Vor nicht allzu langer Zeit beherrschten nur wenige Big Player das Informations- und Unterhaltungsgeschäft. Die Mehrheit der Menschen erhielt Inhalte über Fernsehen, Radio und Zeitungen. Dies war das Muster für viele Jahre.
Die Entwicklung des Internets zum Web2 bedeutete jedoch, dass die Menschen nicht nur zu Verbrauchern, sondern auch zu Schöpfern wurden. Die Benutzer begannen, Inhalte zu erstellen und über ihre sozialen Netzwerke zu teilen, und wurden zu Schöpfern und Managern ihrer eigenen Marken.
Dies leitete eine neue Ära der Inhaltserstellung, -verteilung und -nutzung ein. All dies führte zur Entstehung der „Creator Economy“.
Was ist die Schöpferökonomie?
Die Creator Economy wurde von kreativen Content-Erstellern gegründet, die verschiedene Medienplattformen nutzen, um mit ihren Fans und Unternehmen in Kontakt zu treten. Ersteller sind Personen, die Inhalte entwickeln, besitzen und an ihre Zielkunden verteilen.
Beispiele für Inhalte sind Text, Audio, Musik, Filme, E-Books und Spiele. Ersteller von Inhalten verdienen Geld, indem sie ihre Arbeit auf werbefinanzierten Plattformen teilen, mit Unternehmen zusammenarbeiten, Abonnementgebühren erheben, Dienstleistungen erbringen und so weiter.
Die Schöpfer sind die neueste Gruppe von Unternehmern, die Social-Media-Plattformen nutzen, um mit ihren Fans in Kontakt zu treten und sie anzuziehen. Die Fans wiederum können den Ersteller finanziell unterstützen, indem sie sich mit den Inhalten beschäftigen, dafür bezahlen oder sogar Produkte von Geschäften und Marken kaufen, die diese Produzenten bewerben oder mit denen sie verbunden sind.
Die Gestalt der Schöpferökonomie
Die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und konsumiert werden, ändert sich erheblich. Die Schöpferwirtschaft gewinnt an Stärke, da viele Technologieunternehmen um die Entwicklung einer nachhaltigen Geschäftsstrategie zur Monetarisierung ihrer Plattformen konkurrieren.
YouTube, Instagram und TikTok waren alle Vorreiter bei der Veränderung der Art und Weise, wie Inhalte erstellt, bereitgestellt, konsumiert und monetarisiert werden. Marken arbeiten mit Content-Erstellern auf Social Media- oder Blockchain-Plattformen zusammen, um ihre Marktpräsenz zu fördern, indem sie ihre kreative Kraft in neuen Geschäftsmodellen nutzen.
Dies liegt an der schieren Kraft von Persönlichkeiten, die ihre Zuschauer fesseln und eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbauen können.
Wie funktioniert die Creator Economy?
Schöpfer, Verbraucher, Social-Media-Plattformen und andere Parteien bilden ein Ökosystem in der Schöpferwirtschaft. Jeder für sich beeinflusst und profitiert von den Prozessen der Content-Erstellung, -Verbreitung und -Nutzung.
Hier sind die fünf Säulen der Creator Economy:
Schöpfer
Verbraucher
Plattformen
Marken
Softwareanbieter
Schauen wir sie uns im Detail an.
Schöpfer
Infopreneurs, die Produkte für ihr Publikum entwickeln, werden als Creators bezeichnet. Das Produkt kann pädagogisch, unterhaltsam oder motivierend sein. Die Schöpfer nutzen ihre Kreativität und Fähigkeiten, um Inhalte zu erstellen, ihre Fangemeinde zu vergrößern und die Interaktion mit ihrem Publikum zu fördern.
Inhaltsersteller können allgemein in die folgenden vier Kategorien eingeteilt werden:
Blogger, die dafür bekannt sind, bestimmte Informationen oder Ansichten zu verschiedenen Themen auszutauschen – Modeblogger beispielsweise sprechen über die neuesten Entwicklungen in der Branche
Künstler, die Inhalte mit ihrem Schreiben, Singen oder einer anderen Art von Kunst erstellen, z. B. ein Musiker, der Songs auf Soundcloud hochlädt
Experten und Mentoren, die ihr Fachwissen zu Waren, Dienstleistungen und anderen Themen teilen, im Wesentlichen die menschliche Version von Online-Bewertungsplattformen wie Glassdoor
Bestehende Superstars, die ihren Ruhm durch das Erstellen von Inhalten zu Geld machen, ist The Rock, eine der meistbesuchten Figuren auf Instagram, der Ausschnitte seines täglichen Lebens auf der Plattform teilt
Einnahmequellen
Die Zusammenarbeit mit Marken ist eine der bekanntesten Einnahmequellen unter Content-Erstellern. Sie haben zweifellos unzählige Male gesehen, wie Influencer Produkte auf Plattformen wie YouTube und Instagram bewertet und empfohlen haben.
Markensponsoring ist eine weitere beliebte Option. Unternehmen bezahlen Sie gegen eine Gebühr, um für ihre Marke zu werben. Darüber hinaus erhalten Sie häufig kostenlose Produkte oder Dienstleistungen, die Sie in Ihren Beiträgen bewerben können. Ersteller müssen jedoch ein großes Publikum haben, um vom Markensponsoring profitieren zu können.
Affiliate-Programme sind eine der einfachsten Optionen. In diesem Fall nutzen die Ersteller ihre Inhalte, um für eine bestimmte Marke zu werben. Wenn ihre Leser auf ihre Links klicken, erhalten sie eine Provision. Der Betrag, den Marken an Affiliates zahlen, ist jedoch sehr unterschiedlich. Abgesehen von der Reichweite hängt es unter anderem von Ihrer Nische ab. Vieles hängt jedoch von der Zahlungsbereitschaft der Marken ab.
Die Gewinnbeteiligung ist das gängigste Modell für YouTuber, die Plattformen wie YouTube, Instagram und andere nutzen, da sie die niedrigste Eintrittsbarriere hat. Ersteller können ihre Arbeit monetarisieren, indem sie einen Anteil an den Werbeeinnahmen erhalten, die durch ihre Kanäle und Posts generiert werden. Man muss eine beträchtliche Fangemeinde mit Tausenden von Menschen haben, die sich aktiv mit den Inhalten beschäftigen, um Geld zu verdienen, aber es bietet auch ein erhebliches Verdienstpotenzial. YouTuber, die bereits ein großes Publikum haben und ihre Einnahmequellen diversifizieren möchten, bevorzugen häufig diese Strategie.
Das ist hauptsächlich der Grund, warum Web3-Unternehmen auf dem Vormarsch sind und warum viele Gründer, sogar Anfänger, den Aufbau von Web3-Startups in Betracht ziehen.
Verbraucher
Verbraucher sind die Fans, das normale Publikum und sogar die gelegentlichen Zuschauer, die den Inhalt konsumieren. Sie sind die Zielgruppe für diesen bestimmten Beitrag oder Kanal. Verbraucher beschäftigen sich mit von Experten erstellten Inhalten, unterstützen sie finanziell und denken ernsthaft über die Ansichten der Ersteller zu den neuesten Nachrichten und Entwicklungen nach.
Einer der größten Vorteile der Creator Economy für Fans und Verbraucher besteht darin, die besten Inhalte zu erhalten. Zuvor mussten sich Inhaltsersteller und Influencer bei Web2 auf die Erstellung einer großen Anzahl von Videos konzentrieren, da sie nach der Veröffentlichung eines Videos oder einer Musik nur für kurze Zeit mit exklusiver Rentabilität rechnen konnten. Es gab wirklich keinen Lizenzvertrag.
Schlimmer noch, sie konnten es sich nicht leisten, sich darauf zu konzentrieren, tiefe, bedeutungsvolle Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen und das Engagement zu steigern. Dank des nachweisbaren Eigentums an NFTs, einem Web3-Phänomen, können sie sich jetzt jedoch problemlos auf die Erstellung hochwertiger Inhalte und den Aufbau von Beziehungen zu Fans konzentrieren. Alles, was sie brauchen, ist eine digitale Geldbörse wie die DEIP-Wallet, um Krypto und NFTs zu verdienen.
Das wiederum ermöglicht es ihnen, Produkte und Dienstleistungen sorgfältig zu bewerten und ehrliche Empfehlungen zum Nutzen der Fans auszusprechen. Dies ist ein großer Vorteil für Verbraucher, da sie der Bewertung vertrauen können, da sie wissen, dass es sich nicht um eine indirekte Empfehlung für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung handelt.
Darüber hinaus ermöglicht Web3 den Verbrauchern, exklusives und nachvollziehbares Eigentum an den Dingen zu erlangen, die sie gerne zeigen. Dies ist ein großes Verkaufsargument für diejenigen, die Produkte in limitierter Auflage kaufen und ausstellen möchten. Sie haben auch das Privileg, exklusiven Clubs beizutreten und Prominente und berühmte Persönlichkeiten bei privaten Veranstaltungen zu treffen.
Plattformen
Plattformen sind Dienste von Drittanbietern, die die Erstellung, Verteilung, Nutzung und Monetarisierung von Inhalten erleichtern. Beide Parteien nutzen Plattformen, um miteinander zu kommunizieren.
Plattformen bieten Mehrwertdienste, generieren Einnahmen durch Werbung oder Mitgliedsbeiträge und ermöglichen es Schöpfern, ihr Wissen zu monetarisieren. YouTube, Instagram und TikTok sind nur einige Beispiele für Plattformen.
Die Creator Economy ist die perfekte Möglichkeit für Blockchain- und Social-Media-Plattformen, ihre Nutzerbasis zu erweitern. Soziale Netzwerke befinden sich in einem erbitterten Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, und die Ersteller von Inhalten helfen ihnen, diesen Kampf zu gewinnen. Die Theorie ist einfach: Wenn Sie die Ersteller von Inhalten haben, erhalten Sie die Augäpfel, und wenn Sie die Zuschauer haben, erhalten Sie mit ziemlicher Sicherheit die Werbung und ihr Geld.
Da soziale Netzwerke durch Werbeeinnahmen motiviert sind, werden sie alles daran setzen, Influencer dazu zu verleiten, Inhalte für ihre Plattformen zu erstellen. Die Tatsache, dass die großen sozialen Netzwerke Creator-Fonds eingerichtet haben, ist der beste Beweis dafür.
Facebook und TikTok haben die Anklage mit riesigen Mitteln angeführt, aber alle Plattformen, einschließlich Twitter und YouTube, zahlen den Schöpfern stattliche Summen. Einige mögen das kaum glauben: Erstellern kostenloses Geld anbieten, um Videos, Texte, Musik und andere Formen der Unterhaltung auf der Plattform zu erstellen?
Aber es ist wahr, und es macht absolut Sinn. Die Plattformen verdienen an den Gewinnen der Content-Ersteller. Wenn es um die direkte Monetarisierung auf der Plattform geht, erhalten diese Plattformen immer einen Anteil an der Aktion durch Einnahmenbeteiligungsgebühren. YouTube zum Beispiel sammelt fast 50 % der Werbegelder und erhält 30 % der Kanalmitgliedschaften.
Facebook sagte, dass Entwickler ihre gesamten Einnahmen aus vielen seiner Dienste behalten können, obwohl die Bedingungen nur bis 2023 gelten.
Marken
Unternehmen suchen immer nach neuen Wegen, um mit Content-Erstellern zusammenzuarbeiten, um ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Sie richten sich an Zielgruppen, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, um Inhalte zu entwickeln, die dann über die Netzwerke des Influencers geteilt werden. Influencer und Unternehmen entwickeln gemeinsam effektive Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Von diesem neuen Geschäftsmodell profitieren beide Seiten: die Influencer, die ihren Einfluss durch Gebühren monetarisieren können, und die Unternehmen, die ihre Marke effektiv bewerben können.
Die Verwendung kreativer, attraktiver Inhalte fördert die Kundenbindung von Anfang an. Inhaltsersteller kommunizieren mit ihren Fans auf einer tieferen Ebene, steigern die Benutzerbindung mit den Inhalten und dienen als Bindeglied zwischen dem Unternehmen und seinen Verbrauchern.
Unternehmen können ihre Stimmen auch an das Publikum anpassen. Sie können die Botschaft einer Markenkampagne an ihre Zielgruppe anpassen und einen effektiven Inhaltsplan erstellen.
Sie können auch die Konversionsraten leicht verbessern. Da YouTuber bereits eine vertrauensvolle Beziehung zu ihrem Publikum aufgebaut haben, können sie die Verbraucher viel besser als jeder andere davon überzeugen, zu konvertieren.
Sie können jüngere Generationen ansprechen, die eher bereit sind, sich mit der Marke auseinanderzusetzen. Da jüngere Generationen ein geringeres Einkommen haben, kaufen sie eher mittelpreisige Produkte, die von Schöpfern beworben werden, als hochpreisige Produkte, die von Prominenten gesponsert werden.
Softwareanbieter
Haben Sie schon einmal den Ausdruck „Schaufel verkaufen im Goldrausch“ gehört? Genau das tun Softwareanbieter. Mit der Expansion der Creator Economy und den zahlreichen Vorteilen von Web3 für Content-Ersteller sind sie motivierter denn je, Tools und Lösungen zu verwenden, die ihnen bei der Erstellung und Verbreitung von Inhalten helfen. Sie lieben es auch, Berichtstools zu verwenden, die ihre Leistung messen und wertvolle Einblicke liefern.
Hier können Softwareanbieter den Erstellern von Inhalten dabei helfen, großartige Grafiken zu erstellen, ihre Online-Präsenz zu verfolgen und mit ihren Bemühungen Geld zu verdienen. In den letzten Jahren hat die Zahl der Influencer und Content-Ersteller, die verschiedene Grafik- und Analysetools verwenden, erheblich zugenommen.
Die Zukunft der Creator Economy
Es ist nicht möglich, über die Zukunft der Creator Economy zu sprechen, ohne Web3 zu erwähnen. Dezentralisierung ist das Herzstück von Web3, und es ist klar, dass die Zukunft Web3-Unternehmen und Startups gehört, die wissen, wie man skaliert.
Viele Influencer verlassen sich heute auf Netzwerke von Drittanbietern wie YouTube oder Instagram, um ihr Einkommen zu generieren. Da jedoch immer mehr Menschen zu dezentralisierten Social-Media-Netzwerken wechseln, die auf Blockchain-Technologie basieren, erwarten wir, dass das Influencer-Marketing diesem Beispiel folgt und die Creator Economy floriert.
Aus diesem Grund verlassen Schöpfer solche Plattformen zugunsten komplexerer Geschäftsmodelle, um auf der Grundlage der von ihnen produzierten einzigartigen Inhalte bezahlt zu werden. Trotz einiger Widrigkeiten kann man mit Sicherheit sagen, dass die Schöpferwirtschaft eine glänzende Zukunft hat.
Das einzige, was diese Branche beunruhigen kann, ist der Mangel an Transparenz, da das Verfolgen von Ansichten und die Teilnahme an diesen Plattformen schwierig sein kann. Nichtsdestotrotz gehen wir davon aus, dass die Schöpferwirtschaft wachsen wird, wenn als Reaktion auf diese Probleme mehr Blockchain-basierte Netzwerke entstehen.
Wir befinden uns an einem Wendepunkt in der Geschichte, an dem die Erstellung von Inhalten zu einer der begehrtesten Berufswahlen geworden ist. Schöpfer fühlen sich von der Kunstform angezogen, weil sie sie genießen. Die Belastung durch die Verwaltung des täglichen Betriebs ihres Unternehmens wächst mit der Erweiterung ihrer Fangemeinde und ihrer Einnahmequellen.
Während Web3 definitiv die Zukunft für die Creator Economy ist, muss es sich in Bezug auf Geschwindigkeit und Kompatibilität noch verbessern. Das ist kein Problem, da viele Technologiegiganten stark in Web3 investiert sind.
Das sind großartige Neuigkeiten für Ersteller von Inhalten, Influencer und alle, die derzeit Schwierigkeiten haben, Informationen und Daten zu monetarisieren. Über Web3 hinaus benötigen Unternehmer zuverlässige Technologie, um alle Schritte zu meistern und alle vier Kästchen auf der obigen Checkliste anzukreuzen.
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