Wie NFT-Ticketing die Art und Weise verändern könnte, wie Museen Mitgliedschaften aufbauen

In dieser WAC Weekly haben wir die Nützlichkeit von NFTs als Ticketing-System diskutiert und was es im Vergleich zu dem, was Museen an den Betrieb gewöhnt sind, bietet. NFTs und der Stand des Veranstaltungstickets heute Letztes Jahr kündigte die amerikanische National Football League eine Partnerschaft mit Ticketmaster an, die kostenlose NFTs neben den Tickets der Fans für ausgewählte Spiele wie den Superbowl im Februar dieses Jahres anbietet. Während diese Token als NFTs und „virtuelle Gedenktoken“ vermarktet werden, haben sie einige Ähnlichkeiten mit dem Proof-of-Attendance-Protokoll (POAP), das wir zuvor im Zusammenhang mit dem Ticketing besprochen haben. Die Gedenkmünzen werden den Fans nach ihrer Ankunft im Stadion für das Spiel aus der Luft abgeworfen und sollen als „Spieltag-Souvenir“ dienen, das in der Polygon-Blockchain registriert und in ihrem Ticketmaster-Konto einsehbar ist. Dies ist der erste hochkarätige Einsatz von NFTs im Ticketing und eine riesige Chance. Ein Unternehmen in diesem Bereich ist Seatlabs. Sie zielen auf den Live-Musik-Sektor ab, dessen Ticketing von Bots, Scalpern und dominanten Spielern wie Ticketmaster selbst ruiniert wird, die laut Seatlabs dieses Verhalten gerne zulassen und eine Provision daraus ziehen. QuelleDas NFT-Ticket reduziert nicht nur Betrug und Ausbeutung, sondern ermöglicht es Künstlern und Veranstaltern, auf dem traditionellen Ticketing-Erlebnis aufzubauen. Die Blockchain ermöglicht Funktionen wie Weiterverkaufsgebühren für Tickets, Preisobergrenzen, nicht übertragbare Tickets und NFT-Sammlerstücke, die an Fans abgeworfen werden, die auftauchen. Wie könnten NFTs das Ticketing für Museen verbessern? Für den Museumsbereich ist der Ticketmarkt bei weitem nicht so hart wie bei Live-Musik oder Sport. Der Prozess ist sowohl für Museen als auch für das Publikum recht einfach, sodass sich der NFT-Mehrwert erst in anderen Bereichen bewähren müsste. Die größte Hürde hier, betont Foteini Valeonti, ist: „Wie würden Sie das für ein nicht krypto-natives Publikum machen?“ Ein Problem ist, dass nicht alle Museumsbesucher gleich sind. Für ein Museum wie das Met oder das MoMA geht der Großteil der Ticketverkäufe nicht an eine engagierte Gemeinschaft von Kunstliebhabern, sondern Touristen in NYC kommen, um die Dinge in NYC zu tun. Das Whitney hingegen hat eher ein einheimisches Publikum. Das könnte besser geeignet sein, um die Art von langfristigen Beziehungen in einem Umfang aufzubauen, den ein On-Chain-Ticketing-System ermöglichen könnte. Eines der größten logistischen Probleme, mit denen ein Museum konfrontiert wäre, ist das Onboarding. Die Web3-Benutzererfahrung ist immer noch roh und unterentwickelt; Software-Wallets sind mühsam einzurichten, Hardware-Wallets werden teuer und private Schlüssel fühlen sich wie eine Bürde an, die sicher aufzubewahren ist. Der Handel mit etwas anderem als ETH fügt einem neuen Benutzer Ebenen der Komplexität hinzu. Glücklicherweise müssen NFT-Ticketsysteme nicht mit Krypto handeln. Die oben genannten NFL-Token werden kostenlos mit den in USD gekauften Tickets ausgegeben, was durch die Prägung von Ticketmaster auf Polygon und die Anzeige der NFTs auf ihrer eigenen Plattform ermöglicht wird. Sean Blagsvedt wies auf CryptoBahamas darauf hin, dass Roham Gharegozlou, CEO von Dapper Labs, erwähnte, dass 95 % ihrer NBA Top Shot NFTs – klassische Momente in der Basketballgeschichte, die zu Sammlerstücken wurden – mit Kreditkarten und nicht mit einer Kryptowährung gekauft wurden. Dies mag getan werden, um die Gasgebühren der ETH zu vermeiden, hat aber den Nebeneffekt, dass die Eintrittsbarriere für Benutzer gesenkt wird, die nicht bereits mit Web3 vertraut sind. Welche Erfahrungen könnten auf einem NFT-Ticketsystem aufgebaut werden, das Museen traditionell nicht anbieten konnten? Wir haben bereits darüber geschrieben , wie soziale Token und POAPs verwendet werden könnten, um auf dem traditionellen Ticketsystem, wie es heute existiert, aufzubauen. Das NFL-Beispiel hat eine POAP-ähnliche Funktion und wird erst nach dem Spiel zu einem NFT-Souvenir. Aber dieses NFL-Beispiel – und die Seatlabs-Suite mit Funktionen von Künstlern und Event-Organisatoren – wird durch das soziale Diagramm ermöglicht, das erstellt wird, wenn eine Gruppe von Menschen On-Chain-Tickets für ein Event kauft. Egal, ob jemand ein Einheimischer ist, der jede Saison zurückkehrt oder nur im Urlaub zu Besuch ist, es ist, als hätte der Ticketverkäufer einen Namen und eine E-Mail-Adresse gesammelt, ohne dass der „Endbenutzer“ sie ausfüllen muss. Dies ermöglicht die Art von langfristigem Engagement, das Museen bereits betreiben, um ihre Mitgliedschaft zu pflegen und auf einen breiteren Teil ihres Publikums auszudehnen. Aufgrund der erlaubnisfreien und ergebnisoffenen Natur der Blockchain-Entwicklung gibt es viel Raum für Museen, um mit einer Initiative zu beginnen – vielleicht Veranstaltungen oder Vorschauen nur für Inhaber – und sich dann auf etwas anderes zu konzentrieren, das sich als wertvoller herausstellt. Im Gegensatz zu ihren Social-Media-Followern – die an die begrenzten Möglichkeiten von Facebook oder Instagram gebunden bleiben – ist ein Web3-Social-Graph etwas, das die Museen besitzen und auf verschiedene Projekte übertragen können. Ein Web3-natives Ticketsystem in Aktion ist die Gatekeeper - App von Friends With Benefits. Ihr $FWB ist ein sozialer Token, der den Zugang zu Online-Gruppen und persönlichen Veranstaltungen ermöglicht, und Gatekeeper nutzt dies, um sein Veranstaltungsticketsystem zu betreiben. Token-Inhaber antworten über das Internet, um die sozialen Token zu verifizieren, die sie besitzen, dann wird ihnen ein Ticket mit einem QR-Code zugewiesen, der mit ihrer Wallet-Adresse verknüpft ist. Bei der Veranstaltung scannen die Mitarbeiter an der Tür ihren Code und lassen sie ein. Wallet-Adressen werden an der Tür für Follow-ups wie POAP und Airdrops vom Veranstalter an Personen gesammelt, die aufgetaucht sind. QuelleWährend diese App nur für FWB ist, fühlt sich der Anwendungsfall des QR-Codes intuitiv an, was die Leute bereits gewohnt sind. Langfristig betrachtet ermöglicht ein Web3-fähiges Ticketsystem eine bessere Datenanalyse, die Museen benötigen, um sich selbst besser zu vermarkten. Durch das Abrufen von On-Chain-Daten von Etherscan können Sie sehen, woran Ihr Publikum sonst noch interessiert ist und welche NFT-Kunstwerke es tendenziell mag und besitzt. Allein die Möglichkeit, zu sehen, welche Token sie besitzen, könnte Museen dabei helfen, abzuschätzen, wie viel ihr Publikum bereit ist, sowohl für Kunst als auch für Krypto auszugeben. Da es sich bei der Wallet-Adresse um eine Art Pseudonym handelt, sind alle diese Informationen verfügbar, ohne die Privatsphäre der Personen zu verletzen. Wie Museen auf On-Chain-Ticketing aufbauen könnten On-Chain-Ticketing macht es einfach, einmaligen Besuchern die Art von Vorteilen und Erlebnissen zu bieten, die normalerweise nur Mitgliedern möglich sind. So weist Erika Knierim beispielsweise auf ihren Mitgliedsausweis für das Art Institute of Chicago hin. Wenn Sie eine Spende machen, um Mitglied zu werden, können Sie ein Gemälde auswählen, um Ihre Karte zu schmücken. Dies hat keinerlei technische Funktion – es gibt keinen geschlossenen Discord-Kanal für die Monet-Karteninhaber – aber die Auswahl ist ein kleiner Ausdruck des Geschmacks, an dem sich die Mitglieder erkennen können. Wie David Veasy in früheren Diskussionen betont hat, sind die Bestände der Krypto-Geldbörse eine Art Sammlung für sich, und das drückt etwas über den Geschmack des Inhabers aus und was dazu führt, dass er es mag und unterstützt . Und da die Blockchain etwas ist, das durch verschiedene Medien-„Schichten“ betrachtet werden kann , gibt es keine Grenzen dafür, wie Museen und kreative Technologen auf den mit neuen Ticketing-Systemen erstellten sozialen Graphen in der Kette aufbauen können.

Nehmen Sie an unserem nächsten WAC Weekly teil! Es findet jeden Mittwoch um 12:00 Uhr ET statt. Hier registrieren. WAC Weekly ist Teil von WAC Lab , einem neuen Programm, das das volle Potenzial von Web3 für Kunst und Kultur freisetzt, das von We Are Museums in Zusammenarbeit mit TZ Connect und Blockchain Art Directory entwickelt und vom Tezos- Ökosystem unterstützt wird.