Wie Myriad Werbung in sozialen Medien demokratisieren wird

17. Juli 20225 Min. Lesezeit

Eine Umgebung, die Inhaltsersteller priorisiert und Talente fördert

Bild von Gerd Altmann von Pixabay

Das aktuelle Social-Media-Werbesystem untergräbt die Privatsphäre der Benutzer.

Die meisten US-Bürger glauben, dass Social Media einen schlechten Einfluss auf die aktuelle Situation hatte – und das ist nicht verwunderlich. Social-Media-Unternehmen waren im Laufe der Jahre in viele Kontroversen verwickelt, aber keine war aufschlussreicher als der Cambridge-Analytica-Skandal von Facebook. Im Jahr 2015 hat das britische Politikberatungsunternehmen Cambridge Analytica illegal die Profile von 87 Millionen Facebook-Nutzern über ihre externe App gesammelt, berichtete Business Insider.

Die ursprünglich zu Forschungszwecken gesammelten Daten wurden dann 2016 für gezielte politische Kampagnen sowohl für die US-Trump-Präsidentschaftskampagne als auch für die Brexit-Kampagne im Vorfeld des EU-Referendums verwendet. Die Skandale werfen ein anderes Licht auf die sozialen Medien und die aktuelle Praxis gezielter Werbung.

Hören Sie mit den zielgerichteten Anzeigen auf

Gezielte Werbung ist wohl zu einer der destruktivsten Formen der Werbung geworden. Sie waren der Grund für das unerbittliche Data Mining in den sozialen Medien, da gezielte Werbung durch den kontinuierlichen Zufluss von Benutzerdaten angeheizt wird. Werbeunternehmen haben schon immer versucht, die Effektivität ihrer Kampagnen zu steigern, aber das Einzige, was ihnen fehlt, sind Daten. In der Lage zu sein, Anzeigen effektiv auf die Bedürfnisse der Menschen auszurichten, ist der Traum eines jeden Werbetreibenden.

Darüber hinaus ist der Anstieg der digitalen Werbeeinnahmen im Laufe der Jahre sprunghaft angestiegen. In den letzten zehn Jahren haben sich die digitalen Werbeeinnahmen versechsfacht, während sich die nicht-digitalen Werbeeinnahmen halbierten.

Bild abgerufen vom Pew Research Center

Digitale Werbung ist gekommen, um zu bleiben, aber zielgerichtete Werbung sollte es nicht sein. Auch wenn es die Wirksamkeit in einigen Aspekten erhöht, gibt es ethische Implikationen, die nicht ignoriert werden können. Forbes berichtete, dass die meisten Verbraucher gezielte Werbung als unethisch betrachten. Die Methoden, mit denen Unternehmen Daten aufgrund der freiwilligen Zustimmung der Benutzer sammeln, sind nicht ethisch.

Gezielte Anzeigen erfordern erhebliche Mengen an Benutzerdaten, um die Persönlichkeit jedes Benutzers zu bestimmen und seine wahrgenommenen Interessen und Bedürfnisse weiter auszurichten. Aber die Methoden, mit denen Unternehmen solche Daten sammeln, sind undurchsichtig, und es stellt sich die Frage, ob es ethisch vertretbar ist, sensible Daten von Benutzern überhaupt zu sammeln.

Wie Myriad Werbung in sozialen Medien demokratisieren wird

Auch wenn Social-Media-Anzeigen das Grundnahrungsmittel der digitalen Werbebranche sind, sollten sie nicht von schlechten Praktiken ausgenommen werden. Das Ziel von Social Media ist es, Benutzer dazu zu bringen, mehr mit ihrer Plattform zu interagieren, vorzugsweise mithilfe von Algorithmen, um personalisierte Inhalte bereitzustellen, die die Neugier der Benutzer wecken sollen. Diese Praxis ist bestenfalls manipulativ und macht Jagd auf die Benutzer durch ihre Wahl und ihre Unwissenheit.

Sollten moderne Werbelösungen so sein? Sollten soziale Medien ihre Nutzer ausnutzen – ihre Daten gegen sie verwenden? Myriad möchte diese schwierigen Fragen mit unserer Lösung beantworten. Myriad entwickelt die Social-Media-Plattform der nächsten Generation, um die Probleme der heutigen sozialen Medien zu lösen, und im Gegensatz zu den meisten modernen sozialen Plattformen duldet Myriad nicht die Verwendung personalisierter Algorithmen.

Dezentralisierung von Social-Media-Werbung

Myriad entwickelt Funktionen, die bisher auf dezentralisierten Social-Media-Plattformen nicht zu sehen waren, wie z. B. die Möglichkeit, Inhalte zu monetarisieren und den Benutzern die Souveränität über die Werbetreibenden auf ihrer sozialen Seite zu geben. Benutzer von Myriad unterliegen keinem zentralisierten Monetarisierungssystem, das von großen Tech-Führungskräften kontrolliert wird.

Beispielsweise wurde die Richtlinie für werbefreundliche Inhalte von YouTube sowohl von Liberalen als auch von Konservativen scharf kritisiert und YouTube der Voreingenommenheit beschuldigt. Niemand scheint glücklich darüber zu sein, wie die aktuellen Social-Media-Manager mit ihren Plattformen umgehen. Aber es gibt nichts, was irgendjemand rechtlich tun kann, um dies zu stoppen, Social-Media-Unternehmen sind private Räume, daher sind private Unternehmen nicht verpflichtet, Regierungsgesetze zum Schutz der Meinungsfreiheit zu befolgen.

Das Hauptziel des dezentralisierten Social-Media-Werbeschemas besteht darin, den Benutzern zu ermöglichen, das Beste aus ihren Inhalten herauszuholen, ohne befürchten zu müssen, von einer zentralen Behörde demonstriert zu werden. Und weil Myriad dezentralisiert ist, verhindert es, dass Macht in einer einzelnen Einheit gebündelt wird. In Myriad müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Ihre Inhalte zensiert werden, da die Plattform Inhaltsersteller gegenüber Werbetreibenden priorisiert.

Stellen Sie sich die Idee vor, mit größtmöglicher kreativer Freiheit seinen Lebensunterhalt bestreiten zu können – das ist Myriad.

Dezentralisierung bietet auch den Vorteil der Souveränität auf Gemeinschaftsebene. Eines der Hauptprobleme bei Big Tech Social Media ist heute, dass einige Standards, die auf den Plattformen durchgesetzt werden, nicht die aktuellen Probleme widerspiegeln, mit denen die Gesellschaft konfrontiert ist. Große soziale Plattformen neigen dazu, sich den Launen ihrer Werbetreibenden anzupassen, da sie in der Regel eine Haupteinnahmequelle darstellen.

So funktioniert dezentrale Werbung

Dezentralisierte Anzeigen verlassen sich nicht auf die Plattform selbst, sondern auf eine Eins-zu-Eins-Beziehung zwischen den Werbetreibenden und dem Ersteller der Inhalte. Der Inhaltsersteller ist für die Werbeflächen auf seiner Seite verantwortlich und kann prüfen, welche Art von Werbung er zulassen möchte.

Dieses Modell erzwingt implizit eine Qualitätskontrolle sowohl für den Inhalt als auch für die Werbung. Einerseits beseitigt es den Mittelsmann, indem es den Inhaltsersteller direkt mit dem Werbetreibenden verbindet, was Druck auf den Inhaltsersteller ausübt, weiterhin großartige und marktfähige Inhalte zu produzieren.

Da andererseits bekannt ist, dass die Ersteller von Inhalten die volle Verantwortung für die Anzeigen tragen, überprüfen die Ersteller von Inhalten jede neue Anzeige auf ihrer Plattform auf Qualität, um zu verhindern, dass ihr Ruf sinkt. In ähnlicher Weise müssen Werbetreibende Standards befolgen, die von den Erstellern von Inhalten festgelegt wurden, wodurch die Qualität der Werbung in diesem Bereich erhöht wird.

Dieses Konzept ist insofern revolutionär, als es Transparenz und Rechenschaftspflicht für alle beteiligten Akteure erzwingt – und es erfordert keine künstliche Intelligenz, um einseitig zu entscheiden, was monetarisierbar ist.

Anonyme plattformübergreifende Überwachung und Interaktion durch Trinkgeld

Unter den revolutionären Merkmalen, die Myriad auszeichnen, ist eines der anregendsten die plattformübergreifende Interaktion und Monetarisierung durch Benutzertipps. Das Problem mit aktuellen dezentralisierten Social-Media-Anwendungen ist, dass es den Pionieren schwer fällt, Aufrufe zu generieren, da sich die meisten Menschen noch nicht für den Dienst angemeldet haben.

Nehmen Sie zum Beispiel Mastodon. Mastodon ist eine dezentrale Mikroblogging-Plattform, die in Bezug auf Funktionen Twitter ähnelt. Mastodon wurde 2016 gegründet und hat im Vergleich zu Twitter nur einen Bruchteil der Nutzer. Es muss ein nahtloses Benutzermigrationsschema geben, damit Benutzer überhaupt einen Umzug in Erwägung ziehen können.

In Myriad müssen sich neue Benutzer keine Sorgen darüber machen, dass Inhalte ihrer Lieblingsschöpfer auf anderen Plattformen fehlen, da Myriad über ein anonymes Inhaltsüberwachungssystem verfügt. Benutzer können Inhalte von ihren Lieblingsschöpfern in Myriad importieren und trotzdem die Erfahrungen anderer Plattformen genießen, während sie von unseren besseren Datenschutzfunktionen profitieren.

Myriad wird es auch Erstellern von Inhalten aller unterstützten Plattformen ermöglichen, Tipps für ihre Inhalte zu erhalten, auch wenn sie kein Myriad-Konto erstellt haben. Derzeit sind die einzigen unterstützten Social-Media-Plattformen Facebook, Twitter und Reddit. Das Konzept ist einfach, in Myriad kann jeder Benutzer mit dem $MYRIA-Token Trinkgeld geben, und jeder Benutzer auf Facebook, Twitter und Reddit erhält eine eindeutige Wallet-Adresse, die aus seinen Profilen gehasht wird.

Jeder Benutzer, der Tipps an Inhaltsersteller von anderen Plattformen senden möchte, kann dies tun, aber um Tipps einzulösen, müssen die Inhaltsersteller zuerst ein Myriad-Konto erstellen. Wieso den? Weil die Inhaltsersteller nachweisen müssen, dass sie der ursprüngliche Besitzer des Kontos sind, indem sie eine generierte Nachricht in ihren Profilen veröffentlichen.

Myriad ist nicht naiv genug anzunehmen, dass die Benutzer allein aufgrund unserer Funktionen automatisch dorthin strömen, und beabsichtigt nicht, nur „eine weitere dezentrale Alternative“ zu Social Media zu sein.

Vielen Dank fürs Lesen.

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