Web 3 und der Aufstieg kleiner Medien

Es ist keine völlig absurde Frage, denn die Wahrscheinlichkeit, dass jemand diese Worte liest, liegt bei etwa einem Drittel. Wie Sie sehen, bestehen laut einer Analyse des Sicherheitsanbieters Barracuda Networks zwei Drittel des Online-Verkehrs aus Bots. Was machen diese Bots? Viele suchen auf Webseiten nach Referenzen, was das Auffinden von Inhalten erleichtert. Einige Leute tun „Bad Bot“-Dinge, wie zum Beispiel den Versuch, auf Websites zu gelangen. Dennoch klicken viele auf die Anzeigen.

Joon Ian Wong moderierte einen Podcast namens „GMI Crypto Media“, der die Entstehung von Kryptomedienunternehmen im Laufe der Jahre analysiert. Es sind diese Schaltflächen zum Anklicken von Anzeigen, die ein Symbol für das Problem sind, das die Medien heute plagt. Click-Through-Betrug ist vorteilhaft, da durch Klicken Zahlungen über Werbenetzwerke generiert werden. Aber mit steigendem Traffic-Volumen sinkt der Wert jedes Klicks. Daher wird die Menge an Traffic, die erforderlich ist, um echten Journalismus und Veröffentlichungen zu unterstützen, sehr groß.

Der Werbebetrugsforscher Augustine Fou hat ein wunderschönes Diagramm mit dem Titel „Not People, Other“. Stellt die Gesamtzahl der Internetnutzer in den USA seit 2004 den jährlichen Kosten für digitale Werbung gegenüber. Anzeigen, die Raketen oben und rechts abwerfen und die Anzahl der Internetnutzer bei weitem übersteigen. Wen weisen Werbetreibende auf all diese Anzeigen hin? Vielleicht Bots.

Was sollten Sie mit all den Bots tun, die Ihre sorgfältig ausgearbeiteten und organisierten Artikel lesen? Und, was noch wichtiger ist, wie werden Publisher bezahlt, wenn Bots wichtige persönliche Aufmerksamkeit wegnehmen und Anzeigen erzwingen? Blockchains lösen das gut, zumindest ein bisschen.

Damit Blockchains überhaupt funktionieren, müssen sie das gleiche Problem lösen, mit dem Publisher konfrontiert sind, wenn sie feststellen wollen, ob ihr Publikum ein Mensch oder ein Roboter ist: Sybil Attack. Sybil Attack ist, wenn ein unbekannter Charakter mehrere Identitäten kombiniert, um ein Netzwerk zu vervollständigen. Die Bitcoin-Blockchain löst dies, indem sie von Knoten verlangt, „Steuern auf die Selbsterstellung“ zu zahlen, ohne ein Pseudonym zu opfern, wie die Autoren von Princetons ausgezeichnetem Buch „Bitcoin and Cryptocurrency Technologies“ es ausdrücken. Dies ist Bitcoins berühmter „Proof of Work“

In ähnlicher Weise können wir erwägen, ein bestimmtes Web 3, eine Blockchain-fähige Magie, auf Medienmodelle zu sprühen, um Sybil-resistente Medien zu erstellen. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Schülerinhalte nur dann anzuzeigen, wenn er oder sie einen bestimmten Token oder eine Gesamtzahl von Token in seiner Krypto-Brieftasche hält.

Diese Art von Token-Gated-Media-Modell berücksichtigt nicht die Art des Tokens: Die FWB, die nicht nur ein „SoHo-Haus ohne Haus“ ist, sondern auch viele journalistische Streams veröffentlicht, operiert mit dem verlockenden FWB-Token. Gleichzeitig bietet ein Projekt wie Unlock Protocol Token-Gating hinter nicht geformten (NFT) Token. Dies ist „das erste Medium, mit dem man sich befasst“, gewann kürzlich Kommentator Brian Morrissey.

Aber die Tatsache, dass die Token erforderlich sind, um den Inhalt offenzulegen, bedeutet, dass die Steuern für Sybil-Angreifer steigen. Darüber hinaus sollte sein Token mit zunehmender Bekanntheit des Herausgebers an Wert gewinnen, sodass er nicht-öffentlichen Lesern eine hohe Steuer auferlegt. Dies bringt die Interessen des Lesers mit dem Herausgeber in Einklang, schneidet die Bot-fähigen Modi ab.

Der Blick auf Sybil-resistente Medien ist nicht nur ein Blockchain-Luftschloss. Auch traditionellere Medienunternehmen (TradMedia?) kommen auf die Idee, dass kleinere besser sind. Anstelle eines großen Publikums, das von einem alten Unternehmen unterstützt wird – denken Sie an das beliebte BuzzFeed (BZFD)-Geschäft und wie die Aktienkurse von den Klippen gefallen sind, nachdem die öffentlichen Märkte in der Lage waren, es zu erkunden. Es gibt jetzt einen Fall von kleinen, aber reichen Zuschauern.

Dies ist „das erste Medium, mit dem man sich befasst“, gewann kürzlich Kommentator Brian Morrissey. Morrissey sagt, dass Verlage, die dieses Modell verwenden, tiefer und dünner als breit und flach sein werden. Erschwerend kommt hinzu, dass diese Art von Medien einen erheblichen Einfluss auf die Leistung der Leser haben – sei es beim Kauf von Artikeln auf der E-Commerce-Plattform des Verlags oder bei der Verlängerung von Abonnements.

Ein kanonisches Beispiel für gut gemachte Mainstream-Medien des Autors von „Drill“ Packy McCormick, der sich, vielleicht durch Vorhersage, auch zu einem Krypto-Vordenker und Investor entwickelt hat. Er nährt das Publikum durch seinen Newsletter, schafft tiefe Tiefen, die eine tiefgreifende Wirkung auf diese Zuhörer haben, und bringt seine Studenten dazu, in seine Spendenaktion zu investieren. Das ist eine Menge Schlüsselbeteiligung einzelner Fahrer. Und Sie sehen nicht wirklich, dass BuzzFeed [flüssige Lieferanten] mit seiner neuesten GameFi-Brieftasche in seinen Messwerten erhält.

Was tun mit all den Bots, die Ihre sorgfältig erstellten und bearbeiteten Artikel lesen? Und, was noch wichtiger ist, wie werden Publisher bezahlt, wenn Bots wertvolle menschliche Aufmerksamkeit abziehen und die Anzeigenpreise drücken? Blockchain und Web3 (offenes Metaverse) werden dieses Problem lösen.

Bots, die auf Anzeigen klicken, sind ein Symptom für das Problem, das Internetmedien heute plagt. Klickbetrug ist profitabel, weil Klicks Auszahlungen von Werbenetzwerken generieren. Aber wenn das Traffic-Volumen steigt, sinkt der Wert jedes Klicks. Daher wird der zur Unterstützung des eigentlichen Journalismus und Veröffentlichens erforderliche Verkehrsumfang immer größer.

Während sich die Web-2-Medienwelt noch mit einer Verlagerung hin zu lesergestützten Geschäftsmodellen auseinandersetzt, können Krypto-Medien mit Web-3-fähigen Features den Weg weisen. Es kann proprietäre Paywalls gegen universell lesbare Wallets austauschen. Es kann passive Leser mit Token-Anreizen zu aktiven Mitgestaltern machen. Und es kann sowohl die sich entfaltende Geschichte von Kryptomedien erzählen als auch sie selbst erstellen. Ich würde gerne sehen, dass ein Bot das versteht.

Fazit:

Während die Welt der Web-2-Medien noch einen Wandel bei studentisch unterstützten Geschäftsmodellen erlebt, können Krypto-Medien mit Web-3-fähigen Features den Weg weisen. Es kann untätige Schüler in aktive Mitschöpfer mit symbolischen Motiven verwandeln. Und es kann sowohl die fortlaufende Geschichte von Kryptomedien als auch sich selbst erzählen. Ich würde gerne sehen, dass der Bot das versteht.

Wir sprechen jetzt über Anzeigen und Chatbots, aber bald werden KI-Avatare die Macht übernehmen, sowohl sozial als auch beruflich (wie ein Kassierer im Metaverse-Laden). Im Gegensatz zu KYC müssen wir unsere digitale Persönlichkeit nicht nur profilieren, sondern auch erlebbar machen. Was jetzt fehlt, ist die Bezahlung von Publikumspreisen, und die Anbieter von Inhalten scheinen immer in erster Linie und gut zu führen. Es stellt sich nicht mehr die Frage, ob wir Blockchain in unsere Startups integrieren sollten, sondern wie und wann wir sie implementieren.

Blockchain ist ein dezentralisiertes und verteiltes digitales Hauptbuch, das eine dauerhafte und unveränderliche Aufzeichnung bietet. Dies ist ein Überblick darüber, was Blockchain-Technologie ist, wie sie eingesetzt werden kann und welche Geschäftsbereiche am meisten von Blockchain profitieren.

1. Virtuelle Marktplätze

2. Netzwerkbasierte Dienste

3. Intelligente Verträge

4. Gesundheitssektor

5. Gaming-Sektor

6. Energiemanagement

7. Abstimmung und Regierungsbildung

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