Wie Social Media durch die Macht der Netzwerkeffekte so wertvoll wurde

17. Juli 20227 Min. Lesezeit

Herabsteigen, was Social Media so wertvoll macht und wie der Netzwerkeffekt alles beeinflusst

Bild von Gerd Altmann von Pixabay

Soziale Medien sind wohl eines der einflussreichsten Technologieprodukte des 21. Jahrhunderts. Der größte Teil der modernen Gesellschaft hat Zugang zu irgendeiner Form von sozialen Medien. Man könnte argumentieren, dass soziale Medien für erhebliche Gewinne und einige der dringendsten Probleme in der heutigen Gesellschaft verantwortlich sind.

Soziale Medien haben maßgeblich dazu beigetragen, die aktuelle soziale und politische Landschaft in jeder Nation, die sie berührt, zu verändern. Obwohl es erst seit Kurzem möglich ist, dass jeder auf der ganzen Welt die Stimmen gewöhnlicher Menschen über soziale Medien hören kann, scheint sich die Norm zu verschieben.

Wie das alte Sprichwort sagt: „Wenn es zu gut ist, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch.“ Social Media ist nicht mehr so toll wie früher. Auch wenn das Social-Media-Ökosystem immer noch expandiert – insbesondere in ländlichen Gebieten der Welt, hat sich die Gesellschaft noch nicht vollständig an das digitale Leben angepasst und bringt reale Probleme in die digitale Welt.

Die Gesellschaft beginnt sich dahingehend zu verändern, dass die meisten Menschen erkennen, dass diese „kostenlosen“ Dienste, die von den Technologiegiganten angeboten werden, alles andere als kostenlos sind.

Was Social Media so wertvoll macht

Aber bevor wir uns mit diesem Thema befassen, gehen wir einen Schritt zurück, um zu sehen, was soziale Netzwerke überhaupt so wertvoll macht. Soziale Netzwerke waren im 21. Jahrhundert nichts Neues – die erste Website für soziale Netzwerke wurde Ende der 90er Jahre von Andrew Weinreich entwickelt.

Aufstieg und Fall der Social-Networking-Pioniere

Weinreich schuf 1997 die erste Social-Networking-Plattform, Six Degrees. Damals war die Social-Networking-Site exklusiv und nur auf Einladung verfügbar. Die Exklusivität der sozialen Medien trug dazu bei, den Zustrom von Benutzern auf die Website zu kontrollieren und das Erlebnis authentisch und angenehm zu gestalten. Aber ohne dass sie es wussten, begann der Untergang von Six Degrees gerade erst.

Einer der Hauptgründe für den Untergang von Six Degrees ist, dass ihr Konzept seiner Zeit voraus war. So weiter, dass die Internetinfrastruktur nicht mithalten konnte. Das Internet war in der Vergangenheit nicht so zugänglich, weil die Internetverbindung teuer war. Six Degrees hatte also nicht den Luxus eines riesigen globalen vernetzten Publikums, das moderne Websites wie Facebook, Twitter und YouTube haben.

Darüber hinaus war Six Degrees im Gegensatz zu seinen Nachfolgern nicht einmal in der Lage, praktische Funktionen für seine 3,5 Millionen starke Benutzerbasis unterzubringen, sodass es ohnehin nicht für ein breiteres Publikum skalieren konnte. Dem sozialen Netzwerk fehlte die soziale Konnektivität.

Der Aufstieg moderner Tech-Giganten

Die frühen 2000er Jahre waren der Beginn des goldenen Zeitalters des Internets, als die heutigen Giganten wie Facebook, Twitter und Youtube auftauchten. Als immer mehr Menschen auf das Internet zugegriffen haben, veröffentlichten die Benutzer mehr Inhalte. Es war eine Zeit, bevor die algorithmische Dystopie das Interneterlebnis ruinierte – als die Menschen frei waren, sie selbst zu sein.

Moderne Social-Media-Sites nutzten dies und bauten ihre digitalen Imperien aus. Beispielsweise war Facebook in den frühen Tagen dafür bekannt, sich mit Freunden und Verwandten zu verbinden. Da Facebook wusste, dass es jetzt ein gefangenes Publikum hatte, nutzte Facebook das, was für viele zu einem persönlichen Versorgungsnetzwerk geworden war, um Gewinne aus Werbeeinnahmen zu erzielen, indem es auf Benutzerdaten abzielte.

Umgekehrt ermöglichten andere Technologiegiganten wie Twitter und LinkedIn mit ihrer Netzwerkfunktion den Benutzern, mit dem Rest der Welt zu kommunizieren, und boten ihnen gleichzeitig die Möglichkeit, sich online einen guten Ruf aufzubauen.

Gamification sozialer Interaktionen

Twitter hat die öffentliche Wahrnehmung der sozialen Reputation spielerisch gestaltet, indem es ein Ranking-System an seine soziale Plattform angehängt hat.

Twitter bietet zwei leicht unterschiedliche Ranking-Systeme an: kurzfristiges Ranking und langfristiges Ranking.

Das kurzfristige Rankingsystem ist die Anzahl der Retweets. Im Gegensatz zur normalen sozialen Interaktion gab Twitter seinen Nutzern einen Maßstab, der die Popularität ihrer Aussage anzeigt. Die Anzahl der Follower, die ein Benutzer hat, wirkt sich auf das langfristige Ranking-System aus. Noch nie in der Geschichte der Menschheit wurde die Popularität einer einzelnen Person der Öffentlichkeit präsentiert.

Die Gamifizierung der sozialen Reputation erzeugte einen unbekannten Nebeneffekt. Gamification scheint die Produktion einer Chemikalie namens Dopamin im menschlichen Gehirn auszulösen. Dopamin ist die vom menschlichen Gehirn verwendete Chemikalie, die als eine Art „Belohnungssystem“ fungiert, um positive Handlungen zu belohnen.

Dopamin gibt seinen Nutzern ein Gefühl von Freude und Zufriedenheit, und Twitter hat einen Weg gefunden, es auszulösen. Da der moderne Mensch den Auswirkungen der sozialen Medien nicht entgegenwirken kann, führte dies zu einer völlig neuen Art von Sucht – der Sucht nach der Nutzung sozialer Medien.

Der fahrende Netzwerkeffekt

Als immer mehr Menschen sich dem Social-Media-Bereich anschlossen, fühlte sich der Rest geneigt, sich anzuschließen. Dies wird als Mitläufereffekt bezeichnet und ist einer der Hauptgründe, warum Social-Media-Plattformen zu den Giganten geworden sind, die sie heute sind.

Schließlich sind Menschen soziale Wesen, und manchmal fühlen sich Menschen gezwungen, bestimmte Produkte zu verwenden, um in die Gesellschaft zu passen. Unterschätzen Sie den sozialen Druck nicht.

Der Datennetzeffekt

Die meisten Menschen glauben, dass große Tech-Giganten wie Facebook, Twitter und YouTube ihr Leben beherrschen, erkennen aber auch nicht, wie sie überhaupt dorthin gekommen sind. Sie unterschätzen, wie viel Macht sie diesen Technologiegiganten gegeben haben, um über sie zu herrschen. Social-Media-Führungskräfte haben sich auf die Unwissenheit ihrer Nutzer verlassen, um mehr Einfluss auf sie zu gewinnen und das einflussreichste Kommunikationsmedium im Internet zu werden.

Unwissenheit hat es Social-Media-Plattformen auch ermöglicht, die wertvollste Ressource zu ernten, über die die Benutzer ihre Daten haben. Daten sind weltweit zum Rohstoff Nummer eins geworden und haben Rohstoffe wie fossile Brennstoffe und Öl überholt.

Die US Chamber of Commerce Foundation betrachtet Daten als Ware, weil Unternehmen Daten nutzen, genauso wie produzierende Unternehmen natürliche Ressourcen wie Öl, Eisen und Kohle nutzen. Daten werden nicht mehr als Dienstleistung betrachtet, da sie zum zentralen Input eines Wirtschaftssektors geworden sind.

Die obige Grafik fasst Datennetzwerkeffekte in sozialen Medien perfekt zusammen. Aufgrund des zuvor erwähnten Mitläufereffekts haben soziale Medien eine Welle von Benutzern, die als Datenquelle genutzt werden können. Ein maschineller Lernalgorithmus zur „Verbesserung der Benutzererfahrung“. wird mit den organisierten Daten trainieren. Jede Verbesserung wird den Benutzern einen Mehrwert bringen, sodass sich mehr Benutzer mit dem Produkt vertraut machen und der Mitläufereffekt den gesamten Prozess erneut startet.

Das Hauptproblem bei Datennetzwerkeffekten ist die undurchsichtige Methode, die von Social-Media-Unternehmen praktiziert wird, um Benutzerdaten zu sammeln. Kann Social Media Data Mining überhaupt als unethisch angesehen werden?

Viele verwenden Facebook als Beispiel für schlechtes Datenschutzmanagement der Benutzer. In den letzten Jahren hat sich Facebook nach Skandal um Skandal als unfähig erwiesen, Datenschutzverletzungen der Nutzer zu verhindern.

Aber kürzlich behauptete Facebook-CEO Mark Zuckerberg, dass das Unternehmen ein neues Blatt aufschlage und Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Öffentlichkeit sehr ernst nehmen werde. In einem kürzlich von Zuckerberg veröffentlichten öffentlichen Brief enthüllte er den Plan, Facebook zu einer „datenschutzorientierteren Plattform“ zu machen. Viele sind Facebook gegenüber immer noch misstrauisch und behaupten, der Pivot sei nur eine öffentliche Fassade, um mehr Profit zu machen.

Wie Myriad plant, den Netzwerkeffekt zu nutzen

Social-Media-Unternehmen waren in der Lage, die Welt zu beherrschen, indem sie sich die Macht von Netzwerkeffekten zunutze machten. Doch auch wenn die Social-Media-Plattformen von Big Tech in unserer Gesellschaft fest verankert zu sein scheinen, besteht immer noch die Chance, mit Myriad den aktuellen Status quo zu überholen.

Myriad ist eine dezentralisierte soziale Plattform, die für kreative Freiheit und Benutzersouveränität entwickelt wurde. Unter seinen revolutionären Funktionen macht sich Three die Kraft von Netzwerkeffekten zunutze:

Anonyme plattformübergreifende Überwachung auf zentralisierten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Reddit

Souveräne dezentrale Werbung auf persönlichen Flächen

Federated-Server-Architektur

Anonyme plattformübergreifende Überwachung

Die anonyme plattformübergreifende Überwachungsfunktion nutzt andere Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Reddit. Da diese Social-Media-Plattformen bereits persönliche und persönliche Versorgungsnetzwerkeffekte etabliert haben, wäre es schwierig bis unwahrscheinlich, dass ihre Benutzer sie verlassen würden, um zu Myriad zu migrieren.

Daher ermöglicht die anonyme plattformübergreifende Überwachung den Zugriff auf Inhalte auf anderen Plattformen wie Facebook, Twitter, Reddit und anderen und profitiert gleichzeitig von der Souveränität, die Myriad bietet. Dieses Feature wird in Zukunft die Effektivität des Mitläufereffekts erhöhen. Je mehr Menschen zu Myriad migrieren, desto mehr Menschen fühlen sich auch dazu geneigt, zu migrieren.

Souveräne dezentrale Werbung

Die Rentabilität der sozialen Medien stammt hauptsächlich aus den Einnahmen aus dem Werbesektor. Beispielsweise stammen 98 % der weltweiten Einnahmen von Facebook aus Werbung. Dadurch entsteht ein zweiseitiger Marktplatz, auf dem die Benutzer das Angebot symbolisieren, während die Werbetreibenden die Nachfrage symbolisieren. Immer wenn die Benutzer eine positive Interaktion mit den Anzeigen haben, motiviert dies die Werbetreibenden, bessere Inhalte zu produzieren.

Myriad hat ein ähnliches Konzept, aber der Unterschied liegt im Mittelsmann. Myriad ist der Ansicht, dass Werbung sowieso stattfinden wird – die Leute müssen Werbung machen, um zu verkaufen. Es gibt also zwei Möglichkeiten, wie wir vorgehen können: Entweder werden die Benutzer selbst zum Mittelsmann, oder wir entfernen es ganz. Das Entfernen würde jedoch das Potenzial der Benutzer einschränken, ihr Publikum zu erweitern. Im Vergleich zu zentralisierten sozialen Medien sind Myriad-Anzeigen dezentralisiert und werden von Erfahrungseigentümern betrieben. In Myriad ist ein Erfahrungseigentümer mit einem Seiteneigentümer verwandt. Werbetreibende müssen sich daher direkt an die Eigentümer einzelner Erfahrungen wenden, anstatt sich an die Social-Media-Plattform zu wenden. Dies gibt Erlebniseigentümern und Inhaltserstellern die vollständige Souveränität über ihre Werbefläche und gibt ihnen die vollständige Freiheit, Werbetreibende auszuwählen und die Qualität ihrer Anzeigen zu kontrollieren. Bei Myriad ist der Benutzer der Mittelsmann und profitiert von den Vorteilen.

Federated-Server-Architektur

Last but not least ist der Federated Server ein Konzept, um die Kommunikation in einer dezentralen Architektur zu ermöglichen. Jede Myriad-Instanz kann miteinander kommunizieren und Updates synchronisieren. Dieses Konzept hält sich auch an das Souveränitätsrecht der Serverbesitzer. Da Myriad föderiert ist, wählen Benutzer aus, mit welcher Instanz sie sich verbinden möchten.

Darüber hinaus werden Serverbesitzer auch nicht unter Druck gesetzt, Inhalte zu hosten, mit denen sie möglicherweise nicht einverstanden sind, da es viele Alternativen geben wird und Ersteller jederzeit ihre Myriad-Instanzen erstellen können.

Je mehr Myriad-Instanzen es gibt, desto mehr profitiert Myriad jedoch vom Mitläufereffekt. Während Facebook und Twitter Gated Communities sind, die sich an ein zentralisiertes System klammern, ermöglicht die Souveränitätsfunktion von Myriad eine Vielzahl von Inhaltsstandards über verschiedene Myriad-Instanzen hinweg. Dies wiederum wird ein reiches Umfeld voller unterschiedlicher Meinungen schaffen, die ohne Zensur öffentlich zugänglich sind.

Unternehmen wie Facebook und Twitter werden weiterhin Macht über Sie haben, solange Sie es ihnen erlauben. Es ist an der Zeit, nach Alternativen zu suchen. Einer von ihnen ist Myriad.

Für Myriad ist dies erst der Anfang. Der Traum von einer sozialen Plattform, die wirklich ihren Nutzern gehört, ist immer noch am Horizont. Alles, was Myriad braucht, ist die Unterstützung der Community, um eine überlegene Social-Media-Option bereitzustellen, die die Macht wieder in die Hände der Benutzer legt und das Social-Media-Chaos mildert, das als Ergebnis der Kontrolle von Big Tech über unsere Optionen entstanden ist.

Zu vielen mag das Ziel von Myriad idealistisch erscheinen, aber wir können nicht ignorieren, dass die Möglichkeit, die Art und Weise, wie wir kommunizieren, zu sichern und die Art und Weise, wie wir Beziehungen, Benutzer und Gemeinschaften sehen, neu zu gestalten, allein in unseren Händen liegt.

Vielen Dank fürs Lesen.

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