiertem Finanzwesen (DeFi). SocialFi-Plattformen bieten einen (dezentralisierten) Web3-Ansatz zum Erstellen, Verwalten und Besitzen von Social-Media-Plattformen und den von ihren Teilnehmern generierten Inhalten.

Im Mittelpunkt von SocialFi stehen Anwendungen für Ersteller von Inhalten, Influencer und Teilnehmer, die eine bessere Kontrolle über ihre Daten, Meinungsfreiheit und die Möglichkeit wünschen, ihre Follower und ihr Engagement in den sozialen Medien zu monetarisieren. Die Monetarisierung erfolgt in der Regel in Kryptowährungen, während Identitätsmanagement und digitales Eigentum von nicht fungiblen Token (NFTs) angetrieben werden.

Diese Plattformen sind als dezentrale autonome Organisationen (DAOs) strukturiert, die besser geeignet sind, zentralisierte Zensurentscheidungen zu verhindern. Da die Blockchain-Technologie in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen ist, ist die SocialFi-Infrastruktur in der Lage, die für Social-Media-Interaktionen erforderlichen Durchsätze zu bewältigen.

Herausforderungen von Web2 Social Media

Jeden Tag verbringt über die Hälfte der Weltbevölkerung, 58,4 %, durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten in sozialen Medien. Doch die Aufmerksamkeit, Interaktionen, das Engagement und die Daten, die generiert werden, werden von einigen wenigen zentralisierten Einheiten und ihren Anteilseignern monetarisiert. Diese Fehlausrichtung der Anreize hat zu dem Einzeiler geführt: „Wenn das Produkt kostenlos ist, bist du das Produkt.“

Wir haben auch zahlreiche Fälle von zentralisierter Entscheidungsfindung gesehen, wenn Plattformen Content-Erstellern verbieten, über bestimmte Themen zu sprechen. Während diese Prozesse im Allgemeinen dazu da sind, die breitere Basis von Benutzern vor schädlichen Posts zu schützen, wäre ein dezentralisierter Kurationsprozess, falls vorhanden, eher mit dem Web3-Ethos abgestimmt.

Die dritte Herausforderung für Web2-Anwendungen ist der digitale Besitz und die Möglichkeit, den Besitz zu verfolgen. Dies ist besonders wichtig für Schöpfer und Künstler, die ihre Arbeit online teilen. Ein Mangel an digitalem Eigentum öffnet Schlupflöcher für digitale Piraterie, wenn nicht genügend Kontrollen vorhanden sind.

Ein weiterer Mangel von Web2-Plattformen ist die Unfähigkeit, den Markenwert zu monetarisieren. In den meisten Fällen können Influencer, die eine Marke für sich selbst geschaffen haben, ihren Markenwert auf indirekte Weise monetarisieren. Die soziale Gefolgschaft und Glaubwürdigkeit, die sie auf einer Social-Media-Plattform geschaffen haben, schlagen sich jedoch nicht direkt in Geldern auf der Bank nieder.

Kann SocialFi den Tag retten? Was ist SocialFi und wie funktioniert es? Lassen Sie uns in den folgenden Abschnitten tief in diese Fragen eintauchen.

Bausteine von SocialFi

SocialFi wird die Social-Media-Branche stören, indem es am Web3-Ethos festhält, das im Wesentlichen einfach aus dezentralisierten sozialen Anwendungen besteht. Es konzentriert sich auf die Lösung wichtiger Designprobleme rund um Aspekte von Web2-Social-Media-Plattformen, wie wir sie heute kennen.

Einige erwähnenswerte SocialFi-Projekte sind die folgenden:

Lassen Sie uns einige der wichtigsten Aspekte durchgehen, die SocialFi im Vergleich zu seinem Web2-Pendant richtig zu machen versucht. Das würde auch helfen zu verstehen, warum SocialFi so beliebt ist.

Monetarisierung

Die faire Verwaltung von Anreizen für alle Beteiligten war ein zentrales Designprinzip von Web3-Anwendungen, das durch das DAO-Modell ermöglicht wird. SocialFi-Apps gehen noch einen Schritt weiter, indem sie das Konzept von Social-Token oder In-App-Utility-Token verwenden.

In der Welt von DeFi und sogar GameFi sehen wir oft Gebrauchstoken, die verwendet werden, um die In-App-Ökonomie voranzutreiben. Mit SocialFi haben wir soziale Token, die die dritte Stufe der Wirtschaft markieren. Diese Token befinden sich nicht nur auf Anwendungsebene, sondern können auch auf Benutzerebene erstellt werden. Schöpfer können jetzt ihre eigene Wirtschaft durch soziale Token verwalten.

Jeder Benutzer mit bedeutendem Markenwert kann sein eigenes Token haben. Zum Beispiel kann Elon Musk seinen eigenen Token und eine Mini-Ökonomie haben, die darum herum funktioniert. Der Wert des Tokens ist direkt proportional zur sozialen Schlagkraft des Benutzers. Daher wird der Token von Elon Musk höher bewertet als der eines normalen Benutzers, der gerade sein Social-Media-Profil erstellt.

Schauen wir uns nun an, was den Wert des Social Token in diesem Modell bestimmen würde. Es gibt einige grundlegende Designprinzipien, die diesem Modell zugrunde liegen, wie zum Beispiel:

Nur diejenigen, die das Social Token eines Erstellers besitzen, können mit seinen Beiträgen interagieren. Wenn Sie also in unserem Beispiel mit den Beiträgen von Elon Musk interagieren möchten, müssen Sie seinen Social Token in Ihrer Brieftasche aufbewahren.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Influencers auf sich ziehen möchten, kann Ihre Nachricht ganz oben in den Antworten aufgeführt werden, wenn Sie die höchste Anzahl seines Social Token besitzen.

Schöpfer und Influencer können Schwellenwerte festlegen, die es Followern mit mehr als einer bestimmten Anzahl ihrer sozialen Token ermöglichen, ihnen direkt eine Nachricht zu senden.

Künstler mit einer großen Fangemeinde können in ihrem Social Token ein Abonnementmodell für diejenigen erstellen, die Premium-Zugriff auf ihre kreativen Inhalte haben möchten.

Wenn ein Benutzer mit den Inhalten einer anderen Person interagieren möchte, entweder durch ein „Gefällt mir“ oder ein Teilen, kostet ihn das Geld.

Es werden Wirtschaftsmodelle rund um einige der Schlüsselprinzipien der Monetarisierung des Engagements für Teilnehmer von SocialFi getestet. Diese Prinzipien werden Spam reduzieren, da es jetzt Kosten für Spam verursacht, echtes Engagement erhöhen, aber vor allem Schöpfern und Influencern helfen, ihre Marke zu monetarisieren.

Zensur und Meinungsfreiheit

Dies ist ein kniffliger und subjektiver Problembereich, mit dem die meisten Web2-Social-Media-Plattformen zu kämpfen haben. Auf der einen Seite wollen wir keine zentralisierte Zensur, auf der anderen Seite soll dies nicht dazu führen, dass schädliche Inhalte unkontrolliert auf der ganzen Welt verbreitet werden. Das Gleichgewicht liegt irgendwo dazwischen.

SocialFi-Plattformen verlassen sich auf dezentralisierte Kuration durch Kennzeichnung von On-Chain-Daten. Alle öffentlich sichtbaren Posts auf einer SocialFi-Plattform befinden sich in der Kette. Daher stehen diese On-Chain-Daten Regelmodulen zur Verfügung, um Posts basierend auf dem Thema und der Art der verwendeten Wörter zu analysieren und schnell zu kennzeichnen. Es liegt an den Knoten der Kette, die richtigen Pfosten auszuwählen.

Jeder einzelne Knoten kann einige Labels blockieren und mit anderen interagieren. Wenn sich ein Node dafür entscheidet, einen schädlichen Beitrag zu engagieren und zu unterstützen, würde er strafrechtlich verfolgt werden. Daher ist es nicht die Wahl einer zentralen Behörde oder eines kleinen Teams innerhalb einer zentralen Organisation, was innerhalb des Netzwerks erlaubt sein muss. Die Kontrolle und damit die Verantwortung liegt beim Einzelnen.

Digitales Eigentum und Identität

Das Aufkommen von Picture for Proof (PFP) NFTs hat eine Form der digitalen Identität wie nie zuvor geschaffen. „Ich bin mein Affe und der Affe bin ich“ ist zum Slogan dieses 18-Milliarden-Dollar-Marktes geworden. PFP NFTs sind Sammlungen wie Bored Ape Yacht Club, Moonbirds und CryptoPunk, zu denen NFT-Inhaber eine emotionale Bindung aufbauen.

Diese NFTs werden von den Inhabern ziemlich stolz als Twitter- und NFT-Profilbilder verwendet. Während viele PFP-NFT-Inhaber schnelle Flipper sind, betrachten andere diese NFTs als ihre Identität. Zwischen dem Inhaber und diesen NFTs wird eine emotionale Bindung hergestellt.

Während emotionale Identität ein abstraktes Konzept ist, ist NFT per Design ein Eigentumsnachweis. Wenn ein Benutzer ein SocialFi-Profil erstellen möchte, kann er daher seine NFTs als sein Profilbild verwenden und den Besitz seiner NFT bestätigen, indem er einfach seine Brieftasche verbindet.

Abgesehen vom Identitätsaspekt bieten PFP-NFTs auch exklusiven Zugang zu bestimmten Communities innerhalb von SocialFi. Diese Gemeinschaften könnten ihren NFT-Inhabern Vordenker, Erfahrungen, Veranstaltungen oder sogar Einblicke in Investitionen bieten. Dies wird bereits in Discord-Gruppen implementiert, kann aber ein Feature mit SocialFi sein.

NFTs innerhalb von SocialFi-Plattformen bieten Entwicklern auch Vertriebsmöglichkeiten, um ihre Arbeit zu verbreiten. Ein Künstler, der seine NFT-Sammlung auf den Markt bringt, kann den Verkaufserlös mit den Inhabern seiner Social Token teilen. Dies schafft einen Anreizmechanismus für die Anhänger des Künstlers, das Wort zu verbreiten, wodurch möglicherweise der Verkauf der NFT-Kollektion gesteigert wird.

Schließlich kann eine Nachricht, die sich wie ein „einzigartiger Moment“ anfühlt, durch Klicken auf eine Schaltfläche sofort in eine NFT umgewandelt werden. Viele dieser Funktionalitäten existieren nicht und können nicht so nahtlos auf Web2-Plattformen implementiert werden, nur wegen der Natur des Biests und falsch ausgerichteter Anreize.

Zwei zentrale Herausforderungen, die SocialFi bewältigen muss

Das klingt alles zu schön, um wahr zu sein, also was übersehen wir? Kann SocialFi wirklich die Zukunft der sozialen Medien sein? Die Ausführung der Designprinzipien in SocialFi (wie in den vorherigen Abschnitten erwähnt) ist nicht ohne Gegenwind. Ein paar Herausforderungen, die Web3 bewältigen muss:

Skalierbare Infrastruktur

Facebook generiert 4 Petabyte an Daten pro Tag. Jede Minute werden 510.000 Kommentare gepostet, 293.000 Status aktualisiert, 4 Millionen Beiträge geliked und 136.000 Fotos hochgeladen. Können Blockchains diese Größenordnung bewältigen?

DeSo, die Blockchain-Schicht, die für den Aufbau von SocialFi-Apps erstellt wird, behauptet, dass sie besser skalieren kann als die meisten bestehenden Layer-1-Ketten, da sie speziell für SocialFi-Anwendungsfälle entwickelt wurden. Sie verwenden Indizierung, Blockgrößenverwaltung, Warp-Synchronisierung und Sharding, um die Skalierbarkeit zu verbessern.

Sie behaupten beispielsweise, dass sie in der Lage sind, 80 Posts pro Sekunde für eine Basis von vier Millionen Benutzern zu verarbeiten, verglichen mit den 6000 Posts von Twitter pro Sekunde bei 300 Millionen Benutzern. Diese Leistung wird nur durch Erhöhen der Blockgröße erreicht. Sie können sich jedoch auch auf andere Techniken wie Warp-Sync und Sharding verlassen, um den Durchsatz weiter zu erhöhen.

Die Warp-Synchronisation sorgt dafür, dass Transaktionen validiert werden, ohne dass alle Knoten den gesamten Transaktionsverlauf validieren müssen. Sharding bringt parallele Verarbeitung, die hilft, den Durchsatz um mehrere Größenordnungen zu erhöhen. Mit diesen beiden Techniken glaubt DeSo, dass sie in der Lage sein sollten, die Plattform auf eine Milliarde Benutzer zu skalieren.

Nachhaltiges Wirtschaftsmodell

Der vielleicht schwierigste Teil des Modus DeFi und seiner abgeleiteten Geschäftsmodelle ist die Schaffung von Wirtschaftsmodellen, die Stress- und Ausreißer-Szenarien überstehen. Ob GameFi oder SocialFi, es gibt mehrere Plattformen, die sehr hohe Anreize für ihre Teilnehmer versprechen. Bisher haben sich diese Anreize jedoch als kurzfristige Wachstumshacks erwiesen.

Alle Aspekte, die wir in den Anreizen von SocialFi besprochen haben, werden immer noch im kleinen Maßstab erprobt. Diese Modelle müssen durch mehrere Marktzyklen und Black-Swan-Ereignisse einem Stresstest unterzogen werden, bevor sie zum Mainstream werden können.

Wenn Sie beispielsweise in den Social Token eines Influencers investiert sind, um sich mit seinen Posts zu beschäftigen, sind Sie dem Risiko ausgesetzt, dass er etwas Schädliches postet. Ein schädlicher Beitrag könnte sehr schnell zu einer Abwertung des Social Token führen und eine Kaskade von Verlusten für die Teilnehmer des Systems verursachen.

Auf einer Social-Media-Plattform, auf der Influencer in Echokammern operieren, können spiralförmige Verluste für eine wichtige Mikroökonomie leicht zu einem Ansteckungseffekt im gesamten System führen.

Der Weg nach vorn

Trotz des Gegenwinds in Bezug auf Infrastruktur und Wirtschaftsmodell sind SocialFi-Plattformen vielversprechend. Die Welt bewegt sich schnell in Richtung Schöpferwirtschaftsmodelle, und dies ist ein großer Schritt in diese Richtung.

Soziale Netzwerke der Zukunft, die sich die DeFi-Prinzipien zunutze machen, können nur nach einigen Abschwüngen von sich behaupten, robust zu sein und sich durch diese hindurch behaupten. Das gilt definitiv auch für SocialFi. Wenn der Rückenwind des Marktes den Fortschritt unterstützt und die Investitionsaussichten für SocialFi-Projekte gesund bleiben, sind der Himmel die Grenzen.

Vielen Dank fürs Lesen.

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